Os mecanismos de pesquisa rastreiam bilhões de sites para determinar se eles merecem uma classificação na página de resultados de pesquisa. Alguns dos elementos-chave que procuram são backlinks e domínios de referência.
Se a sua página da web tiver muitos domínios de referência - o que significa que outros sites estão vinculados a ela por meio de backlinks - isso sinaliza aos mecanismos de pesquisa como o Google que o seu site é de autoridade. O Google provavelmente classificará sua página em uma posição mais elevada, o que significa que você poderá obter uma taxa de cliques mais alta.
Além do SEO, o link building também direcionará tráfego de qualidade de sites de autoridade para o seu site. No entanto, você deve adotar uma boa campanha de divulgação de SEO para construir backlinks de sites de autoridade. Aqui estão dez dicas para ajudá-lo construção de link:
1. Conheça as palavras-chave a serem segmentadas
As palavras-chave que você deseja classificar formarão a base de sua campanha de divulgação de SEO. Manter uma lista dessas palavras-chave ajudará você a alcançar sites classificados para sua consulta direcionada.
Vamos fingir que você está tentando criar links para seu software de soluções de SEO.
Fonte: Planejador de palavras-chave do Google
A primeira etapa é identificar em qual consulta de pesquisa você deseja que apareça. Depois de inseri-lo no Planejador de palavras-chave do Google, você poderá visualizar os termos de pesquisa relevantes que deseja classificar. Nesse caso, a busca pela palavra-chave “software de SEO” também sugeriu “rastreador de classificação”, “ferramenta de SEO pequena”, “melhores ferramentas de SEO”, entre outras.
Ao escolher seu texto âncora, certifique-se de escolher um que descreva com precisão o que você está vinculando. Portanto, no exemplo acima, Poptin adicionou um link para sua postagem de blog “7 práticas recomendadas para pop-ups de sites que convertem” ao texto âncora “popups de sites” em sua postagem convidada sobre pop-ups de sites que foi publicada no Webflow. Isso nos leva à nossa próxima dica:
2. Identifique os principais sites
O link building não é mais um jogo de números. Você pode ter sobrevivido inserção de backlinks e postagem de convidados em todos os sites que aceitariam seu conteúdo. No entanto, o Google agora penaliza backlinks com spam e recompensa links de sites relevantes para nichos. Você precisa identificar sites de nicho para postar seu conteúdo neles. Há algumas maneiras de fazer isso.
Primeiro, você pode anotar os sites que já estão classificados para as palavras-chave que você está procurando. Por exemplo, pesquisar “melhores ferramentas de SEO” produz os resultados abaixo:
Se estivermos confiantes, poderemos acessar os sites imediatos que vemos para nosso alcance de SEO. Neste caso, Oberlo, Techradar e Garon. No entanto, é provável que sejam domínios altamente estabelecidos e obter backlinks desses domínios é quase impossível, a menos que sua marca também seja bem conhecida.
Outro método seria acessar os sites vinculados a esses blogs de alto nível. Use um verificador de backlink como o Ahrefs ou o verificador de backlink do Linkody para ver uma lista de domínios vinculados a um URL escolhido.
Fonte: Verificador de backlinks da Ahrefs
Nesse caso, estamos procurando sites com links para o blog número 1 no ranking para o termo de pesquisa “melhores ferramentas de SEO”, que é o blog de Oberlo. Liste os domínios mostrados no verificador de backlink que você usou. Use seu bom senso para determinar se esses domínios atendem ao seu nicho ou não.
3. Examine a autoridade do link
Nem todos os domínios de referência ajudarão no seu SEO. Criar links de sites não confiáveis e fraudulentos pode até prejudicar o seu SEO.
A maioria dos verificadores de backlinks e Ferramentas de SEO avaliar domínios com base em 100 pontos. Domínios com um pontuação acima de 60 são considerados sites de autoridade.
Fonte: Verificador de backlinks Ahrefs
Procure explorar sites com classificação de domínio superior a 60. Observando os resultados acima, apenas alguns domínios referentes ao blog de Oberlo têm classificação superior a 60. Um deles é Business 2 Community e outro é Member Press em 79 Rolando para baixo os resultados, você poderá anotar mais domínios.
Fonte: Verificador de backlink Linkody
Para referência, Oberlo – o domínio que contém o resultado nº 1 para o termo de pesquisa “melhores ferramentas de SEO” – tem uma classificação de domínio de 90.
4. Pesquise seus clientes em potencial
Você pode ser obrigado a enviar um e-mail imediatamente para cada um dos seus domínios qualificados. Temos que dar mais alguns passos antes de chegar a essa parte. O primeiro passo é pesquisar seus clientes potenciais.
Você gostaria de saber o seguinte sobre cada um de seus clientes potenciais:
- Qual é o nicho deles?
- Quais são alguns de seus blogs que chamaram sua atenção?
- Qual é o seu produto/serviço?
- Eles são uma start-up ou uma empresa estabelecida?
O simples fato de saber essas coisas (uma pesquisa rápida lhe dará as respostas para essas perguntas) permitirá que você se envolva melhor com eles e até mesmo proponha tópicos que eles possam usar. Isso ajudará a promover uma conexão melhor com eles, em vez de quando você os envia com um modelo copiado e colado, sem saber quem eles são.
5. Crie modelos de divulgação
Você deseja que seus e-mails sejam exclusivos para os domínios que você está acessando. Essa é a regra número 1 para e-mail frio. Se você pesquisou seus clientes potenciais, escrevendo e-mails frios personalizados e exclusivos será uma segunda natureza se você tiver pesquisado seus clientes potenciais.
Por outro lado, você também deseja maximizar seu tempo não escrevendo do zero cada vez que envia um e-mail para um novo destinatário. Ao preparar vários modelos, você pode misturar seus e-mails de divulgação e garantir que não haja dois e-mails iguais.
Fonte: Mailshake
Existem guias completos na Internet para envio frio por e-mail e alguns muito eficazes modelos de e-mail frios você pode usar. Isso economizará seu tempo em divulgação de SEO, mas você também deve se lembrar de personalizar cada e-mail para que sejam exclusivos para o destinatário.
E-mails personalizados têm uma taxa de abertura mais alta e melhores taxas de resposta do que os copiados e colados.
6. Colete os endereços de e-mail
Depois de ter seus modelos de e-mail, reúna os endereços de e-mail necessários para se conectar com o pessoal principal.
Você gostaria de procurar chefes de marketing, editores, gerentes de conteúdo ou fundadores de empresas. O simples fato de saber os nomes dessas pessoas pode levá-lo a pesquisar seus endereços de e-mail.
Vamos tentar aproveitar Business 2 Community, já que eles são um dos domínios qualificados em nossa avaliação anterior de autoridade de link.
A primeira coisa que você deve fazer é verificar a página da empresa no LinkedIn. Em seguida, examine a lista de funcionários até encontrar alguém com quem gostaria de entrar em contato.
Podemos ver imediatamente a editora-chefe da comunidade Business 2, Renee DeCoskey. Podemos enviar uma mensagem direta para ela no LinkedIn ou continuar procurando seu e-mail.
Fonte: Voila Norbert
Pesquisar e-mails é complicado. A maioria dos usuários do LinkedIn não torna seus endereços de e-mail visíveis no LinkedIn. Nesse caso, você pode usar um software de busca de e-mail, como Voila Norbert ou Hunter.io, para adivinhar esses e-mails. Tudo que você precisa saber é o nome da pessoa e sua empresa.
7. Rascunho de ideias para postagens de convidados
A elaboração de tópicos de guest post permite que seus clientes em potencial saibam o que você escreverá para eles, aumentando suas chances de conseguir um cliente. Aqui estão algumas maneiras pelas quais você pode ter ideias para postagens de convidados:
- Pesquise consultas em comunidades de nicho online
- Reorganizar blogs existentes
- Leia os comentários dos leitores em blogs que você postou como convidado para obter mais informações
- Concentre-se nas novas tendências em torno do seu nicho
Suas ideias de guest post também podem depender do cliente em potencial para o qual você está escrevendo. Proponha temas diferentes para cada setor. Se você é uma empresa de SEO que escreve para um nicho de marketing digital ou web design, considere que os leitores desses nichos terão diferentes níveis de compreensão em relação ao SEO.
Você pode ir além e criar esboços para cada um dos tópicos de seu guest post. Isso mostrará aos seus prospects que cada tópico já possui um fluxo concreto. Os esboços também tornarão mais fácil para seus redatores escreverem esses tópicos.
8. Crie conteúdo de qualidade
Não basta que seus clientes potenciais concordem em publicar seu trabalho em seus blogs. Seu conteúdo deve atrair seu público-alvo, envolver o leitor e fornecer insights acionáveis para que sua campanha de divulgação de SEO funcione.
Aqui estão algumas maneiras de criar conteúdo de qualidade:
- Garanta que seu blog tenha um fluxo contínuo e progressivo
- Use recursos visuais envolventes para seus blogs
- Não coloque sapatos em seus links. Os links devem servir como nota de rodapé e não enganar a linha de pensamento dos leitores
- Verifique se há erros gramaticais. Edite e revise seu conteúdo
- Escreva de acordo com o guia de estilo escolhido pelo seu cliente potencial. Muitos sites usam AP Style ou o Manual de Estilo de Chicago
A criação de conteúdo de qualidade dará confiança aos seus clientes potenciais para continuar trabalhando com você e fornecerá um portfólio decente para novos clientes.
9. Monitore os resultados
Veja seus números. Eles mostram o uso eficaz de tempo e recursos? Aqui estão algumas das principais métricas que você deseja observar para sua campanha de divulgação:
- Taxa de abertura de e-mail
- Taxa de resposta de e-mail
- Novos prospects por mês
- Postagens de convidados publicadas por mês
- Tráfego diário para o URL para o qual você criou links
Uma boa taxa de abertura de e-mail sugere que você está usando uma linha de assunto atraente e/ou tem o nome de remetente correto. Uma boa taxa de resposta sugere que você está usando um corpo de e-mail envolvente. Você pode usar ferramentas de email como Hubspot ou Mailchimp para monitorar métricas de email.
Fonte: Mailify
O número de novos clientes potenciais que você consegue e o número de guest posts que você publica regularmente sugerem a eficiência de sua equipe em conseguir novos projetos.
Embora tudo esteja bem, o objetivo final é sempre melhorar o SEO do seu site e direcionar tráfego para o(s) site(s) da sua empresa. Você pode usar o Google Search Console para avaliar o SEO atual do seu domínio e para quais palavras-chave está a classificação do seu site. Verificadores de backlinks permitem que você veja a autoridade do seu URL e o número de backlinks e domínios de referência que seu site possui.
Fonte: Search Engine Land
Você também deveria monitore as métricas de seus concorrentes para ver se você está tendo um desempenho relativamente bom. Se você está muito atrasado, então você está fazendo algo errado. Use verificadores de backlinks nos domínios de seus concorrentes para avaliar a autoridade de domínio deles e compará-la com a sua.
10. Expanda o escopo de divulgação
Depois de fazer um guest blogging algumas vezes, toque em outros domínios para expandir o alcance do seu site.
Eventualmente, você obterá um fluxo para o processo. Você pode então contratar sua equipe de divulgação de SEO para escrever e-mails frios e atrair clientes em potencial que precisam de seus serviços de guest blogging. Automatizar o processo de divulgação permitirá que você se concentre em outras coisas, como a edição.
Pode ser aconselhável acessar sites de conteúdo fora do seu nicho. Porém, tenha cuidado, pois você ainda precisa permanecer dentro da área de interesse do leitor. Você pode criar backlinks para seus artigos de tópicos de SEO em blogs de negócios, desenvolvimento web e marketing digital, desde que possa inserir seus links naturalmente nesses artigos sobre tópicos relevantes para esses blogs.
No entanto, pode ser impossível criar backlinks direcionados a SEO a partir de sites de jogos ou conteúdo de criptomoeda se você tiver um site que vende sapatos, por exemplo.
No fechamento
Construir links por meio de divulgação de SEO pode efetivamente aumentar a autoridade do seu domínio e direcionar tráfego de qualidade para o seu site.
Antes de iniciar sua divulgação de SEO, saiba quais palavras-chave você deseja atingir. Identifique sites para tocar. Você pode fazer isso fazendo uma pesquisa no Google ou selecionando um dos domínios de referência com links para a classificação dos resultados da pesquisa. Depois de ter uma lista de domínios, filtre-os avaliando a autoridade de domínio de cada um.
Pesquise pessoas-chave em seus sites selecionados para os quais você pode querer lançar tópicos. Procure-os no LinkedIn ou você pode usar um software de busca por e-mail. Ajuda se os tópicos que você apresentou já tiverem um esboço.
Certifique-se de que suas postagens de convidados sejam bem polidas e envolventes para o nicho do seu cliente potencial. Isso ajudará a otimizar seus esforços de divulgação de SEO. Explore outros setores que possam estar interessados no conteúdo ou produto do seu site.
Siga estas etapas e seu alcance de SEO e construção de links produzirão resultados.
Bio autor
Nicholas Rubright é o especialista em comunicações para Escritor, um assistente de escrita de IA projetado para equipes. Nicholas trabalhou anteriormente para desenvolver estratégias de marketing de conteúdo para marcas como Webex, Havenly e Fictiv.
