Trotz vieler Vorhersagen E-Mail Marketing ist immer noch ein profitabler Marketingkanal. Auch was die SEO-Strategie angeht, verliert sie noch nicht an Boden. Mehr als 50% der Website-Besucher Informieren Sie sich per E-Mail über neue Ressourcen und Plattformen.
Auf der anderen Seite sehen wir SEO: immer eine gute Praxis, aber oft zu isoliert. Ja, basierend auf Schlüsselwörtern, Verlinkungen und verschiedenen technischen Aspekten.
Und dabei verlieren viele Menschen aus den Augen, dass auch E-Mails aus Inhalten bestehen und E-Mail-Marketing auf Wunsch mit starkem SEO-Strategie-Potenzial aufgeladen werden kann.
Und dann werden Sie alle Vorteile dieser klugen Zusammenarbeit sehen.
Sehen wir uns also an, wie eine intelligente E-Mail-Strategie funktionieren kann Steigern Sie Ihre SEO angeregt werden.
Wie Sie Ihre SEO-Strategie stärken können
E-Mails optimieren, um die Absprungrate zu reduzieren
Nachdem Sie nur die Startseite überprüft oder sich nicht mehr als eine Seite angesehen haben, sind die Personen, die die Website verlassen haben, Ihre für immer verlorenen Kunden.
Sie haben nicht gefunden, was sie gesucht haben, oder sie haben festgestellt, dass Ihr Inhalt für ihre Anfrage irrelevant ist.
Ihre gesamte On-Page-SEO-Strategie ist umsonst: Eine hohe Absprungrate wird das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen.
Gekonnt umgesetztes E-Mail-Marketing kann helfen, solche Probleme zu beheben.
Natürlich müssen Sie trotzdem darüber nachdenken, Ihre Inhalte erstklassig zu gestalten.
Newsletter
Aber Menschen, die über den Link aus dem Brief auf Ihre Website gelangt sind, sind Ihrer Marke wahrscheinlich bereits treu. ASchließlich haben sie mit dem Abonnieren des Newsletters den ersten Schritt getan.
In einem Brief können Sie viel mehr über die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung erzählen. Mehr als das, was ein potenzieller Kunde auf den ersten Blick in den Suchergebnissen finden könnte.
Hochwertiges Foto
Fügen Sie Ihrer E-Mail außerdem ein hochwertiges Foto Ihres Produkt- oder Dienstleistungsbildes hinzu – dies regt den Benutzer an, Ihr Angebot zu lesen.
Stellen Sie sicher, dass auf dem Foto keine Mängel erkennbar sind, führen Sie die Korrektur selbst durch oder lassen Sie sie durchführen Retusche. Dies hilft den Leuten, viel klarer zu verstehen, ob sie auf Ihre Website klicken müssen, und senkt die Absprungrate erheblich.
Je länger die Leute auf Ihrer Website sind und Artikel und Produktangebote erkunden, desto freundlicher werden Suchmaschinen mit der Sichtbarkeit Ihrer Website.
Noch ein Hinweis: Neben relevanten Newslettern mit Links zu frischen und nützlichen Inhalten gibt es noch eine weitere Möglichkeit, die Verringerung der Wahrscheinlichkeit zu beeinflussen, dass ein Besucher abspringt. Verwenden Sie die Pop-ups beenden mit einem ansprechenden Angebot auf der Landingpage, die angezeigt wird, wenn sie beabsichtigen, die Registerkarte zu schließen.
Selbst wenn Sie nicht technisch versiert sind, lässt sich diese Technik mithilfe von Diensten wie Poptin problemlos anwenden: Die Aufgabe dauert nicht länger als ein paar Minuten und erfordert keine Codekenntnisse.
Im Gegensatz zu normalen Pop-upsDies stört die Besucher nicht, da es die Navigation auf der Website nicht unterbricht.
Helfen Sie der Zielgruppe, Ihre Website zu finden
Eine kurze Erinnerung: Es gibt zwei Hauptkategorien von E-Mails:
- Transactional: Benachrichtigungen über eine abgeschlossene Aktion, einen getätigten Kauf, eine abgeschlossene Zahlung und mehr für Kunden, die bereits eine Conversion-Aktion durchgeführt haben.
- Marketing: ein Newsletter mit Werbeinformationen zu Ihrem Produkt, einer Zusammenfassung nützlicher Artikel und interessanten Verkaufsvorschlägen für potenzielle Kunden, die sich für den Newsletter angemeldet, aber noch keine Conversion-Aktion durchgeführt haben.
Unser aktuelles Interesse hier ist die zweite Kategorie.
Marketing
Wie wir oben bereits festgestellt haben, sind Personen, die aufgrund Ihrer E-Mail-Kontaktaufnahme auf Ihre Website gelangen, Ihrem Unternehmen gegenüber wahrscheinlich freundlich eingestellt.
Sie interessieren sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und möchten über die neuesten Updates informiert werden. Und um die Relevanz der gesendeten Informationen zu erhöhen, benötigen Sie eine ordnungsgemäße E-Mail-Segmentierung und natürlich eine Personalisierung.
Einige Vermarkter vernachlässigen die Personalisierung von Marketing-E-Mails und halten sie für ein Vorrecht transaktionaler E-Mails.
Dies ist ein gravierendes Versäumnis, da selbst Massenmailings so konfiguriert werden können, dass verschiedene Personengruppen Inhalte erhalten, die auf ihre Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten sind.
Moderne E-Mail-Tools machen es einfach und schnell genug. Wenn Personen Ihren Newsletter abonnieren, können Sie außerdem eine kleine Umfrage mit den Briefoptionen durchführen, die sie am meisten interessieren.
Relevante E-Mails mit Links zu Ihren Inhalten stellen sicher, dass nur die Zielgruppen auf Ihre Website gelangen, die bereit sind, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.
Ein richtig und spezifisch formulierter CTA, der zur entsprechenden Seite führt, zeigt Suchmaschinen die ideale Logik für den Aufbau Ihrer Kommunikation mit einem Kunden.
Dies führt wiederum zu einer Steigerung der gezielten Website-Besucher und einem verbesserten Website-Ranking.
Förderung sozialer Interaktionen
Wenn die Leute nützliche Inhalte in der Mailingliste erhalten, werden sie wahrscheinlich motiviert, diese in sozialen Netzwerken zu teilen.
Verbreiten Sie Ihre Inhalte daher noch weiter, indem Sie Briefe mit dem Angebot schreiben, Social Sharing zu betreiben. Dies kann organisches Interesse wecken und neue potenzielle Kunden anziehen.
Was SEO betrifft, so hat die Anzahl der Shares zwar keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Website, hat aber dennoch einen Optimierungswert; überzeugen Sie sich selbst:
- Erhöhung der Anzahl positiver Erwähnungen der Marke;
- Zusätzliche Links zu Ihren Inhalten erhalten;
- Ermöglichen Sie die Macht der Mundpropaganda und eine aktivere Diskussion Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.
Interessanterweise demnach Forschungsprojekte, Social-Media-Shares haben durchaus einen gewissen Einfluss auf die Sichtbarkeit der Website. Experten fanden heraus, dass die Leistung von verstärkten Inhalten fast 25 % besser war als die von Inhalten, die überhaupt nicht in den sozialen Medien geteilt wurden.
Dies beweist einmal mehr, dass man den Wert sozialer Netzwerke nicht unterschätzen darf. Vergessen Sie außerdem nicht die einfache Wahrheit, dass Leser eher die Materialien aus dem Brief weitergeben, die sie für wertvoll halten.
Erweiterung der Keyword-Testfunktionen
Der SEO-Prozess hängt stark von der richtigen Verwendung von Schlüsselwörtern ab. Und E-Mail-Tests können Ihr Sichtfeld für die Schlüsselwörter, die für Sie am besten funktionieren, erheblich erweitern.
Natürlich kennen Sie das A/B-Testing, bei dem Experten zwei Arten von Briefen vergleichen und herausfinden, welche besser ist.
Dies ist eine vorteilhafte Option, um Inhalte auf einen makellosen Zustand zu bringen, in dem nichts im Weg steht oder den Leser von der beabsichtigten Aktion ablenkt.
Indem Sie die Wirksamkeit Ihrer E-Mails testen, können Sie ganz einfach die Schlüsselwörter hervorheben, die für den Leser ansprechender sind.
Betreffzeile und Text des Briefes
Darüber hinaus gilt dies sowohl für den Textkörper des Briefes als auch für die Betreffzeile, wo Sie nacheinander Schlüsselwörter hinzufügen können, die Sie interessieren, und die Öffnungsrate, das Engagement und die Interaktion überprüfen können.
"E-Mail-Tests können manchmal viel mehr Erkenntnisse liefern als fortgeschrittene SEO-Tools" - Der Leiter des E-Mail-Marketings bei LinksManagement sagt: - "Innerhalb erfolgreich Linkbuilding-DienstleistungenEs ist eine bekannte Regel: Wenn die Tools Ihnen ein allgemeines Bild Ihrer gezielten Keywords vermitteln, sind E-Mail-Tests spezifischer und näher an Ihren Kunden. Dementsprechend sieht man viel klarer, was sie brauchen."
Verfeinern Sie Ihre Content-Marketing-Strategie
Wie werden in der Regel die Themen für regelmäßige Plattform-Updates ausgewählt? Am häufigsten,
- Vermarkter analysieren beliebte Suchanfragen für die gewünschte Nische;
- Studieren Sie die beliebten Inhaltsbeispiele der Wettbewerber;
- Wählen Sie Themen aus, um thematische Seiten mit Produkten und Dienstleistungen usw. zu bewerben.
Was aber, wenn Sie versuchen, Inhalte zu erstellen, die auf die besonderen Interessen und Bedürfnisse Ihrer Abonnenten zugeschnitten sind?
Passgenaue Inhalte
Das bedeutet nicht, dass Sie sofort verpflichtet sind, alle Artikel, die in Ihrem Blog erscheinen, in einer Reihe aufzunehmen. Aber nur diejenigen, die für den Leser am attraktivsten sind. Eine Steigerung des Newsletter-Engagements wird eine erstaunliche Erfahrung sein.
Wenn Sie sehen, dass Leser aktiv auf eine bestimmte Überschrift oder E-Mail-Betreffzeile reagieren, können Sie die Daten verwenden, um einen einzelnen Artikel oder eine einzelne Seite zu erstellen.
Anschließend können Sie Abonnenten einladen, sich mit diesen Inhalten vertraut zu machen. Und hier machen Sie sicher nichts falsch, denn die Erfahrung zeigt, dass sich die Menschen für dieses Thema interessieren.
Der Wert einer E-Mail erhöht sich erheblich, wenn Sie Links zu nützlichen Artikeln hinzufügen. Sie können relevante Informationen zu Themen hinzufügen, die für die Leser von Interesse sind und noch nirgendwo veröffentlicht sind.
Ein solcher Ansatz ist in mehrfacher Hinsicht vorteilhaft:
- Erstens werden Ihre Leser sehen und schätzen, dass Sie sich wirklich um sie kümmern. Gestalten Sie den Newsletter nützlich und interessant, ohne den bloßen Zweck, ihn zum Kauf auf die Website zu schicken.
- Außerdem erzeugen Sie den Effekt der Teilnahme Ihrer Abonnenten an einem Elite-Themenclub. Hier erscheinen relevante Informationen früher als auf anderen Ressourcen.
Dadurch stärken Sie Ihre Markentreue und steigern die Wertschätzung Ihres Newsletters. Dadurch erhöhen Sie auch die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion mit der Seite und verbessern entsprechend die SEO-Indikatoren.
Natürlich müssen Sie viel mehr Arbeit leisten, als nur alle Artikel hinzuzufügen. Aber die Vorteile dieses Ansatzes sind dennoch die Mühe wert.
Exklusive Inhalte, die für E-Mail-Kampagnen entwickelt wurden, werden als separater Artikel auf Ihrer Website veröffentlicht. Daher. Es erfüllt eine Doppelfunktion und dient dem Nutzen von SEO.
Fazit
Anders, aber vereint. Um eine effektive Marketingstrategie zu gewährleisten, müssen alle Kanäle zusammenarbeiten. Jeder von ihnen hat seine eigenen Eigenschaften, aber das bedeutet nicht, dass sie nicht interagieren sollten.
Nichts innerhalb eines Systems ist isoliert. Dadurch werden dem Unternehmen zusätzliche Entwicklungschancen genommen, sowohl die Gewinnung neuer Kunden als auch die Bindung bestehender Kunden.
E-Mail-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil davon jede erfolgreiche SEO-Strategie.
Vernachlässigen Sie daher nicht die Möglichkeiten, die wesentlichen Merkmale des ersteren zu verstärken. Dies kann ein entscheidender Schritt zur Steigerung der Sichtbarkeit und des Rankings Ihrer Website sein.