좋아요나 조회수 계산을 중단하세요. 이제 중요한 측정항목을 살펴볼 시간입니다. 올해에는 판매 퍼널의 각 계층을 채우기 위한 다양한 전략을 만들어 마케팅을 더욱 의미 있게 만드세요.
이 블로그에서는 브랜드에 대한 인지도를 높이는 첫 번째 단계를 살펴보겠습니다. 인정받을 준비가 되셨나요?
브랜드 인지도란 무엇입니까?
사람들은 매일 수많은 콘텐츠와 제품을 봅니다. 인스타그램을 XNUMX분 동안 스크롤하면 잠재적으로 XNUMX개의 다른 브랜드를 접할 수 있습니다. 하지만 어떤 것이 눈에 띄고 실제로 당신의 두뇌에 붙어 있습니까?
즉, 무엇을의 브랜드 인지도 모든 것은 소비자가 귀하의 브랜드를 인식하는 것입니다. 이는 브랜드 건강 지표의 일부로, 실제보다 더 추상적으로 들립니다. 올바른 도구를 사용하는 한, 인지도 측면에서 비즈니스 성과가 얼마나 좋은지 쉽게 측정할 수 있습니다.
간단히 말해서, 브랜드 인지도는 사용하는 시각적 요소, 로고의 일관성, 브랜드 색상, 목소리 톤 등과 같은 요소를 기반으로 사람들이 브랜드를 얼마나 잘 인식하는지 측정합니다. 브랜드 인지도의 핵심은 모든 플랫폼에서 일관성을 유지하는 것입니다.
거리나 상점, 타임라인에 있든 즉시 알아볼 수 있는 브랜드에 대해 생각해 보십시오. 친숙함을 느끼고 해당 브랜드에서 무엇을 기대할 수 있는지 알게 될 것입니다. 이는 빌드 인식을 높여서 구축할 수 있는 것입니다.
다양한 브랜드 인지도 수준
이제 청중에게 귀하의 브랜드를 인식하는지 여부를 물어보거나 더 자세히 알아볼 수 있습니다. 브랜드 인지도에는 다양한 수준이 있습니다. 대부분의 사람들이 어느 그룹에 속해 있는지 확인하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 전략을 조정하라. 다양한 레벨과 그에 따른 전술을 살펴보겠습니다.
1. 브랜드 거부
누군가가 귀하의 브랜드를 확실히 인식하지만 단순히 귀하를 좋아하지 않을 수도 있습니다. 그렇다면 그들은 귀하의 제품이나 서비스 구매를 피하고 경쟁사를 적극적으로 살펴볼 것입니다.
이는 종종 귀하의 브랜드에 대한 부정적인 경험이나 귀하의 평판에 기초합니다. 무슨 일이 일어났는지 알아보고 개인화된 응답을 제시하거나 더 큰 캠페인을 시작하여 누명을 벗기십시오.
2. 인식불가
소비자가 귀하의 브랜드를 본 적이 없거나 그들의 두뇌에 충실하지 않은 경우 이는 명백한 비인식 사례입니다. 사건이 무엇인지 알아내는 것이 중요합니다.
첫 번째 시나리오에서는 인식 구축. 두 번째에서는 제작 중인 콘텐츠가 왜 기억에 남지 않거나 일관성이 없는지 살펴봐야 합니다.
3. 브랜드 인지도
이 단계에 있다면 일관성 있게 추진하고 경쟁사와 차별화하는 것이 중요합니다. 계속하세요!
4. 브랜드 선호도
이는 브랜드 인지도 구축이 올바르게 수행되는 다음 단계입니다. 소비자는 자신이 알고 있는 두 브랜드를 보면 당신을 선택할 것입니다.
5. 브랜드 충성도
이보다 더 좋을 수는 없습니다. 브랜드 충성도 단계에 이르면 소비자는 자동으로 귀하를 선택하고 다른 브랜드는 쳐다보지도 않게 됩니다. 당신은 항상 그들에게 가장 마음에 드는 사람입니다.
사람들이 귀하의 브랜드를 좋은 방법으로 인식하게 하려면 어떻게 해야 합니까? 브랜드 인지도를 구축하는 데 사용할 수 있는 XNUMX가지 도구를 살펴보겠습니다.
브랜드 인지도를 높이는 효과적인 채널
1. 브랜드에 대한 목소리 톤을 개발하세요
먼저, 인정받고 싶다면 기억에 남는 것을 만들어야 합니다. 사람에게 중요한 것은 브랜드에도 적용됩니다. 이는 단순한 외모 그 이상입니다. 개성을 키워야 하는데, 그 핵심은 목소리 톤을 키우는 것입니다.
종종 브랜드는 개성이 거의 또는 전혀 없으며 유사한 제품을 판매하는 브랜드 간에 기본적으로 상호 교환이 가능한 '전문적인' 언어에 의존합니다. 어떤 대가를 치르더라도 그것을 피하세요.
잠재 고객과의 상호 작용 및 실제 대화로 작성하는 모든 카피를 확인하세요. 이것은 다음의 일부입니다 대화 마케팅, 사람들이 더 잘 반응하는 마케팅 방법입니다. 단순히 컴퓨터가 아닌 인간과 대화하는 것처럼 느껴지기 때문입니다.
이는 귀하의 브랜드가 더욱 '진짜'가 되는 데 도움이 될 것입니다. 즉, 판매는 줄고 도움은 더 많이 얻을 수 있습니다. 또한 웹에 있는 것처럼 보이는 모든 사본 중에서 귀하는 눈에 띄게 될 것입니다. 웹 카피를 멋지게 꾸미는 것을 두려워하지 마세요!
2. 게스트 블로그에 모습을 드러내세요
웹사이트에 자신만의 블로그를 갖는 것은 좋지만 브랜드 인지도를 구축하지는 못합니다. 그것을 읽는 사람은 이미 당신이 누구인지 잘 알고 있습니다. 새로운 잠재고객에게 다가가고 싶다면 이전에 가보지 못한 곳으로 가야 합니다.
갈 곳 중 하나는 다른 웹 사이트의 블로그입니다. 업계에는 게스트 블로그를 웹사이트에 게시할 수 있는 블로그, 플랫폼, 출판물이 많이 있는 경우가 많습니다. 간단한 Google에서 '게스트 포스트 가이드라인 + 해당 업계 관련 키워드'를 검색하면 올바른 방향을 찾을 수 있습니다.
이 블로그에서는 팁을 제공하거나 해당 분야의 최신 트렌드를 강조함으로써 자신을 업계 전문가이자 신뢰할 수 있는 브랜드로 소개할 수 있습니다.
3. 공유 가능한 인포그래픽 만들기
새로운 청중에게 다가가고 이들 사이에서 인지도를 쌓고 싶다면 아직 팔로어가 아닌 사람들에게 다가가야 합니다. 팬의 친구와 가족을 활용하는 시간입니다.
만약 너라면 공유 가능성이 높은 콘텐츠를 만듭니다., 팔로어 네트워크의 타임라인에 팝업이 나타나기 시작합니다. 우선, 그들의 친구, 가족, 동료들은 귀하가 좋은 선택이라고 생각할 것입니다. 직접 아는 사람이 추천한 것입니다.
두 번째로, 이것은 눈에 띄고 자신을 고수할 수 있는 기회입니다. 인터랙티브 인포그래픽은 이를 수행하는 좋은 방법입니다. 여기에는 수많은 정보와 그에 따른 가치가 담겨 있으며 로고, 색상, 카피 등 브랜드의 개성에 맞게 쉽게 디자인할 수 있습니다.
4. 다른 브랜드와의 파트너십
브랜드 인지도를 높이려는 사람은 귀하뿐만이 아닙니다. 모든 유형의 시장에 걸쳐 기업은 동일한 목표를 추구하며 어떤 경우에는 함께하면 더 강해질 수 있습니다.
귀하와 비슷한 대상 그룹을 갖고 있지만 여전히 관련성은 있지만 다소 다른 서비스나 제품을 제공하는 같은 생각을 가진 브랜드를 찾은 경우 파트너를 맺고 함께 캠페인을 시작할 수 있습니다. 좋은 예는 Red Bull과 GoPro가 계속 협력하며 미친 스턴트를 수행하는 것입니다.
그렇게 하면 완전히 새로운 청중을 확보하고 모든 추종자들에게 노출될 수 있습니다. 또한 그들은 이미 팔로우하고 있으므로 신뢰하는 브랜드 중 하나가 귀하의 브랜드를 옹호하고 있다는 것을 알게 될 것입니다. 그러면 문에 한 발을 들여 놓을 수 있습니다.
5. 인플루언서와 협력하여 귀하의 브랜드를 리뷰하세요
마케팅에서 인플루언서의 중요성을 무시할 수 없습니다. 그들은 브랜드와 소비자 사이의 유료 중개인과 같습니다. 두 당사자 모두 비즈니스와 고객 사이에 다리를 구축하기 위해 영향력 있는 사람들에 의존합니다.
A 공부 61~18세 소비자 중 34%가 어느 시점에서 디지털 인플루언서의 제품을 구매하겠다고 확신한 것으로 나타났습니다. 소비자는 자신의 제품이 훌륭하다고 말하는 브랜드를 신뢰하는 것보다 제품을 리뷰하는 다른 사람을 더 신뢰합니다. 그것은 단순한 현대인의 본능이다.
하지만 구매를 시작하기 전에 인플루언서가 브랜드 인지도를 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보겠습니다. 이는 새로운 잠재 고객을 확보할 수 있는 좋은 방법이며 Google이나 Facebook 캠페인에 수백 달러를 지출할 필요가 없습니다.
대신, 업계 내 마이크로 인플루언서들과 협력하는 것을 고려해 보세요. 팔로어 기반이 크지는 않지만 참여도가 훨씬 높고 팬 기반이 권장 사항을 높게 유지하는 경우가 많습니다.
무료 제품을 보낼 필요는 없으며 다른 방법으로 서비스를 사용할 수도 있습니다. 결국 인플루언서는 훌륭한 콘텐츠 제작자이기 때문입니다. 따라서 그들이 당신보다 타겟 그룹을 더 잘 알고 있다면(기본적으로 그들의 정규직), 그들과 협력하여 기억에 남는 관련 콘텐츠를 만드세요.
6. 인지도를 높이려면 리타겟팅을 사용하세요
당신을 한 번만 본 사람은 정말 훌륭한 콘텐츠가 아닌 한 몇 주 안에 당신을 기억하지 못할 수도 있습니다.
핵심은 물론 좋은 방법으로 계속해서 나타나는 것입니다. 꾸준히 포스팅하고 있는 소셜 미디어 플랫폼 이를 수행하는 한 가지 방법이지만 리타겟팅은 한 단계 더 발전합니다. 이를 통해 이메일 주소를 남기거나 장바구니에 물건을 넣었지만 결제하지 않은 사람들과 다시 상호작용할 수 있습니다. 이메일이나 타겟 소셜 미디어, Google 광고를 통해 이를 수행할 수 있습니다.
브랜드 인지도를 향한 여정에 필요한 XNUMX가지 강력한 도구가 있습니다. 귀하의 예산과 대상 그룹에 맞는 제품을 조합하여 낯선 사람들을 브랜드 지지자로 바꿔보세요.
