Facebookキャンペーンの作成には、その成功にプラスの影響を与える多くの段階があります。正しい目的の設定、広告の良いコピー、適切なコールトゥアクションのある高品質な画像、短くて焦点の合ったランディングページなどです。
しかし、たとえこれらの段階をすべて成功裏に通過したとしても、ターゲティングの段階が最も重要な判断基準になるかもしれません（大文字のH付き）。視聴者を賢明かつ具体的にターゲットできなければ、自分たちには関係のない視聴者に到達してしまい、単にお金を無駄にしてしまうことになります。
Facebookでは、多種多様な広告タイプの他に、多くのセグメント化オプションが用意されており、正確なオーディエンスをターゲットにすることができます。これらのオプションの中には、より高度なツールもあり、平凡なキャンペーンと最高のROIをもたらすキャンペーンの違いを生み出すこともあります。
Facebookが提供する高度な広告ツールのうち、ぜひ知っておきたい情報をまとめました。
Facebookアドバンスド広告ツール
1.カスタムオーディエンス
カスタムオーディエンスは、現在Facebookで利用可能な最高のターゲティングオプションであり、広告に露出したオーディエンスの中で100%の一致を生み出します。これがどのように意味を持つのか、不思議に思われることでしょう。カスタムオーディエンスとは、特定のユーザーの電話番号やメールアドレスのリストに基づいたオーディエンスであり、広告はこれらの個人に対してのみ表示されます。このようにして、ターゲットとなるオーディエンスを綿密に選ぶことができるのです。
視聴者は、電話番号やメールアドレスをもとに、当社が保有するファイルから構築されます。
2.そっくりさんのオーディエンス
このターゲティングオプションにより、Facebookはオリジナルのカスタムオーディエンスに似たオーディエンスを見つけ出し、Themを質の高いオーディエンスとみなします。
そっくりさんオーディエンスを生成する際には、カスタムオーディエンスから作成することを選択します。Facebookは、このオーディエンスを構成する個人の共通の特徴（人口統計データや興味のある分野など）を認識します。そして、Facebookは似ているオーディエンスに広告を表示します。
最低でも1,000人規模のルックアウェイのオーディエンスを推奨します。また、オリジナルのオーディエンスの質も非常に重要です。例えば、オリジナルのオーディエンスが、すべてのクライアント（ウェブサイトで購入した平均額が50ドル）ではなく、ベストクライアント（ウェブサイトで購入した平均額が300ドル以上のクライアント）で構成されている場合、そっくりさんのオーディエンスの質が高くなり、より良い結果を得ることができます。
このオーディエンスは、カスタムオーディエンスに基づいて作成することができます。メーリングリストや電話アプリのユーザーなどを含むファイルから作成することもできますし、当社のサイトにいたオーディエンス（リマーケティング（以前に当社のウェブサイトにアクセスした人など））や当社のFacebookページに基づいたオーディエンスから作成することもできます。
3.Facebookリマーケティング
リマーケティングとは、オンライン上の行動に基づいて、特定の個人をターゲットにすることを意味します。例えば、顧客がある特定の衣料品店のウェブサイトに入った場合、その店のウェブサイトで過ごした時間に見た服を提供することができます。このようにして、同じ店が購入意思のあるオーディエンスにアクセスすることができるのです。どのようにして行うのですか？ピクセルコードを埋め込みます。
リマーケティングは、特定の時間にウェブサイトを訪問した人、特定のページを訪問した人、特定のページを訪問して他のページを訪問しなかった人、特定の時間にウェブサイトを訪問しなかった人など、さまざまなオーディエンスに対して使用することができ、これらのルールを組み合わせて使用することもできます。
4. コンバージョントラッキング
Facebookが提供するショートコード（Pixel）をWebサイトに埋め込むことで、Facebook広告のクリック数だけではなく、コンバージョン数も把握することができます。コンバージョンを把握することができます。
さらに、最適化されたコンバージョン（oCPM）を利用することで、Facebookは、リードの記入、メーリングリストへの登録、ウェブサイトでの購入、カートへの追加など、ウェブサイトでのコンバージョンなど、目的の行動を行う可能性が高い個人に広告を表示します。
5.Facebookでのカスタムコンバージョン
このツールを使って、ウェブサイトのパーソナライズされたコンバージョンを定義することができます。例えば、特定のページを訪れた人、特定の製品を閲覧した人などのオーディエンスです。このツールは、ユーザーのリンクに基づいています。
6.エンゲージメント・リマーケティング
このツールを使って、ページ／リード広告／動画／キャンバス広告のためのエンゲージメントオーディエンスを生成することができます。例えば、動画リマーケティングでは、動画の3秒／10秒／25％、最大95％を視聴したユーザーをターゲットにすることができます。
リード広告のリマーケティングでは、フォームを送信したかしないかに関わらず、フォームを開いたすべてのユーザーを対象とすることができます。
さらに、Instagramページのオーディエンスを使用して、ページに関与した人に基づいてオーディエンスを生成することができます。いくつかの例は、あなたのページを訪問した／いずれかの投稿に関与した／ページ上のコールフォーアクションボタンをクリックした／ページにメッセージを送った／ページまたはいずれかの投稿を保存した、です。
7.メッセンジャーキャンペーン
メッセンジャー広告で、広告をクリックすると（選択したコールフォーアクションボタンの脇にメッセンジャーアイコンが表示されます）、ビジネスページとのチャットが始まり、クライアントとの会話が始まります。
このオプションは、お客様との間に密接な対話を生み出し、リードをより効率的にします。ただし、このようなキャンペーンからのリードを得るためには、お客様が日中に対応できる必要があります。そうしないと、お客様が望む回答を得ることができません。
8.Instagramキャンペーン
インスタグラムでは、動画、画像、カルーセル、コレクション、探索広告などを作成することができます。なお、インスタグラムユーザーの84％は、中小企業から購入する可能性が高いと言われています（インスタグラム調べ）。さらに、Instagramは、人気が高まるストーリー広告を特徴としています。
9.コレクション広告
Facebookのコレクション広告では、カバー画像や動画に続いて、さまざまな商品の画像が4枚表示されます。誰かが広告をクリックすると、フルスクリーンのランディングページに転送され、選択活動を続けることができます。
例えば、アパレル企業がお客様の興味を引く4種類の商品を集めたコレクション広告を掲載した場合、お客様がクリックすると、自分が見た商品が他の商品と並んで表示されるページに移動します。
10.瞬間体験
Instant Experienceは、誰かがモバイルデバイスから広告をクリックすると開くフルスクリーン広告です。こうすることで、クライアントの注意を引くことができます。この広告はフルスクリーンに拡大し、1枚の画像、動画、カルーセル、コレクションなど、ほとんどのフォーマットに対応しています。メニューやアイテムのグループを表示し、完全なランディングページを構築することも可能です。
11.Facebookの自動ルール
Facebookのキャンペーンを改善するために、Facebook広告システムのキャンペーン/広告セット/広告の自動ルールを有効にすることが可能です。ルールの完全なセットを構築することができますが、ここではその使い方をご紹介します。
- 目的とするリード単価以上の費用をかけて、0～1件のリードをもたらした広告をオフにする。
- 2件以上のリードがあった場合、高すぎるリード単価をもたらす広告をオフにする。
- 日中に効果を発揮する広告セットに予算を追加。
- 売上単価の低い広告セットに、日中に予算を追加する。
- 売上単価の高い広告セットのために、日中に予算を減らすことは目的に合致しません。
12.スプリットテスト
Facebookのスプリットテストでは、テストしたい特定の要素を分離して、どの広告が最も効果的かを判断することができます。例えば、キャプションを除いて同一の広告を2つアップロードします。こうすることで、どちらのキャプションがより効率的かを把握し、より効率的な広告で運用することができるのです。
13. ダイナミック・クリエイティブ・キャンペーン（DCO
Dynamic creative optimization is a great tool when you are uncertain which creative works better. How does it work? Dynamic creative takes various components of similar ads (like images, videos, headlines, descriptions, and calls-for-action).
そして、それらを組み合わせて、特定の人に対してより効率的な広告を作ります。このキャンペーンでは、広告を見たどの個人に対しても、パーソナライズされたクリエイティブのバリエーションを生成することができます。
14.CBOキャンペーン（最適化予算キャンペーン
CBOキャンペーンとは、Facebookがキャンペーン予算を広告セットに合わせて自動的に管理し、最良の結果を得られるようにするものです。つまり、あなたに代わって最適化を行い、資金が最も有効に働く場所を決定します。
CBOでは、1つのメイン予算を設定すると、Facebookがキャンペーンのために最も効率的に予算を分割します。Facebookは、効果の高い広告セットにはより多くの予算をかけ、効果のない広告セットにはより少ない予算をかけるという柔軟性を持っています。
概要
この記事では、最適な結果を生み出す方法でターゲットを設定するために、Facebookが提供する高度なツールを確認しました。もちろん、すべてのキャンペーンですべてのツールを使うわけではありませんが、どのツールがキャンペーンの成果を向上させるのかを理解するために、ぜひすべてのツールを体験することをお勧めします。
新しいツールを体験するのは難しいことが多く、最初からうまくいくとは限りませんが、その成果を目の当たりにすれば、今まで使っていなかったことが信じられなくなるでしょう。
著者について
オー・フィアルコフ、37歳、創業者兼CEO フィアルコフ・デジタルFacebook広告やさまざまなチャネルを専門とする企業、Fialkov Digitalの創設者であり、デジタルマーケティングの専門家として、企業や個人を対象に、先進的なツールを使ったマーケティングに関するワークショップや講演を行っています。
Owner of EasyCloud – WordPress hosting, a company that provides access to cloud hosting to anyone, using Cloudways, with the largest cloud storage companies globally, using an advanced interface, maximal website security, and an excellent price.
