La scène marketing d'aujourd'hui est dominée par le contenu vidéo. Il semble que les vidéos continueront à régner sur le perchoir pendant au moins un certain temps encore.
Les vidéos sont la forme de contenu préférée des spécialistes du marketing et des entreprises, car aucun objectif marketing ne peut être atteint à l'aide du contenu vidéo.
- Vous souhaitez faire connaître votre marque ? UN vidéo de présentation de la marque vous aidera à atteindre l’objectif.
- Vous souhaitez montrer un produit logiciel et expliquer ses fonctionnalités ? Créez une vidéo de présentation du produit.
Et la liste continue.
Mais gardez à l'esprit que utiliser la vidéo pour augmenter la conversion n'est pas une nouvelle technique de marketing. Pour créer un impact maximal avec votre contenu vidéo, vous devez innover et optimiser. Apprenons comment.
Pourquoi vous devez travailler pour garder vos lecteurs plus longtemps sur une page
Le terme « engagement du public » semble assez simple. Mais seuls les spécialistes du marketing savent qu’il existe des tonnes de mesures permettant d’évaluer avec précision l’engagement des pages.
Les spécialistes du marketing peuvent être trop concentrés sur les pages vues, le taux de rebond et les nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs connus ; ils pourraient donner une erreur au « temps passé sur la page ».
Toutes les autres mesures sont importantes. Il n’y a rien de mal à se concentrer sur eux. Mais améliorer le temps passé sur une page a une incidence directe sur l’augmentation de l’engagement du public.
Le temps passé sur une page est une bonne indication de ce que le visiteur pense du contenu. Si les gens ne passent pas suffisamment de temps sur votre page, c'est que quelque chose ne va pas – probablement au niveau du contenu. Cela doit être corrigé.
En tant que spécialistes du marketing, nous ne pouvons pas simplement ignorer la mesure du « temps passé sur la page ». En effet, l'abandon des visiteurs laisse un cadeau d'adieu sous la forme d'un taux de rebond élevé. Et cela entraînera une réduction des conversions et, finalement, une diminution des ventes et des bénéfices.
En outre, les moteurs de recherche prennent au sérieux la mesure du « temps passé sur la page ». Il s’agit de l’une des mesures basées sur le mérite et qui ne peut être manipulée.
Vous pouvez améliorer le temps moyen passé sur la page en augmentant l’engagement du public. Nourrissez les visiteurs avec le meilleur contenu possible et engagez-les avec leur forme de contenu préférée : les vidéos. Le plus bio visiteurs de votre page Web restera plus longtemps s'il a une vidéo.
De nos jours, chaque site Web, agence numérique, et les entreprises utilisent le contenu vidéo. Par conséquent, pour stimuler l’engagement du public, vous avez besoin d’une stratégie vidéo pour inciter les visiteurs à rester suffisamment longtemps pour découvrir ce que vous avez à offrir.
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti du contenu vidéo afin de stimuler l’engagement du public.
4 façons d'utiliser le contenu vidéo pour stimuler l'engagement du public
Un engagement efficace du public est essentiel pour faire une bonne première impression auprès des nouveaux visiteurs, les inciter à revenir, les fidéliser et établir des relations à long terme.
Mais vous n’êtes pas le seul à utiliser des vidéos sur le site Web. Selon Hubspot, 81 % de toutes les entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing. De plus, plus de 500 millions d’utilisateurs regardent chaque jour des vidéos sur Facebook. De plus, les utilisateurs de YouTube regardent 1 milliard d’heures de vidéo chaque jour.
Votre page vidéo doit se démarquer. Découvrons ce que vous devez faire pour atteindre cet objectif.
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Ajout de vidéos didactiques pour connecter la marque au lecteur
Nous sommes tous allés sur YouTube à un moment ou à un autre pour chercher de l'aide pour comprendre un produit/service ou pour apprendre à faire quelque chose. Vous devez probablement avoir regardé des centaines d’heures de vidéos didactiques chaque année.
Les vidéos didactiques sont très populaires auprès des spécialistes du marketing et des entreprises car elles fonctionnent. Nous sommes après tout des humains ; nous recherchons des solutions simples et faciles aux problèmes. Les vidéos tutorielles sont considérées comme les piliers du marketing vidéo car elles sont divertissantes et informatives.
À l'aide de didacticiels vidéo, vous pouvez décomposer des sujets et des tâches complexes en étapes facilement compréhensibles.
De plus, les vidéos didactiques ont l’incroyable capacité de transmettre efficacement la personnalité de la marque. Lorsque les clients voient le protagoniste de la vidéo tutorielle expliquer une marque avec le sourire et de manière amicale, un sentiment de confiance et d'affection se développe pour la marque.
Le didacticiel vidéo est une technique de marketing puissante, car faire réfléchir, rire ou inspirer les clients peut générer des pensées positives sur la marque dans leur esprit.
Une fois que vous avez créé une excellente vidéo didacticielle, l'étape suivante consiste à diffuser le contenu sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, Instagram, etc. pour atteindre votre objectif marketing. Ceci est facilement réalisé sans trop de temps et d'efforts en utilisant outils d'automatisation des médias sociaux.
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Créer des miniatures personnalisées
La vidéo – créée avec beaucoup d’amour et d’efforts – doit produire les résultats souhaités. En marketing vidéo, la production de la vidéo n’est qu’un élément parmi de nombreux éléments.
Une chose simple qui pourrait grandement augmenter les chances de succès d'une vidéo est sa miniature. La miniature de la vidéo est la première chose que vous verrez sur la page. Si la vignette est bonne et efficace, vous n'avez pas besoin de rechercher la vidéo ; la vignette attirera votre attention.
En outre, lorsque quelqu'un tape votre mot-clé principal et que votre vidéo apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche, la vignette ainsi que le titre aident à attirer les visiteurs vers votre page.
Même si nous voulons le nier, les premières impressions comptent pour nous. Lorsque nous sommes en ligne, nous nous attendons à une gratification instantanée et portons un jugement rapide sur tout.
La décision de regarder ou non une vidéo peut dépendre de la qualité de la vignette. La société Yobongo a modifié la vignette de sa vidéo et a constaté une augmentation de 70.9 % des conversions.
Certains préféreront peut-être encore une vignette vidéo générée automatiquement. Nous aimons vous donner trois raisons pour lesquelles vous pouvez abandonner la génération automatique et choisir une vignette personnalisée :
- Même une vidéo courte – 2 à 3 minutes – générera des milliers d’images. Franchement, même si la vidéo est géniale, la plupart des images peuvent être peu flatteuses. Des images telles que des vignettes feront plus de mal que de bien.
- Grâce à la vignette personnalisée, vous pouvez présenter de nombreuses informations. Ceci peut être utilisé par les visiteurs pour décider de lire ou non la vidéo.
- Enfin, vous pouvez sélectionner une ou plusieurs images de la vidéo. Utilisez ensuite un outil de création de vignettes pour modifier les cadres afin de faire ressortir leurs meilleures fonctionnalités.
Comment savoir si les nouvelles miniatures augmentent les clics ? Avec la myriade de outils de marketing disponible en ligne, vous pouvez suivre les performances de chaque élément de la campagne marketing, y compris le vignettes vidéo.
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Utilisez des vidéos courtes
Les spécialistes du marketing apprennent que les vidéos courtes produisent de meilleurs résultats que leurs frères et sœurs longs. L’autre jour, nous avons entendu quelqu’un dire que notre capacité d’attention est pire que celle d’un poisson rouge. La personne exagère peut-être le problème. Mais il y a une part de vérité dans cette affirmation.
Certains experts recommandent que la vidéo dure moins de 3.5 minutes. Ensuite, certains experts affirment que le taux de complétion chute considérablement après seulement 30 secondes de vidéo. Si vous avez encore besoin de raisons pour utiliser de courtes vidéos sur votre page Web, en voici cinq autres :
- Selon un rapport publié il y a quelques années, notre capacité d’attention est tombée à seulement 8 secondes. Cela dit, les gens préfèrent les vidéos courtes car elles sont faciles à consommer, à aimer, à partager et à mémoriser. Les petites vidéos ont un potentiel plus « viral ».
- Avec les vidéos courtes, vous pouvez aller droit au but sans remplir la vidéo de contenu inutile. Beaucoup pensent qu’un contenu complexe est mieux reçu et compris s’il est fourni sous forme de courts fragments. Les sujets importants qui ne peuvent pas être intégrés dans une vidéo d'une minute peuvent être découpés en plusieurs courts clips qui peuvent être consommés à loisir.
- En réduisant la durée du contenu visuel, vous rentabilisez également la production vidéo. Bien que les courtes vidéos nécessitent une planification approfondie, elles consomment moins de ressources, manquent de prétention et sont faciles à réaliser. En raison de sa rentabilité, même les petites entreprises peuvent tirer parti de la puissance du marketing vidéo.
- À vrai dire, les vidéos courtes sont plus difficiles à produire que les vidéos plus longues. Dans les vidéos courtes, l’accent est mis sur la qualité et non sur la quantité. Un contenu visuel réalisé par des professionnels et d'une durée d'une minute a une valeur et un impact plus élevés que les vidéos plus longues et de moindre qualité.
- Les entreprises et les spécialistes du marketing utilisent tous des vidéos pour capter l’attention des consommateurs. Aucune plateforme n’est épargnée. Nous constatons que le contenu vidéo domine sur toutes les plateformes de médias sociaux. Il y a plus de vidéos à regarder aujourd’hui qu’il n’y en a jamais eu. Avec autant de contenu disponible en ligne, les spécialistes du marketing trouvent plus facile d'attirer et de commercialiser leur produit, service ou idée avec un contenu court.
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Utilisez le contenu vidéo au début de la page
On a beaucoup parlé du placement du contenu vidéo sur une page.
Le concept vieux de plusieurs siècles consistant à publier le contenu le plus important dans des parties bien visibles ou au-dessus de la ligne de flottaison du journal est toujours d'actualité. Mais, affirment certains, l’endroit où le contenu vidéo est placé n’a plus d’importance.
Soyons clairs sur un point important : les algorithmes des moteurs de recherche n'ont pas de préférence claire quant à l'endroit où la vidéo est placée. Par conséquent, la décision doit être basée sur le type de vidéo utilisé et l’expérience utilisateur.
Si un visiteur est sur la page principalement pour regarder la vidéo, le faire faire défiler la page ne fera que forcer l'utilisateur à quitter le site.
Par exemple, placez toujours du contenu visuel tel qu'un vidéo d'animation de tableau blanc au début de la page. C'est parce que vidéos d'animation sur tableau blanc sont meilleurs pour expliquer des sujets techniques et importants. Il vous sera plus facile d'impliquer le public avec une vidéo sur tableau blanc de 3 minutes qu'avec un article de blog de 2500 XNUMX mots.
Le contenu vidéo est la star de la page. Il est placé tôt et bien en évidence sur la page. De préférence, au-dessus de la ligne de flottaison ou dans tout endroit accrocheur qui encouragera le visiteur à lire la vidéo.
Cependant, si une vidéo n’en supporte qu’une autre – une vidéo plus importante – sur la page ; si son objectif est de soutenir et d'améliorer la valeur de la première vidéo, mais n'ajoute pas beaucoup de valeur en soi, il est alors acceptable de ne pas placer la vidéo au début de la page.
En fin de compte, laissez le but de la vidéo dicter sa position. Vous pouvez utiliser outils d'analyse de site Web pour recueillir un éventail d'informations sur les téléspectateurs, le CTR ou la durée de visionnage. Si la vidéo vise à engager et à convertir, mettez l'accent sur le contenu en le positionnant tôt sur la page.
Réflexions finales
Le contenu vidéo est le meilleur outil pour engager le public. Il est utilisé pour générer du trafic, sensibiliser, expliquer un produit/service et fournir soutien à la clientèle. En suivant les conseils simples mentionnés ci-dessus, vous pouvez augmenter son impact.
