Viviamo in un’era digitale in cui tutti vanno in giro con un computer in tasca. In tutto il mondo ce ne sono più 2.5 miliardo di utenti di smartphone. E se ci pensi, molto probabilmente le tue campagne e-mail vengono aperte su questi piccoli dispositivi.
In effetti, il desktop rappresenta solo Il 15% delle email viene aperto e il mobile rappresenta il 61%. Circa 3 consumatori su 5 amano controllare la propria posta elettronica mentre sono in movimento e un altro 75% utilizza il proprio smartphone per controllare la posta elettronica.
Se c'è qualcosa che impari nel marketing, è che devi soddisfare le richieste del tuo pubblico target. E come puoi immaginare, i consumatori utilizzano i loro smartphone praticamente per tutto.
Quindi ha senso creare campagne e-mail che rispondano ai dispositivi mobili. Può aiutare le percentuali di clic e le conversioni delle tue email.
In questo articolo discuteremo alcuni modi in cui puoi migliorare la progettazione delle tue email per coinvolgere e convertire i consumatori mobili.
Tuffiamoci dentro
1. Paragrafi brevi, nessun testo a blocchi
Gli utenti desktop raramente si fermano su un sito che contiene grandi blocchi di testo. Allora perché dovrebbero farlo su uno schermo più piccolo? Questo è ciò che rende questo suggerimento un must: funziona per coinvolgere sia gli utenti desktop che quelli dei dispositivi mobili.
Suddividere il testo in modo che sia facilmente digeribile. Ecco un ottimo esempio da Caterpillar:
Fanno un ottimo lavoro nel rendere l'e-mail attraente e facile da scansionare da parte degli utenti mobili. I colori e le caselle di testo ne facilitano il consumo. Inoltre, includono un CTA in basso che gli utenti mobili possono toccare per cercare gli stivali Cat.
2. Colori e immagini forti e audaci
Vuoi che le tue e-mail si distinguano in modo positivo. Ecco perché le tue combinazioni di colori e le tue immagini sono così importanti. I contrasti dovrebbero essere accattivanti e le foto abbastanza intriganti da indurre l'utente a fermarsi a guardare.
Ecco un ottimo esempio da easyJet:
Aggiungere colore alle tue newsletter via email non è solo una questione di preferenza. In realtà è scientificamente provato che il colore sì aumentare il riconoscimento del marchio dell'80%. Questo è il motivo per cui troverai marchi leader come Starbucks (verde), Target (rosso), Dell (blu) e altri importanti con combinazioni di colori coerenti e memorabili.
Assicurati solo che i colori che scegli siano attraenti.
E per quanto riguarda le immagini, vuoi che siano pertinenti ed espressive del messaggio che stai cercando di trasmettere. Ad esempio, se gestisci un'agenzia di viaggi, dovresti utilizzare immagini di destinazioni, luoghi di divertimento o alloggi di qualità.
Gli studi lo dimostrano le persone trattengono il 65% nelle immagini che vedono. Assicurati che le immagini che mostri siano di alta qualità.
3. Tipografia interessante, ma non esagerata
Oltre alla tavolozza dei colori e al layout del testo, è tutta una questione di tipografia. Ovviamente, non vuoi scegliere nulla che sia difficile da leggere. Tuttavia, i caratteri che scegli possono aiutarti ad attirare l'attenzione e ad aggiungere personalità alle tue e-mail.
Questo è esattamente ciò che ha fatto Jack Daniels in questa email:
La cosa intelligente nel modo in cui usavano la tipografia è il modo in cui mescolavano i vari caratteri. Come puoi vedere nell'intestazione, la prima parola ha una tipografia corsiva unica seguita da uno script "Tennessee".
Poi giocano con le maiuscole e la dimensione del carattere nell'intestazione per aggiungere un po' di pepe. Il testo Serif viene utilizzato per il corpo dell'e-mail, in corrispondenza del titolo e del pulsante CTA (che collega alla loro pagina Facebook).
Prova diversi caratteri e dimensioni in vari test divisi per vedere cosa funziona meglio per le tue campagne.
4. Una bocca piena di contenuti da coinvolgere
Solo perché i tuoi iscritti alla posta elettronica utilizzano dispositivi di piccole dimensioni non significa che devi ridurre la quantità di contenuti che invii. Esiste un modo intelligente per offrire loro uno schermo pieno di contenuti per consentire loro di accedere a ciò che desiderano.
E se presti attenzione alle tue analisi e segmenti le tue campagne, dovrebbe essere molto più semplice trovare "cluster di contenuti" di posta elettronica.
Ecco uno sguardo a come lo fa Starbucks:
Loro offrono:
- ricette per caffè freddo fatto in casa
- un'offerta gratuita per l'acquisto del loro Iced Coffee Brewer
- una ricetta veloce con un collegamento Pinterest per ulteriori idee
- una promozione per una delle loro miscele di sapori
- una promozione del prodotto e una ricetta
- una promozione del prodotto per il loro prodotto Coffee on the go e un collegamento Acquista ora
Quindi, per finire, includono un modo per i loro abbonati di ottenere sconti sui loro prodotti venduti nei negozi di alimentari (pacchetti con stelle sopra). Naturalmente, completano il tutto con CTA per i loro forum e le pagine dei social media.
5. Animazioni per affascinare i tuoi lettori
Le immagini sono fantastiche, ma le immagini in movimento sono ancora migliori. Queste GIF non solo catturano l'attenzione, ma possono anche indurre i tuoi iscritti a prendersi il tempo per leggere la tua email.
Ecco un esempio di animazione banner che puoi includere in un'e-mail.
È un telefono animato che simboleggia la chiamata del lettore. E poi la didascalia gioca su questo dicendo che non vorrebbero consentire che il messaggio arrivasse alla segreteria telefonica (creando un senso di urgenza).
6. Aggiungi video all'oggetto e al corpo dell'e-mail
Se guardi i vari casi di studio disponibili, scoprirai che aggiungere la parola "video" alla riga dell'oggetto può aumentare i tassi di apertura e le percentuali di clic. E in alcuni casi, può ridurre al minimo le cancellazioni.
In un rapporto di HighQ, mostra a Aumento del 19% dei tassi di apertura, aumento del 65% del CTR e riduzione del 26% degli annullamenti dell'iscrizione semplicemente aggiungendo "video" all'oggetto dell'email.
Puoi quindi incorporare il video nella tua email o collegarlo a un file pagina di destinazione o video di YouTube.
Ecco un esempio dalla Patagonia (hanno deciso di collegarsi):
Hanno messo il video al centro delle loro e-mail per garantire che il lettore lo vedesse e nient'altro. Tuttavia, includono ancora collegamenti nella parte superiore che i lettori possono utilizzare per fare acquisti. Include anche un breve riepilogo dei suoi contenuti (e un avviso).
Creare e-mail che coinvolgono e convertono
Ora è il momento di utilizzare questi elementi nelle tue prossime campagne e-mail. Con questi semplici suggerimenti, puoi potenzialmente aumentare i tassi di apertura e il CTR.
Quindi, se hai bisogno di dare una spinta alla tua lista di iscritti alla posta elettronica, allora Poptin può aiutare. Questa è una piattaforma semplice che puoi utilizzare per progettare rapidamente popup di intento di uscita che catturano il tuo pubblico prima che se ne vada.
Puoi progettare popup per il modulo di iscrizione e-mail per acquisire il maggior numero possibile di lead. Puoi anche fare in modo che i tuoi popup vengano visualizzati dopo un certo periodo di tempo trascorso su una pagina o dopo aver scorso fino alla fine di un post del blog.
Se desideri saperne di più su questo strumento, allora iscriverti gratuitamente e provalo!
