Le secteur du e-commerce exploite de nombreuses situations pour optimiser les conversions des boutiques en ligne. C'est pourquoi de nombreuses entreprises et boutiques en ligne utilisent différentes stratégies marketing pour améliorer leurs ventes. Parmi celles-ci, les campagnes de fin d'année. Les promotions saisonnières permettent aux entreprises de dynamiser les conversions grâce au sentiment d'exclusivité que les consommateurs éprouvent en achetant un produit disponible uniquement pendant cette période.