ROIを向上させる高度なFacebook広告ツール

ゲストの著者

2021 年 3 月 8 日

Facebook キャンペーンの作成には多くの段階があり、それがキャンペーンの成功にプラスの影響を与えます。正しい目的の設定、広告の優れたコピー、適切な行動喚起を含む高品質の画像、短く焦点を絞ったランディングページなど。

ただし、大文字の H の場合、これらすべての段階を成功裏に通過したとしても、ターゲティング段階が最も重要な基準になる可能性があります。賢明かつ具体的に視聴者をターゲットにできなければ、私たちにとって無関係な視聴者にリーチすることになり、単にお金を無駄にすることになります。

Facebook では、さまざまな広告タイプに加えて、さまざまなセグメント化オプションを提供しており、これを使用して正確な視聴者をターゲットにすることができます。これらのオプションの中には、平凡なキャンペーンと、得られる最高の ROI をもたらすキャンペーンとの間に違いを生む、より高度なツールが含まれていることがあります。

Facebook が提供するいくつかの高度な広告ツールについて、ぜひ知っておくべき情報をまとめました。

Facebookの高度な広告ツール

1. カスタム対象ユーザー

カスタムオーディエンスは、現在 Facebook で利用できる最良のターゲティングオプションであり、広告が表示されるオーディエンスに 100% の一致を生成します。これがどのような意味を持つのか疑問に思われるでしょう。カスタムオーディエンスは、特定のユーザーの電話番号または電子メールアドレスのリストに基づいたオーディエンスであり、広告はこれらの個人に対してのみ表示されます。こうすることで、対象ユーザーを慎重に選択できます。

このオーディエンスは、電話番号や電子メールアドレスに基づいて、当社が保有するファイルから構築されます。

2. 似た聴衆

このターゲティングオプションにより、Facebook は元のカスタムオーディエンスに似たオーディエンスを見つけ、そのオーディエンスを高品質のオーディエンスとみなします。

類似オーディエンスを生成するときは、カスタムオーディエンスから作成することを選択します。 Facebook は、この視聴者を構成する個人の共通の特徴 (人口統計データや興味のある分野など) を認識します。次に、Facebook は類似した視聴者に広告を表示します。

少なくとも 1,000 人からなる類似のオーディエンスを推奨します。オリジナルの視聴者の質も非常に重要です。たとえば、元の視聴者が最良の顧客 (Web サイトで購入し、平均 300 米ドル以上の顧客) で構成されており、すべての顧客 (Web サイトで購入し、平均 50 米ドル以上の顧客) ではない場合です。）、類似視聴者の質が向上し、より良い結果が得られる可能性があります。

このオーディエンスは、メーリングリスト、電話アプリのユーザーなどが含まれるファイルから、またサイトにいたオーディエンス、リマーケティングなどのカスタムオーディエンスに基づいて作成できます（たとえば、以前にウェブサイトにアクセスしたユーザーなど）。またはFacebookページに基づく視聴者。

3。 Facebookリマーケティング

リマーケティングとは、オンラインでの行動に基づいて特定の個人をターゲットにできることを意味します。たとえば、顧客が特定の衣料品店の Web サイトにアクセスすると、その Web サイトに滞在中に見ていた服が提供されることがあります。こうすることで、同じ店舗が購入意思のある視聴者にアクセスできるようになります。どのように行われるのでしょうか？ピクセルコードを埋め込むことによって。

特定の時間に Web サイトにアクセスした人、特定のページにアクセスした人、他のページではなく特定のページにアクセスした人、特定の時間に Web サイトにアクセスしなかった人など、さまざまなユーザーに対してリマーケティングを使用できます。これらのルールの任意の組み合わせ。

4. コンバージョントラッキング

Facebook が提供し、Web サイトに埋め込まれたショートコード (Pixel) を使用すると、Facebook 広告のクリックよりはるかに多くの情報を追跡できます。コンバージョンを追跡できます。

さらに、Facebook は最適化コンバージョン (oCPM) を使用して、見込み客の獲得、メーリングリストへの登録、ウェブサイトでの購入、カートへの追加、その他のコンバージョンなど、目的のアクションを実行する可能性が高い個人に広告を表示します。 Webサイト。

5. Facebook でのカスタムコンバージョン

このツールを使用すると、Web サイトのパーソナライズされたコンバージョンを定義できます。たとえば、特定のページを訪問したり、特定の製品を閲覧したりした個人のオーディエンスです。このツールはユーザーのリンクに基づいています。

6. エンゲージメントリマーケティング

このツールを使用すると、ページ/リード広告/ビデオ/キャンバス広告に関心を持ったオーディエンスを生成できます。たとえば、動画リマーケティングでは、動画の 3 秒 / 10 秒 / 25%、最大 95% を視聴したユーザーをターゲットにできます。

リード広告リマーケティングでは、フォームを送信したかどうかに関係なく、フォームを開いたすべてのユーザーをターゲットにできます。

さらに、Instagram ページのオーディエンスを使用し、ページに関係するユーザーに基づいてオーディエンスを生成できます。例としては、ページにアクセスした / 投稿の XNUMX つに参加した / ページ上の行動喚起ボタンをクリックした / ページにメッセージを送信した / ページまたは投稿の XNUMX つを保存したなどが考えられます。

7. メッセンジャーキャンペーン

メッセンジャー広告 (選択した行動喚起ボタンの横にメッセンジャーアイコンが表示されます) をクリックすると、ビジネスページとのチャットが開き、クライアントとの会話が始まります。

このオプションにより、あなたとクライアントの間に緊密な対話が生まれ、リードの効率が向上します。このようなキャンペーンのリードを獲得するには、日中対応できる必要があることに注意してください。そうしないと、クライアントは望む答えを得ることができません。

8.インスタグラムキャンペーン

Instagram では、ビデオ、画像、カルーセル、コレクションを作成したり、広告を探索したりできます。 Instagram ユーザーの 84% は中小企業から購入する可能性が高いことに注意してください (Instagram による)。さらに、Instagram には人気が高まるストーリー広告があります。

9. コレクション広告

Facebook のコレクション広告には、カバー画像またはビデオの後に、さまざまな製品の XNUMX つの画像が含まれています。ユーザーが広告をクリックすると、全画面のランディングページに転送され、選択したアクティビティを続行します。

たとえば、衣料品会社が、顧客が興味を持った XNUMX つの異なる製品を掲載したコレクション広告を掲載した場合、顧客がそれをクリックすると、見た商品が他の商品と並んで表示されるページに移動します。

10. インスタントエクスペリエンス

インスタントエクスペリエンスは、ユーザーがモバイルデバイスから広告をクリックすると全画面広告が開きます。こうすることで、クライアントの注意を引くことができます。この広告は全画面に拡大され、単一の画像、動画、カルーセル、コレクションなど、ほとんどの形式で動作します。メニューや項目のグループを表示し、完全なランディングページを構築することができます。

11. Facebook の自動ルール

Facebook 広告システムのキャンペーン/広告セット/広告に対して自動ルールを有効にして、Facebook キャンペーンを改善することができます。完全なルールセットを構築できます。その使用例をいくつか示します。

見込み客あたりの目標価格を超えて費用がかかり、見込み客数が 0 ～ 1 になった広告を非表示にします。

リードが 2 つ以上ある場合、リードあたりの価格が高すぎる広告をオフにします。

日中に有効に機能する広告セットに予算を追加します。

販売あたりのコストが低い広告セットに日中の予算を追加します。

販売あたりのコストが高い広告セットの日中の予算を減らすことは、私たちの目的を達成できません。

12. スプリットテスト

Facebook スプリットテストを使用すると、どの広告が最適であるかを判断するためにテストしたい特定の要素を分離できます。たとえば、キャプションを除いて XNUMX つの同一の広告をアップロードします。こうすることで、どのキャプションがより効率的であるかを判断し、より効率的な広告を掲載することができます。

13. ダイナミッククリエイティブキャンペーン (DCO)

動的なクリエイティブの最適化は、どのクリエイティブがより効果的かわからない場合に最適なツールです。どのように機能するのでしょうか? ダイナミッククリエイティブは、同様の広告のさまざまなコンポーネント (画像、動画、見出し、説明、行動喚起など) を使用します。

次に、それらを組み合わせて、特定の人向けのより効果的な広告を作成します。このキャンペーンは、広告を視聴する個人向けにパーソナライズされたクリエイティブのバリエーションを生成するのに役立ちます。

14. CBOキャンペーン（予算最適化キャンペーン）

CBO キャンペーンとは、最良の結果を得るために Facebook が広告セットよりもキャンペーン予算を自動的に管理するキャンペーンです。つまり、CBO キャンペーンがユーザーに合わせて最適化し、どこにお金が最も効果的に機能するかを決定します。

CBO を使用すると、メインの予算を XNUMX つ設定すると、Facebook がそれをキャンペーンに最も効率的に分割します。 Facebook には、効果の高い広告セットにはより多くの費用を費やし、効果のない広告セットには費用を減らすという柔軟性があります。

まとめ

この記事では、最適な結果を生み出す方法でターゲットを絞るために Facebook が提供する高度なツールをレビューしました。もちろん、すべてのキャンペーンですべてのツールを使用するわけではありませんが、どのツールがキャンペーンの結果を向上させるかを理解するために、すべてのツールを試してみることを強くお勧めします。

多くの場合、新しいツールを使用するのはかなり難しく、最初の試みで必ずしも成功するとは限らないことは承知していますが、一度結果を確認すると、これまでこれらのツールを使用したことがなかったとは信じられなくなるでしょう。