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Cuidado: 12 cosas que harán que Google penalice su sitio

12 de diciembre de 2016
SEO

A la mayoría de los propietarios de sitios web les gustaría ver su sitio web entre los cinco primeros resultados de búsqueda de Goggle en cuanto a palabras y términos relevantes (o al menos entre los 10 sitios que se muestran en la primera página de resultados de búsqueda). Para lograr esto es necesario invertir en SEO, realice una investigación de palabras clave, investigue la competencia, desarrolle una estrategia que le permita a su sitio web obtener la clasificación deseada y luego realice el trabajo requerido de la manera más eficiente y profesional.

El SEO es un campo extremadamente dinámico, las cosas que funcionan bien hoy pueden no funcionar mañana, pero cada profesional de SEO puede enumerar varias cosas básicas a las que se debe prestar atención, cosas que ayudarán a mejorar la clasificación de su sitio web y otras que pueden perjudicarlo. Goggle declara abiertamente que su política es penalizar a los sitios web que hayan tomado medidas de SEO inaceptables o que hayan sido consideradas inadecuadas de una forma u otra.
En esta publicación hemos reunido para usted 12 cosas que debe tener en cuenta, cosas que debe evitar para evitar que su sitio web caiga en los rankings de resultados de búsqueda o incluso desaparezca de ellos por completo.

Contenido duplicado y uso no autorizado de imágenes

El contenido original y de alta calidad es uno de los principales pilares del SEO, cualquiera que haga uso de contenido publicado por otros no sólo infringe los derechos de autor sino que también corre el riesgo de causar graves daños a su sitio web en lo que respecta a las clasificaciones de Goggle.
La necesidad de agregar continuamente contenido nuevo de alta calidad lleva a muchos propietarios de sitios web a recurrir a redactores de contenido profesionales. Es vital asegurarte de que el contenido que compras sea original, puedes buscar en Google extractos del texto para comprobar si ya existen en otro sitio web. Usar el contenido de otra persona se llama “plagio” y existen herramientas que puedes utilizar para evitar ser víctima de él, como SmallSEOHerramientas, CopyScapey Quetext. También es importante evitar volver a publicar contenido que ya aparece en otra de las páginas de su sitio web. Aquí hay un enlace a herramientas que lo ayudarán a hacerlo. http://siteliner.com/.

Consulte esta excelente guía de recursos para obtener más información sobre el plagio..

El uso no autorizado de imágenes también es un gran no-no en lo que respecta a Google. Es fundamental que evite el uso de imágenes sin el consentimiento de los propietarios de los derechos de autor. A veces se otorga permiso a cualquiera que publique un crédito directamente debajo de una imagen o infografía; asegúrese de otorgar dicho crédito cuando sea necesario. En una de nuestras publicaciones anteriores proporcionamos una lista de existencias comerciales de imágenes de alta calidad.

Contenido oculto y enlaces

En el pasado era posible publicar contenidos que los robots de Google tenían en cuenta y al mismo tiempo los mantenían ocultos a los ojos de los visitantes del sitio web (estas acciones se conocen como "SEO de sombrero negro"). Una forma sencilla de hacerlo es pintar las fuentes del texto del mismo color que el fondo en el que aparecen.
Los enlaces también se pueden ocultar, por ejemplo, enlaces de palabras ancla pintados del mismo color que el texto que los rodea o enlaces de un solo píxel. Un sitio web en el que hay contenido encubierto y/o enlaces ocultos será finalmente penalizado, por lo que es esencial asegurarse de que lo que ven los visitantes y los motores de búsqueda sea lo mismo.

Enlaces de spam

Los enlaces entrantes le otorgan crédito a su sitio web y contribuyen a que obtenga clasificaciones más altas. Esto se debe a que dichos enlaces demuestran que su sitio web se considera una especie de autoridad. Los especialistas en SEO trabajan para crear bancos de enlaces entrantes, pero es importante recordar que los enlaces pueden diferir mucho en valor y que hay enlaces que pueden incluso ser dañinos. Google identifica enlaces spam y penaliza los sitios web que se encuentran contaminados por ellos. En Google existe una división de "acción manual de spam" que trabaja para detectar y castigar sitios web con "patrones de enlaces no naturales".
Puede realizar un seguimiento de los enlaces hacia y desde su sitio web utilizando la herramienta para webmasters de Google. También hay herramientas diseñadas especialmente para detectar enlaces de spam, el uso de los mejores requiere pago pero hay opciones de prueba gratuitas, aquí hay un buen ejemplo de dicha herramienta http://cognitiveseo.com/.

Sitios afiliados sin valor real

El marketing de afiliación es eficaz y popular. No hay nada de malo en crear sitios web de alta calidad que remitan a los visitantes a otros sitios donde puedan realizar compras. Google identifica dichos sitios web y les otorgará altas clasificaciones sólo si ofrecen contenido de valor real.

Contenido de baja calidad

En una de nuestras publicaciones anteriores discutimos la importancia del contenido de alta calidad. Es fundamental que la necesidad de añadir nuevos contenidos no te lleve a hacer concesiones en lo que a calidad se refiere. Google odia el contenido sin valor real, así como los textos mal escritos con errores gramaticales, frases largas e incoherentes, etc.

Uso exagerado y antinatural de palabras clave

Es natural que cualquiera que busque en Google una determinada palabra o término encuentre páginas web que los contengan. El SEO se basa en la promoción de palabras clave y frases identificadas como aquellas por las que se buscan altas clasificaciones. Una vez que hayamos establecido una lista de palabras clave y términos que queremos promocionar, es esencial que los incorporemos de la manera más efectiva en las páginas relevantes de nuestro sitio web. Es fundamental abstenerse de utilizar estas palabras clave y frases de forma poco natural, de añadirlas donde no sean necesarias o de enfatizarlas innecesariamente una y otra vez.

Páginas con abundantes enlaces salientes

El SEO es una pirámide de tres lados: uno es la calidad general del sitio web (contenido, código, velocidad de carga, etc.), otro son los patrones de tráfico de visitantes y el tercero es la calidad de los enlaces entrantes y salientes. El valor de un enlace está determinado por varios parámetros, como la autoridad y el rango de confianza de la página web en la que se encuentran, en qué parte de la página aparecen (un título, mediante palabras de anclaje relevantes, en qué parte del texto, etc.), si se trata de un enlace. intercambio, etc. El número de enlaces salientes de una determinada página influye mucho en el valor de dichos enlaces. Un enlace entrante desde una página que contiene demasiados enlaces puede incluso dañar su sitio web.

Enlaces a sitios web maliciosos

Desde muy temprano Google se hizo conocido como un motor de búsqueda que sigue un estricto código moral. Esto no significa que Google actúe como una especie de “fuerza policial” web, pero hay sitios web que Google considera sin escrúpulos, sitios web de pornografía o juegos de apuestas, por ejemplo. Los enlaces de dichos sitios web pueden dañar la clasificación de su sitio web.

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Encubierto

Encubrimiento: mostrar una versión de contenido a los rastreadores de motores de búsqueda y otra a los visitantes
Ya hemos discutido la mala práctica de mostrar contenido en un sitio web de una manera que hace que los robots de los motores de búsqueda queden expuestos a una versión mientras los visitantes ven otra. En el pasado, los profesionales de SEO utilizaban ampliamente el encubrimiento (o texto oculto); el texto oculto se utilizaba para apilar una página web con palabras clave sin sobrecargar a los visitantes. Además de usar texto del mismo color que el fondo, es posible ocultar texto usando div ocultos en CSS, elementos ocultos usando javascript y más. Es esencial que se asegure de que su sitio web no contenga texto oculto porque los robots de Google finalmente desentrañarán dichos intentos y su sitio web será penalizado en consecuencia.

Uso excesivo de palabras clave y frases

Con qué frecuencia y dónde incorporar palabras clave y frases es una de las principales cuestiones relacionadas con la creación del contenido que mejor se adapte a las necesidades de SEO. En el pasado, los especialistas en SEO actuaban para que las palabras clave constituyeran un cierto volumen del texto que contiene una página web (normalmente entre un 3 y un 4%). Hoy en día es bien sabido que Google prefiere el uso natural de las palabras clave y por eso conviene abstenerse de incorporarlas a la fuerza.

Un consejo importante: es importante utilizar la semántica adecuada y proporcionar una nube de palabras clave (que contenga palabras clave relevantes para el tema en cuestión) que ayudará a Google (así como a los visitantes) a tener una idea de de qué se trata todo.

Violaciones de seguridad de datos, phishing y virus informáticos

Google debe garantizar que los usuarios de la web no experimenten violaciones de seguridad de datos o no tener motivos para tener cuidado al hacer clic en cualquier enlace proporcionado en los resultados de búsqueda. Esta es la razón por la que Google hace todo lo posible para garantizar que los sitios web que han sido pirateados, los que están contaminados por virus informáticos o los sitios web utilizados para intentos de phishing (que utilizan una identidad falsa para fomentar la entrega de información) datos sensibles) no aparecen en los resultados de búsqueda.

Redirecciones y la etiqueta canónica

La etiqueta canónica se utiliza para definir una versión preferida de una página web; por lo tanto, es posible hacer que los robots de Google rastreen una versión e ignoren otra. Es importante hacer un uso adecuado de la etiqueta canónica, entre otras cosas para evitar que el contenido se considere duplicado.
Los redireccionamientos (como 301, 302 y 304) se utilizan para remitir a los visitantes que llegan a una determinada página web directamente a otra; es importante hacer un uso adecuado de los redireccionamientos para que los visitantes (y los robots de Google) no sean redireccionados a páginas que muestran un error. mensaje, aquí hay herramientas para verificar el código de estado HTTP de una página web.

En conclusión: el SEO exige esfuerzo, hay mucho que se puede hacer para obtener mejores clasificaciones para su sitio web en los resultados de búsqueda de Google, pero también hay trampas, cosas que si no presta atención harán que la clasificación de su sitio web baje. caer, a veces severamente.
Como regla general, es mejor seguir el camino recto y angosto y crear un sitio web de alta calidad, fácil de usar y con mucho contenido valioso. Uso de contenido duplicado, imágenes sin el consentimiento de los titulares de los derechos de autor (o sin asignar el crédito debido), patrones de enlaces no naturales (enlaces spam o enlaces de sitios web escrupulosos), uso exagerado de palabras y frases clave, errores en el código (como redireccionamientos que conducen a errores). mensajes), todo esto y más pueden llevar a que Goggle penalice su sitio web, otorgándole clasificaciones más bajas que aquellas a las que de otro modo tendría derecho.

Emprendedor altamente dedicado, cofundador de Poptin y Ecpm Digital Marketing. Nueve años de experiencia en el campo del marketing digital y gestión de proyectos en Internet. Graduado en Economía por la Universidad de Tel Aviv. Gran aficionado a los tests A/B, optimización de campañas SEO y PPC, CRO, growth hacking y números. Siempre le encanta probar nuevas estrategias y herramientas publicitarias y analizar las últimas empresas emergentes.