Content-Marketing, und Inbound-Marketing im Allgemeinen, hat sich in letzter Zeit zu einem der trendigsten Marketing-Instrumente entwickelt. In einer Welt, in der unsere Augen darauf trainiert sind, Banner und Anzeigen im Netz automatisch zu ignorieren, ist die Notwendigkeit entstanden, "das Rad neu zu erfinden" und Besucher und potenzielle Kunden mit anderen Mitteln anzuleiten.
The basic concept of content marketing is to start by gifting. If you give you will end up reeking in returns. Content based marketing focuses on creating and distributing relevant content which offers visitors (an audience well defined in advance) real value in order to turn them into future clients.
The content need not necessarily have to do with products you are selling or services you are offering, rather, it should focus on relevant topics which may interest your potential customers.
Wie wir bereits in unserem vorherigen Beitrag erörtert haben, nutzen viele Affiliate-Vermarkter Content-Marketing, um Gewinne zu erzielen.
Inhalte können in verschiedenen Formen angeboten werden:
A Blog – Perhaps the most common way to post content on the web among the content creators. Just like the post you are currently reading, we’ve written many others dealing with subjects we had decided on in advance or that we thought of while providing our services. We’ve published these posts at intervals of several days.
In a blog you can write and explain things, post manuals, elaborate on study cases, provide definitions to a list of terms etc. I will later provide you with possible sources for ideas, pictures, infographics and the likes.
Podcasts - Voraufgezeichnete Interviews oder Sendungen, die in der Regel mit einem bestimmten Thema oder einer Nische zu tun haben. Diese können in einem Aufnahmestudio oder sogar zu Hause durchgeführt werden, wobei sich die beteiligten Parteien in großer Entfernung voneinander befinden. Podcasts können über Itunes, SoundCloud und auf Ihrer Website verbreitet werden. Ich persönlich verfolge regelmäßig mehrere Serien von Podcasts (Hören von Episoden während der Fahrt zum und vom Büro), jeder Podcast kann 20 bis 50 Minuten lang sein. Damit ein Podcast von hoher Qualität ist, ist es neben der Bereitstellung nützlicher Informationen für die Zuhörer wichtig, professionelle Aufnahmegeräte zu verwenden und jeden Podcast vor der Veröffentlichung zu bearbeiten.
Kurze Videos - Wenn Sie Darsteller sind, die ein Händchen dafür haben, während der Dreharbeiten fließend zu sprechen, können Sie kurze Videos produzieren und auf Ihrer Website, auf Youtube, in sozialen Netzwerken und anderen Plattformen veröffentlichen. Solche Videos können lehrreich sein, kostenlose Kurse, Interviews usw.
Newsletter - Verteilung von E-Mails in regelmässigen Abständen (wöchentlich / monatlich etc.) mit relevanten Aktualisierungen. Es ist ratsam, Ihren Kontakten qualitativ hochwertige Inhalte zur Verfügung zu stellen und nicht nur Benachrichtigungen über Rabatte oder Sonderangebote. Eine Mailing-Liste muss ständig gepflegt werden, es ist wichtig, Informationen darüber zu sammeln, wie viele Empfänger die von Ihnen gesendete E-Mail tatsächlich öffnen und wie viele von ihnen auf die im Newsletter eingebetteten Links geklickt haben; solche Informationen ermöglichen es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen.
Infographics – Infographics are a great way to offer information, numbers and data easily and in a friendly manner. An infographic may include graphs, maps, sketches, texts etc. Many bloggers and people who surf the net like to share high quality infographics making them a great means of distribution. Creating infographics requires substantial investment including work by graphic designers.
EBooks - Broschüren und digitale Führer, normalerweise im PDF-Format, die heruntergeladen oder per E-Mail versandt werden können. Eine gute Möglichkeit, Kontakte zu sammeln, besteht darin, denjenigen, die ein Kontaktformular ausfüllen, ein EBook oder einen kostenlosen Leitfaden anzubieten. Broschüren und EBooks sollten sowohl einen echten Wert als auch Informationen über Sie oder Ihre Organisation bieten.
Warum sich Content-Marketing lohnt
Mini-Marke - Bringen Sie andere dazu, Sie als Experten auf Ihrem Gebiet zu betrachten. Je höher die Qualität der Inhalte, die Sie anbieten, desto mehr werden Sie als Quelle wertvoller Informationen angesehen. Diejenigen, die mit den von Ihnen angebotenen Inhalten konfrontiert werden, werden Sie und/oder Ihre Organisation als Experten betrachten und immer wieder auf Ihre Website zurückkommen. Ein starkes, nischenbasiertes Branding wird Ihnen helfen, Kunden zu geringen Kosten zu gewinnen sowie bei relevanten Diskussionen zitiert und Ihre Dienstleistungen oder Produkte empfohlen zu werden.
Potenzielle Kunden führen Recherchen durch, bevor sie sich entscheiden, bei wem sie kaufen möchten - Mit qualitativ hochwertigen, gut beworbenen Inhalten (in Suchmaschinen oder durch andere effektive Mittel) können Sie potenzielle Kunden in einer frühen, aber entscheidenden Phase des Kaufprozesses erreichen. In der Recherchephase sammeln potenzielle Kunden Informationen über die Preisspanne, Feedback oder auch nur, um sich mit den Geschehnissen in Ihrem Bereich vertraut zu machen.
Once such potential customers have visited your website you can continue to “court” them using remarketing campaigns grabbing their attention again at later stages down the purchase funnel.
A large, well put together remarketing list is a valuable asset in itself, it can be used to increase sales of existing products as well as introducing new ones and arousing greater awareness while strengthening your brand name.
Die Marketingkosten steigen - PPC-Kampagnen werden immer teurer. Wenn Sie noch vor ein paar Jahren für einen bestimmten Suchbegriff in einer Adwords-PPC-Kampagne sagen wir 2$ pro Klick bezahlen konnten, kann es sehr gut sein, dass heute genau derselbe Klick Sie 8$, 12$ oder sogar mehr kostet. Auch die Preise für Klicks auf Facebook-PPC-Kampagnen sind in ähnlicher Weise gestiegen und können mehrere Dollar und sogar noch mehr erreichen, wenn es sich um Nischen handelt, in denen der Wettbewerb hart ist. Content-Marketing kann als alternative Quelle für relevanten Traffic auf Ihrer Website dienen und den Umsatz entsprechend steigern.
Web Users Tend To Ignore Ads – Studies, both older as well as cutting edge ones, show that our eyes are becoming ever more accustomed to ignoring banners and text ads, this phenomenon has been dabbed “banner blindness“.
On the upside, web users always seek high quality content and so you have the opportunity to engage them by providing them with what they’re looking for thus making them more inclined to use your services now or sometime in the future.
Steigender Traffic - Generell gilt: Je mehr qualitativ hochwertige Inhalte Sie anbieten, desto mehr Traffic werden Sie auf Ihre Website leiten und desto mehr Leads und Sales werden Sie generieren. Hochwertiger Inhalt bedeutet mehr gemeinsame Nutzung und natürliche eingehende Links. Wenn Sie sich darüber hinaus für eine Investition in SEO entscheiden, einschließlich des intelligenten Aufbaus von Backlinks und des ständigen Hinzufügens von Inhalten, werden Sie hohe Google-Rankings für Long-Tail-Suchbegriffe erhalten. Darüber hinaus erhalten Sie direkten Traffic - Besucher, die Ihren Domainnamen eingeben, Nutzer, die ein Lesezeichen für Ihre Website setzen, oder Google für Ihren Markennamen. Neben der Steigerung des Datenverkehrs trägt guter Inhalt zur Verbesserung der Konversionsraten bei, die Besucher lernen, Ihrer Website zu vertrauen, und dies führt schließlich zu einer Steigerung der Gewinne, die sie generiert.
Sammeln von Mailing-Listen-Kontakten - Hochwertige Inhalte helfen beim Sammeln von Leads und beim Aufbau einer Mailing-Liste von Personen, die an Ihnen interessiert sind und diese auf dem Laufenden halten. Diejenigen, die sich für den regelmäßigen Erhalt Ihres Newsletters registrieren, freuen sich über E-Mails von Ihnen, in denen Sie sie über neue Inhalte informieren. Von Zeit zu Zeit (der richtige Zeitpunkt und die richtige Häufigkeit der Angebote ist entscheidend) können Sie einen Verkauf vorschlagen und mit Ihren Bemühungen Geld verdienen.
Schritte zur Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte
Definieren Sie Ihre Ziele - Der erste Schritt bei der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte ist die Definition von Zielen, d.h. das Sammeln von Leads, die Steigerung des Bekanntheitsgrades Ihrer Marke oder eines neuen Produkts usw. Der von Ihnen erstellte Inhalt sollte zu den Zielen passen, die Sie verfolgen. Ein Beispiel: Wenn Sie einen Online-Shop besitzen und Ihr Ziel die Steigerung der Verkäufe ist, können Sie sich dafür entscheiden, Käuferleitfäden oder Produktbewertungen zu schreiben, die Sie auf Ihrer eigenen Website oder auf anderen Websites veröffentlichen können, um potenzielle Kunden auf Ihre Website zu verweisen.
Charakterisieren Sie Ihr Zielpublikum - Analysieren Sie im Voraus, wessen Aufmerksamkeit Sie erregen wollen, und teilen Sie dieses Publikum in Gruppen oder Personas ein. Erstellen Sie Inhalte, die Ihr Zielpublikum als relevant empfindet, passen Sie das Wesen des Inhalts, die Sprache und die von Ihnen verwendeten Fachbegriffe entsprechend an.
Themen wählen - Stellen Sie eine Liste mit möglichen Themen zusammen, über die Sie schreiben oder sprechen können. Später werde ich Möglichkeiten und Werkzeuge besprechen, die Ihnen helfen können, regelmäßig neue Themen zu finden.
Arbeiten nach einem voreingestellten Zeitplan - Legen Sie einen Zeitplan (für einen oder zwei Monate im Voraus) fest, in dem die Daten angegeben sind, an denen Sie Inhalte zu bestimmten Themen aus der von Ihnen erstellten Themenliste veröffentlichen werden.
Zeit und Ressourcen zuweisen - Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte erfordert Anstrengungen. Wenn Sie sich keine Zeit zum Schreiben nehmen (oder Videos filmen, Interviews aufnehmen usw.), werden Sie die Dinge nicht lange am Laufen halten können. Die Häufigkeit, mit der Sie neue Inhalte veröffentlichen können, wird davon abhängen, wie viel Zeit und Ressourcen Sie für die Erstellung neuer, qualitativ hochwertiger Inhalte aufwenden können.
Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen - Die Zeit zum Veröffentlichen ist gekommen? Heute gibt es eine Vielzahl von Plattformen, auf denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen können. Zwei der wichtigsten sind Outbrain und Taboola. Sie können die von Ihnen erstellten Inhalte auch ohne PPC-Kampagnen veröffentlichen, indem Sie sie in sozialen Netzwerken teilen, einen Newsletter verschicken usw. Ich werde später noch näher auf das Thema eingehen, wo die Inhalte veröffentlicht werden sollen.
Performance Analysis – Once you’ve posted your content it is time to find out how well it performs. The numbers which will help you do this are : Unique visitors (visitors who’ve never before entered your website), advances in Google rankings for long tail search terms, number of shares on social networks, average time spent on site, conversion rate, leads, sales etc.
You can Use Google Analytics for obtaining some of the above mentioned parameters and then optimize your content accordingly.
Klicken Sie auf das Bild, um die interaktive Version zu öffnen (über E-Commerce-Content-Marketing).
Worüber sollte ich schreiben? 8 Werkzeuge und Möglichkeiten, die Ihnen helfen, eine Liste interessanter Themen zu erstellen.
Buzzsumo - Ein großartiges Tool, mit dem Sie ein Thema eingeben können und eine Liste der beliebtesten inhaltsbezogenen Elemente erhalten, einschließlich solcher, die viral geworden sind. Sie wissen für jedes Inhaltselement, wie viele Betrachter es freigegeben haben und in welchem sozialen Netzwerk, in der Vollzugriffsversion erhalten Sie Daten darüber, wer es freigegeben und wer einen Link weitergeleitet hat. Wenn Sie über die Titel gehen und mehrere der Inhaltselemente ansehen, erhalten Sie Ideen für eigene Themen.
Semrush - In erster Linie ein Werkzeug zur Wettbewerbsanalyse, aber wenn Sie ein Thema als Suchbegriff eingeben, erhalten Sie eine Liste mit anderen relevanten Themen, die Ihnen Anregungen geben oder als Untertitel dienen können. Sie können die angegebenen Suchphrasen auch in Ihren Inhalt einbauen, um ihn für SEO-Zwecke zu optimieren, darauf werde ich später noch eingehen.
Google Suggests - Suchen Sie Ihr Thema bei Google. Neben Titeln und Beschreibungen auf der ersten und zweiten Seite der Suchergebnisse können Sie unten auf der Seite mit den Suchergebnissen Ideen und Vorschläge veröffentlichen.
Unten auf der Seite mit den Suchergebnissen:
Facebook Groups and Forums – Another great way to find out what everyone is interested in and want to learn more about is to become members of relevant facebook groups
Search Console – If your website already contains content which visitors find on Google you can learn what their exact search phrases were and get ideas for new content.
Google-Schlüsselwortplaner - Verwenden Sie den Google Adwords-Schlüsselwortplaner, um andere relevante Schlüsselwörter zu finden und daraus Themen für neue Inhalte abzuleiten.
Google-Trends - Eine gute Möglichkeit zu erfahren, wie "brutzelnd" das von Ihnen gewählte Thema ist und welche Suchphrasen sich darauf beziehen.
Konkurrenten - Finden Sie heraus, worüber Ihre Konkurrenten oder Kollegen schreiben, und lassen Sie sich neue eigene Ideen einfallen. Viele Untertitel können als Themen für Beiträge dienen, wenn Sie sie weiter ausführen.
Wie man qualitativ hochwertige Inhalte erstellt
Die Frage ist also, wie beginnen? Sobald Sie eine Liste von Themen und einen Zeitplan für die Veröffentlichung von Inhalten zu diesen Themen zusammengestellt haben, ist es an der Zeit, einzutauchen und mit der Erstellung der Inhalte selbst zu beginnen.
Headers and Subtitles – Once the main topic has been chosen I personally begin putting together a post by drafting headers. Once I have 3 – 6 headers which relate to the main topic I move onto phrasing the main title. You can of course do it the other way around, start with the main title and continue on to sub-titles and examples.
It is extremely important to spread the content neatly, use correct punctuation and look at things from a visitor’s viewpoint. No one likes long, dense paragraphs with never ending sentences. Make your content eye pleasing and friendly.
Denken Sie daran: Typische Besucher werden Ihren Beitrag nach unten scrollen, sich die Untertitel ansehen und Textstellen lesen, die ihre Aufmerksamkeit erregen. Wenn Ihre Untertitel interessant und gut geschrieben sind, stehen die Chancen gut, dass die Besucher bleiben und mehr lesen (den ganzen Beitrag oder zumindest die Teile, die sie am meisten interessieren). Wenn die Untertitel nicht auf dem neuesten Stand sind, werden die Besucher den Beitrag oder sogar Ihre Website schnell verlassen.
Main Title – The main title is like your post’s display window or the hostess at a restaurant whose job it is to lure you in and find you a seat. Phrasing main titles is a topic for a post all on its own. For the time being here are some tips:
– Titles containing an uneven number of words do better than ones with an even number
– Phrase your title in the form of a question
– Titles with negatives do better than ones without any
– Address your target audience in the title
Introduction and Summation – It is advisable to begin every post with an introduction describing what drove you to write the post, you may also begin by telling some type of story which will grab readers’ attention and allow them to “get a feel” of the post.
At the bottom of the post add a few lines which summarize the main points in the post you wrote, things you suggest readers take note of and remember.
A Main Image – Just like the main title, the main image plays a major role in getting visitors to click on the link to your post. Main images are most important on social networks (facebook at the lead) where the link is usually accompanied by a picture on the feed. Images are also important on ads and platforms for content distribution such as Outbrain and Taboola.
Some tips from Outbrain regarding choosing a main image:
– Close-ups work better than images of people engaged in an activity
– Use images which show people your target audience can relate to
– Real life pictures work better than illustrations
Infografiken - Infografiken sind eine großartige Möglichkeit, Inhalte darzustellen oder Teile davon auf eine augenfreundliche und freundliche Art und Weise zusammenzufassen. In den meisten Fällen, selbst wenn Ihr Inhalt von sehr hoher Qualität ist, werden die Betrachter nur Teile davon lesen oder durch Untertitel blättern und sich Bilder ansehen. Wenn Sie in Ihrem Beitrag Inphographien verwenden (da es sich um eine relativ einzigartige Sache handelt), steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Besucher dazu bringen, auf Ihrer Website zu bleiben, dramatisch an. Wenn Sie ein qualitativ hochwertiges Infografik-Blog erstellt haben, werden die Blogger es wahrscheinlich in ihren Beiträgen veröffentlichen und einen Hinweis auf Sie als Ersteller hinzufügen.
Es gibt viele Websites, die die Assimilierung von Infografiken mit Hilfe von ein wenig HTML-Code anbieten, um sicherzustellen, dass ein Kredit erscheint. Sie können solche Websites verwenden, um Leute dazu zu bringen, die von Ihnen erstellte Infografik weiterzugeben (wie ich es oben bei den Infografiken getan habe) oder um ein wenig HTML-Code bereitzustellen, der es Bloggern ermöglicht, die Infografik weiterzugeben.
Images and Examples – Incorporate pictures and examples into your text, screenshots, and anything else which will help readers understand what you’ve written about. As a reader scrolls down your post their attention will focus on pictures (much like it does on infographics) and these images will help get them to decide on lingering on and reading more.
High quality guides and explanations must include screen captures or detailed video clips showing the stages involved in the process you are describing. On posts with long text it is highly advisable to incorporate interesting pictures which serve as refreshing intervals for readers who are being exposed to so many words. Find out more about buying pictures and finding free high quality images.
Beispiele müssen nicht nur Bilder sein, auch geschriebene Beispiele dienen dazu, den Lesern zu helfen, zu wissen, ob sie das, was Sie sagen, vollständig verstehen.
Förderung von Themen von Interesse und intelligenter Gebrauch von Schlüsselwörtern und Phrasen - Ihr Text sollte Schlüsselwörter und Phrasen enthalten, die für das Thema, über das Sie schreiben, relevant sind. Nutzen Sie das Google-Tool zur Planung von Schlüsselwörtern und andere oben genannte Tools, um eine Liste von Begriffen zu erstellen, die Sie auf natürliche Weise in den Text einbauen sollten. Texte, die eine semantische Wolke von Fachbegriffen und -phrasen enthalten, werden in den Suchergebnissen besser abschneiden und Google dabei helfen, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht.
Optimierung - Die Identifizierung von Schlüsselwörtern und Phrasen ist nur der erste Teil des Optimierungsprozesses. Vergewissern Sie sich während des Schreibens oder wenn Sie fertig sind, dass Sie die Wörter und Phrasen, die Sie in der von Ihnen erstellten Liste gefunden haben, aufgenommen haben, überprüfen Sie, ob sie natürlich und in ausreichender Dichte erscheinen (verwenden Sie Schlüsselwörter und Phrasen nicht gewaltsam in jedem zweiten Satz, schreiben Sie so natürlich wie möglich). Eine weitere wichtige Angelegenheit ist die Bereitstellung von Meta-Tags: Erstellen Sie einen verlockenden Titel, um Besucher anzulocken (in den meisten Fällen wird der Inhalt des Meta-Tags Titel mit dem Haupttitel des Beitrags identisch sein). Das Meta-Tag Title sollte das wichtigste Schlüsselwort / die wichtigste Phrase enthalten. Schreiben Sie eine Meta-Beschreibung, die dazu beiträgt, die Anzahl der Einträge zu erhöhen (Verbesserung der Klickrate (CTR)), d.h. mehr derer, die Ihren Beitrag zusammen mit Links zu anderen ähnlichen Inhalten suchen und finden, werden Sie dem Wettbewerb vorziehen (das Meta-Tag description hat keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen). Wenn Sie eine auf Wordpress basierende Website haben, können Sie das Yoast SEO-Pluginverwenden .
Evergreen Content – Create “evergreen” content, content that will remain relevant forever or at least for a very long time. Opposed to news items or posts about fleeting trends, people will keep searching for evergreen content, search engines are fond of such content as well.
Quotes and Links – Use quotes and links (which open in a new tab) in order to raise your content’s reliability and provide more value to those who read it.
Korrekturlesen - wenn Sie mit dem Schreiben fertig sind, lesen Sie die Post durch und beseitigen Sie alle Tipp-, Rechtschreib- und Interpunktionsfehler.
Erlauben Sie Kommentare und Feedback - Denken Sie daran, dass Kommentare Teil Ihres Inhalts werden. Viele Besucher beginnen mit dem Lesen der Kommentare und gehen von dort aus zum Hauptteil des Textes über (ein ähnliches Verhalten ist in sozialen Netzwerken üblich). Wenn Leser Fragen stellen, um weitere Informationen bitten oder sogar Argumente gegen das, was Sie geschrieben haben, vorbringen - stellen Sie sicher, dass Sie sie beantworten. Wenn Sie Lob und "Daumen hoch"-Rückmeldungen erhalten, sollten Sie sich unbedingt bedanken.
Wie viel sollte ich schreiben?
Eine von SerpIQ durchgeführte Studie über die Länge der Inhaltselemente und deren Google-Rankings ergab folgende Ergebnisse:
This means that first on Google search results are pages with about 2,500 words and this number drops as we progress down the list of search results.
This does not mean that websites with little text cannot conquer high rankings (there are many other parameters on Google’s search algorithm), but the results of the study clearly show that Google prefers relatively long, high quality content.
Wege zur Verbreitung Ihrer Inhalte
Wenn Sie mit dem Schreiben und Bearbeiten Ihrer Inhalte fertig sind, ist es an der Zeit, sie zu verbreiten.
Outbrain - Eine Plattform zur Verbreitung von Inhalten, die sie als weiterführende Lektüre am Ende von Artikeln auf Inhalts- und Nachrichten-Websites anbietet. Sobald Sie sich registriert haben, können Sie Links zu Ihren Beiträgen hochladen und einen Preis pro Klick festlegen (oder wählen, dass der Preis automatisch festgelegt wird). Sie können das Teaser-Bild und den Titel ändern. Es ist eine gute Idee, A/B-Tests durchzuführen und verschiedene Titel und Bilder auszuprobieren, um zu sehen, welche die beste CTR (Klickrate) ergeben. Links zu Ihren Beiträgen werden in Websites mit führenden Inhalten erscheinen, Sie können nicht unter ihnen wählen, aber Sie können Websites aus einer Liste derjenigen ausschließen, auf denen Ihr Inhalt angeboten wird. Das minimale Tagesbudget beträgt 10$, Sie können die Kampagne jederzeit beenden.
Taboola - Eine weitere Inhaltsverteilungsplattform ähnlich Outbrain.
Gemeinsame Nutzung in sozialen Netzwerken - Fügen Sie Ihren Beiträgen Freigabeschaltflächen hinzu. Sie können sie am Anfang, am Ende oder als schwebende Balken platzieren. Wenn Sie eine auf Wordpress basierende Website haben, findenSie hier Empfehlungen für Freigabeschaltflächen-Plugins.
Paid Advertising on Social Networks – Once you’ve published your post on your business facebook page we recommend you run paid campaigns for promoting your post and collecting clicks, this is better than boosting your business facebook page itself.
Create a relevant target audience (filter by job titles, interests, age, geographic location etc.) and launch the campaign at a budget of your choice.
Social Network Groups – Are you active members of social network groups relevant to you field? Sharing your post on such groups may quickly drive many visitors to your website and expose it or your blog to people who may become frequent visitors.
It is not always necessary to share a post you’ve written. You may find that visitors ask questions as comments to other posts providing an opportunity for you to refer them to another, relevant, post of yours rather than provide a lengthy reply.
Google Display-Netzwerk - Die Veröffentlichung Ihres Contents im Mediennetzwerk (GDN) kann ebenfalls viele Einträge zu niedrigen Kosten bringen.
SEO - Links von anderen Blogs und Websites tragen dazu bei, Ihren Eintrag in den Google-Suchergebnissen voranzubringen und so mehr Ansichten und eindeutige Besucher zu erhalten.
Newsletter - Verteilen Sie Inhalte, die Sie erstellt haben, an Mitglieder einer Mailingliste, um Leute dazu zu bringen, Ihre Website erneut zu besuchen. Ein vorteilhafter Nebeneffekt dabei ist, dass die Empfänger den von Ihnen gesendeten Inhalt an Kollegen weiterleiten, die Ihre Website dann möglicherweise zum ersten Mal besuchen.
Beispiele von Unternehmen, die aktiv im Content-Marketing tätig sind
HubSpot - Wenn Sie nach Themen im Zusammenhang mit Vertrieb und Marketing gegoogelt haben, sind Sie höchstwahrscheinlich auf Hubspot-Posts gestoßen, die zwei Blogs betreiben: Vertriebs-Blog und Marketing-Blog, sie verteilen auch ein EBook, Infografiken und Podcasts. HubSpot ist zweifellos eines der besten Unternehmen, von denen Sie mehr über Content-Marketing erfahren können.
Moz - Eine führende Quelle von Inhalten für SEO-Spezialisten. Eine altgediente Website mit einem gut etablierten Blog mit Inhalten, die extrem häufig aktualisiert werden (als das dynamische Feld, in dem sie in Mandaten tätig sind).
HubStaff - Ein Werkzeug für die Verwaltung von Langstrecken. Dieses Unternehmen glaubt an Transparenz(sie legen hier alle ihre Finanzdaten offen). In ihrem Blog diskutieren sie über Themen, die für SaaS (Software as a Service), Konvertierungstrichter, Projektmanagement, Mitarbeiterteams usw. relevant sind. Hier ist ein Beispiel für einen Beitrag von ihnen darüber, wie sie den ROI ihres Contentmarketings messen.
Buffer - Es ist unmöglich, über Content-Marketing zu diskutieren, ohne Buffer zu erwähnen. Das von ihnen entwickelte Tool ermöglicht die intelligente Verteilung von Statusmeldungen in sozialen Netzwerken einfach und zum idealen Zeitpunkt. Genau wie HubStaff setzt auch Buffer auf Transparenz, sie betreiben drei starke Blogs zu sozialen Medien, Datentransparenz und Arbeitsethik, IT und Technologie.
In conclusion, content marketing must play part in the marketing strategy of any business with internet exposure. Top quality content is an asset, investing in creation of such content will yield high, long term returns. An added bonus is personal development, you will improve your writing prowess, learn and gain insight every time you write a new post. Work according to the guidelines provided in this post. with adequate effort and a little patience, you will achieve excellent results. Here’s to your content marketing success. 🙂
