C'è in giro 2 milioni di post sul blog scritto ogni giorno. Non importa la tua nicchia, col passare del tempo diventa sempre più difficile distinguersi con i tuoi contenuti. In un mondo pieno di sciocchezze e contenuti scritti esclusivamente per il gusto di scrivere, è sempre più difficile coinvolgere il pubblico di destinazione.
Tuttavia, i dati non mentono mai e lo dicono il content marketing funziona, se lo fai bene. La prima parte di un’efficace strategia di content marketing è la scrittura contenuto di qualità che coinvolge e converte. Ecco una rapida panoramica del mio processo che utilizzo per scrivere contenuti che piacciono ai lettori.
Basa il tuo articolo su una ricerca adeguata
A meno che tu non stia scrivendo su un argomento che solo tu conosci, dovrai utilizzare alcune fonti nella tua scrittura. IL differenza tra un articolo buono ed uno eccellente è spesso la ricerca.
Una volta che conosci l'argomento di cui stai scrivendo, fai qualche ricerca di base. Fai una ricerca su Google e vedi i risultati nelle prime due pagine. Apri le pagine e leggile: ecco alcune cose a cui prestare attenzione.
– Il contenuto è basato su una ricerca adeguata?
– Chi è l’autorità dietro i post?
– L’articolo presenta fatti o è colorato di emozione?
– La scrittura è parziale o obiettiva?
– Cita siti web rilevanti e di alta autorità?
– Quanto è recente l'articolo e i dati su cui si basa?
Ci sono una serie di altri fattori su cui fare affidamento, ma questo dovrebbe aiutarti a iniziare. Se la maggior parte dei contenuti che si posizionano bene non sono ben studiati, è entrambe le cose buone e cattive notizie. La buona notizia è che puoi fare di meglio. La cattiva notizia è che dovrai fare delle ricerche approfondite per conto tuo per trovare qualcosa di meglio.
Quando scrivo e faccio ricerche per i miei articoli, cerco sempre di fare riferimento a fonti pertinenti e di alta qualità. Tuttavia, non riempire il tuo articolo di link, perché...
- Ti farà sembrare che non hai una tua opinione
- Suo non molto buono per il SEO
Tendo a scrivere principalmente di marketing, quindi quando ho bisogno di alcune fonti, vado a nomi familiari come Kissmetrics, SearchEngineJournal, AdEspresso, Neil Patel, Hubspot e altri. Se stai scrivendo su un argomento che non ti è familiare, non preoccuparti.
Una volta trovato l'articolo a cui vuoi fare riferimento e non sai se utilizzare il collegamento o meno, fai ulteriori ricerche. Per prima cosa, dai un'occhiata agli altri articoli sul sito web: sembrano credibili? In secondo luogo, esegui il file principale del sito Web tramite un file Strumento di ricerca SEO come Moz, Ahrefs, o SEMRush, per vedere quali altri siti web puntano ad esso.
Se sono presenti molti collegamenti al sito, probabilmente si tratta di una risorsa pertinente. Ahrefs e SEMRush sono strumenti a pagamento, ma che puoi utilizzare lo strumento Moz OSE gratuitamente.
Infine, assicurati che i dati a cui fai riferimento siano recenti. Ad esempio, un articolo sullo stato del mercato del lavoro nel 2018 necessita dei dati sul tasso di disoccupazione del 2018 e non del 2004.
Pensa a un titolo accattivante
Di tutto il tempo impiegato a scrivere un articolo, direi circa 50% del tempo va a pensare al titolo. È la parte più importante, poiché l'80% dei lettori leggerà solo il titolo, senza mai aprire l'articolo stesso.
Scrivere grandi titoli è davvero una forma d'arte e ci vuole molta esperienza per farlo bene. Ecco alcuni dei modi in cui lo affronto.
Per prima cosa, dovresti non avere mai un solo titolo. Vado sempre con 5-10 alternative e le scrivo in un file separato in modo da poter scegliere quella con il suono migliore.
Ci sono alcuni strumenti che puoi utilizzare in modo da non dover fare affidamento solo sulla tua creatività. Uno dei più popolari è l'analizzatore di titoli gratuito di CoSchedule. Basta copiare e incollare il titolo e otterrai una carrellata di parole comuni, non comuni, emotive e di potere utilizzate al suo interno e come puoi migliorarlo.
Un altro strumento che utilizzo si chiama Analizzatore di titoli (ancora una volta) dall'Advanced Marketing Institute. Utilizza un algoritmo per calcolare l'EMV (valore emozionale del marketing) del titolo. Non è necessario utilizzare entrambi gli analizzatori di titoli, uno farà perfettamente il lavoro.
Per alcune questioni più tecniche, cerco sempre di mantenere il titolo tra 50 e 60 caratteri quindi sembra buono nei risultati dei motori di ricerca. Una delle cose con cui lottavo era il titolo e la correttezza di ogni lettera maiuscola. Per questo utilizzo lo strumento Titolo maiuscolo/minuscolo, che è davvero semplice e funziona con una vasta gamma di stili di scrittura.
Infine, evita il clickbait. Farà più male che bene.
Rendilo leggibile
Per leggibile non intendo seguire le regole base della grammatica e dell'ortografia. Molte volte vedo contenuti di buona qualità che sembrano molto poco attraenti da leggere. Ecco come puoi evitarlo.
A nessuno piacciono i muri di testi. Se l'articolo sembra difficile da leggere, quasi nessuno lo leggerà. La capacità di attenzione del tuo lettore medio è di circa 3 secondi e devi catturarla il prima possibile.
Il primo modo per raggiungere questo obiettivo è suddividere il testo in sezioni con titoli. Per scopi SEO, formattateli come H2 o H3. Simile al titolo, mantienili interessanti e correlati al testo sottostante. Spesso i lettori si limitano a sfogliare i paragrafi, leggendo solo i sottotitoli.
In secondo luogo, suddividi le sezioni in paragrafi. Lo spazio bianco è il tuo migliore amico, poiché renderà il testo più leggibile, anche se potrebbe non esserlo realmente. Cerco di mantenere paragrafi più brevi di 4 righe, anche se questo non è scolpito nella pietra.
Terzo, alterna la lunghezza e la struttura della frase.
Come questo, per esempio.
Se tutte le tue frasi hanno la stessa lunghezza e lo stesso tono, i lettori si distrarranno e ad un certo punto si annoieranno. Fallo bene mix di frasi più brevi e più lunghe – attirerà l'attenzione dei lettori.
Quattro, inserisci alcune immagini. Il contenuto scritto con immagini ottiene 94% di visualizzazioni in più, quindi è una buona idea inserire un'immagine ogni due paragrafi circa. Idealmente, dovrebbe essere una tua foto, ma puoi sempre utilizzare screenshot o foto d'archivio. In alternativa, puoi utilizzare la foto di qualcun altro, assicurati solo di fare riferimento alla fonte originale.
Cinque, metti le parti più importanti in grassetto o corsivo. Conferirà una certa varietà al testo e sarà più facile per i lettori sfogliarlo rapidamente.
Fare uno sforzo in più
Ricordi come hai effettuato ricerche per vedere cosa si posiziona nelle prime due pagine dei risultati dei motori di ricerca per il tuo argomento? Mentre esamini gli articoli, presta molta attenzione e vedi cosa puoi fare meglio degli altri. Se non meglio, che diversamente.
As il content marketing è esploso negli ultimi dieci anni c'è molto rumore là fuori. Molti articoli sono pieni di contenuti futili che sono tutt’altro che utilizzabili e forniscono pochissimo valore al lettore.
Quando inizi a scrivere il tuo prossimo contenuto, pensa a cosa puoi fare per scrivere qualcosa che sia su un livello completamente diverso da tutto ciò che è scritto sull'argomento. Che tu voglia visibilità o link sul tuo sito, non accadrà da solo.
Una delle tecniche per far sì che ciò accada si chiama Tecnica del Grattacielo, ed è reso popolare da Brian Dean di Backlinko. È un semplice processo in tre fasi che funziona:
- Trova ottimi contenuti con potenziale
- Crea qualcosa 10 volte migliore
- Contatta le persone giuste per collegarti ad esso
La tecnica del grattacielo è uno dei modi più efficaci per ottenere ottimi risultati con un volume di contenuti relativamente piccolo. Tuttavia, oltre alla scrittura, richiede un grande processo di sensibilizzazione e di creazione di collegamenti.
Provatelo da soli
Che tu sia uno scrittore nato o semplicemente qualcuno che cerca di bagnarsi i piedi nel content marketing, scrivere contenuti accattivanti non è un'impresa impossibile. Se fai le tue ricerche, strutturi bene i tuoi contenuti, presti attenzione al titolo e fai di tutto per scrivere il pezzo migliore sull'argomento, avrai un articolo che i tuoi lettori amano e vorranno condividere.
