Quasi tutti i proprietari di siti web vorrebbero vedere il proprio sito web posizionarsi tra i primi cinque risultati di ricerca di Goggle per parole e termini pertinenti (o almeno tra i 10 siti visualizzati nella prima pagina dei risultati di ricerca). Per raggiungere questo obiettivo è necessario investire in SEO, conduci ricerche di parole chiave, indaga sulla concorrenza, sviluppa una strategia che farà guadagnare al tuo sito web il posizionamento desiderato e poi prosegui con il lavoro di gambe richiesto nel modo più efficiente e professionale.
Il SEO è un campo estremamente dinamico, le cose che funzionano bene oggi potrebbero non funzionare domani, ma ogni professionista SEO può elencare diverse cose fondamentali di cui occuparsi, cose che aiuteranno a far salire il posizionamento del tuo sito web e altre che potrebbero danneggiarlo. Goggle dichiara apertamente che la loro politica è quella di penalizzare i siti web che hanno adottato misure SEO inaccettabili o che sono stati giudicati carenti in un modo o nell'altro.
In questo post abbiamo raccolto per te 12 cose a cui dovresti fare attenzione, cose da evitare per evitare che il tuo sito web scenda nelle classifiche dei risultati di ricerca o addirittura scompaia del tutto da esse.
Contenuti duplicati e uso non autorizzato delle immagini
I contenuti originali e di alta qualità sono uno dei pilastri principali della SEO, chiunque utilizzi contenuti pubblicati da altri non solo viola i diritti d'autore ma rischia anche di causare gravi danni al proprio sito Web per quanto riguarda le classifiche di Goggle.
La necessità di aggiungere continuamente nuovi contenuti di alta qualità spinge molti proprietari di siti Web a rivolgersi a scrittori di contenuti professionisti. È fondamentale assicurarsi che i contenuti che acquisti siano originali, puoi Google estrarli dal testo per verificare se esistono già su un altro sito web. L'utilizzo del contenuto di qualcun altro si chiama "plagio" ed esistono strumenti che puoi utilizzare per evitare di esserne vittima, come SmallSEOTools, CopyScapee Quetext. È anche importante evitare di ripubblicare contenuti che già appaiono su un'altra pagina del tuo sito web, ecco un collegamento a uno strumento che ti aiuterà a farlo http://siteliner.com/.
Dai un'occhiata a questa eccellente guida alle risorse per saperne di più sul plagio.
Anche l'uso non autorizzato delle immagini è un grande no per quanto riguarda Google. È essenziale evitare di utilizzare le immagini senza il consenso dei titolari dei diritti di copia. A volte viene concessa l'autorizzazione a chiunque pubblichi un credito direttamente sotto un'immagine o un'infografica, assicurati di dare tale credito quando dovuto. In uno dei nostri post precedenti abbiamo fornito un elenco di stock commerciali di immagini di alta qualità.
Contenuti e collegamenti nascosti
In un lontano passato era possibile pubblicare contenuti che i bot di Google prendevano in considerazione e allo stesso tempo nasconderli agli occhi dei visitatori del sito web (queste azioni sono note come “black hat SEO”). Un modo semplice per farlo è dipingere i caratteri del testo dello stesso colore dello sfondo su cui appaiono.
I collegamenti possono anche essere mascherati, ad esempio collegamenti da parole di ancoraggio dipinte dello stesso colore del testo che li circonda o collegamenti da un singolo pixel. Un sito web in cui sono presenti contenuti mascherati e/o collegamenti nascosti alla fine sarà penalizzato, è quindi essenziale assicurarsi che ciò che vedono i visitatori e i motori di ricerca siano la stessa cosa.
Link spam
I link in entrata guadagnano credito per il tuo sito web e contribuiscono a fargli ottenere un posizionamento più elevato. Questo perché tali collegamenti testimoniano che il tuo sito web è considerato una sorta di autorità. Gli specialisti SEO lavorano per costruire banche di link in entrata, ma è importante ricordare che i link possono differire notevolmente in termini di valore e che esistono link che potrebbero addirittura essere dannosi. Google identifica i collegamenti spam e penalizza i siti Web trovati contaminati da simili. Esiste una divisione di “azione manuale antispam” di Google che lavora per rilevare e punire i siti Web con “schemi di collegamento innaturali”.
Puoi tenere traccia dei collegamenti da e verso il tuo sito web utilizzando lo strumento per i webmaster di Google. Esistono anche strumenti progettati appositamente per rilevare i collegamenti spam, l'uso dei migliori richiede un pagamento ma ci sono opzioni di prova gratuite, ecco un buon esempio di tale strumento http://cognitiveseo.com/.
Siti affiliati senza vero valore
Il marketing di affiliazione è efficace e popolare. Non c'è niente di sbagliato nel creare siti web di alta qualità che indirizzino i visitatori ad altri siti dove possono effettuare acquisti. Google identifica tali siti Web e assegnerà loro un posizionamento elevato solo se offrono contenuti di valore reale.
Contenuti di bassa qualità
In uno dei nostri post precedenti abbiamo discusso dell’importanza di contenuti di alta qualità. È fondamentale che la necessità di aggiungere nuovi contenuti non spinga a scendere a compromessi in termini di qualità. Google detesta i contenuti senza valore reale così come i testi scritti male con errori grammaticali, frasi lunghe e incoerenti, ecc.
Uso esagerato e innaturale delle parole chiave
È naturale che chiunque cerchi su Google una determinata parola o termine trovi pagine Web che li contengono. La SEO si basa sulla promozione di parole chiave e frasi identificate come quelle per le quali si ricercano classifiche elevate. Una volta stabilito un elenco di parole chiave e termini che desideriamo promuovere, è essenziale incorporarli nel modo più efficace nelle pagine pertinenti del nostro sito web. È fondamentale astenersi dall’utilizzare queste parole chiave e frasi in modo innaturale, aggiungendole dove non sono necessarie o enfatizzandole inutilmente più e più volte.
Pagine con abbondanza di collegamenti in uscita
La SEO è una piramide a tre facce, una è la qualità complessiva del sito web (contenuto, codice, velocità di caricamento, ecc.), un'altra sono i modelli di traffico dei visitatori e la terza è la qualità dei collegamenti in entrata e in uscita. Il valore di un collegamento è determinato da vari parametri come l'autorità e il grado di fiducia della pagina web in cui si trovano, dove appaiono nella pagina (un titolo, tramite parole di ancoraggio pertinenti, dove nel testo, ecc.), è un caso di collegamento scambio e così via. Il numero di collegamenti in uscita da una determinata pagina influenza notevolmente il valore di tali collegamenti. Un collegamento in entrata da una pagina contenente troppi collegamenti potrebbe persino danneggiare il tuo sito web.
Collegamenti a siti Web dannosi
Fin dall'inizio Google è diventato noto come un motore di ricerca che segue un rigido codice morale. Ciò non significa che Google agisca come una sorta di "forza di polizia" del web, ma ci sono siti Web che Google considera senza scrupoli, ad esempio siti porno o di giochi d'azzardo. I collegamenti da tali siti Web potrebbero danneggiare il posizionamento del tuo sito Web.
cloaking
Cloaking: visualizzazione di una versione del contenuto ai crawler dei motori di ricerca e di un'altra ai visitatori
Abbiamo già discusso della pratica scorretta di visualizzare i contenuti su un sito web in un modo che fa sì che i bot dei motori di ricerca siano esposti a una versione mentre i visitatori ne vedono un'altra. In passato il cloaking (o testo nascosto) era ampiamente utilizzato dai professionisti SEO, il testo nascosto veniva utilizzato per impilare una pagina web con parole chiave senza gravare sui visitatori. Oltre a utilizzare il testo dello stesso colore dello sfondo, è possibile mascherare il testo utilizzando div nascosti nei CSS, elementi nascosti utilizzando JavaScript e altro. È essenziale assicurarti che il tuo sito web non contenga testo nascosto perché i bot di Google alla fine sveleranno tali tentativi e il tuo sito web verrà penalizzato di conseguenza.
Uso eccessivo di parole chiave e frasi
Quanto spesso e dove incorporare parole chiave e frasi è una delle questioni principali relative alla creazione di contenuti più adatti alle esigenze SEO. In passato gli specialisti SEO facevano in modo che le parole chiave costituissero un certo volume del testo contenuto in una pagina web (di solito il 3-4%). Oggi è risaputo che Google preferisce un uso naturale delle parole chiave e quindi è consigliabile astenersi dall'incorporarle forzatamente.
Un consiglio importante: è importante utilizzare la semantica corretta, fornire una nuvola di parole chiave (contenente parole chiave pertinenti all'argomento in questione) che aiuterà Google (così come i visitatori) a farsi un'idea di cosa si tratta.
Violazioni della sicurezza dei dati, phishing e virus informatici
Google deve garantire che gli utenti web non abbiano esperienza violazioni della sicurezza dei dati o non hanno motivo di diffidare di fare clic su qualsiasi collegamento fornito nei risultati di ricerca. Questo è il motivo per cui Google fa di tutto per garantire che i siti web hackerati, contaminati da virus informatici o utilizzati per tentativi di phishing (utilizzando identità fittizie per incoraggiare la consegna di dati sensibili) non vengono visualizzati nei risultati di ricerca.
Reindirizzamenti e tag canonici
Il tag canonico viene utilizzato per definire una versione preferita di una pagina web, è quindi possibile fare in modo che i bot di Google eseguano la scansione di una versione e ne ignorino un'altra. È importante fare un uso corretto del tag canonico, tra l'altro per evitare che i contenuti vengano considerati duplicati.
I reindirizzamenti (come 301, 302 e 304) vengono utilizzati per indirizzare i visitatori che arrivano da una determinata pagina web direttamente a un'altra, è importante fare un uso corretto dei reindirizzamenti in modo che i visitatori (e i bot di Google) non vengano inoltrati a pagine che visualizzano un errore messaggio, ecco uno strumento per controllare il codice di stato HTTP di una pagina web.
In conclusione: la SEO richiede impegno, c'è molto che si può fare per ottenere un posizionamento migliore per il tuo sito web nei risultati di ricerca di Google, ma ci sono anche trappole, cose a cui se non presti attenzione faranno peggiorare il posizionamento del tuo sito web. cadere, a volte gravemente.
Come regola generale, è meglio seguire il percorso stretto e stretto e creare un sito Web di alta qualità, facile da usare e ricco di contenuti di valore. Utilizzo di contenuti duplicati, immagini senza il consenso dei detentori dei diritti d'autore (o senza attribuire il credito dovuto), modelli di link innaturali (link di spam o link da siti web scrupolosi), uso esagerato di parole chiave e frasi, errori nel codice (come reindirizzamenti che portano a errori messaggi), tutto questo e altro ancora potrebbe portare Goggle a penalizzare il tuo sito web, assegnandogli un posizionamento inferiore rispetto a quello a cui avrebbe altrimenti diritto.
