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Comment le marketing par e-mail peut renforcer votre stratégie de référencement : 5 conseils efficaces

stratégie de référencement

Malgré de nombreuses prédictions, e-mail marketing reste un canal de commercialisation rentable. Même pour la stratégie de référencement, il ne perd pas encore du terrain. Plus que 50% de visiteurs du site découvrez de nouvelles ressources et plateformes par e-mail.

A l’inverse, on voit le SEO : une pratique toujours saine, mais souvent trop isolée. Oui, sur la base de mots-clés, de liens et de divers aspects techniques.

Et ici, beaucoup de gens perdent de vue que l’e-mail est également constitué de contenu et que, si on le souhaite, le marketing par e-mail peut être doté d’un puissant potentiel de stratégie de référencement.

Et puis, vous verrez tous les bénéfices de cette judicieuse collaboration.

Voyons donc comment une stratégie de courrier électronique intelligente peut boostez votre référencement efforts.

Comment renforcer votre stratégie SEO

  • Optimiser les e-mails pour réduire le taux de rebond

Après avoir vérifié uniquement la page d’accueil ou consulté une seule page, les personnes qui ont quitté le site sont vos clients perdus à jamais.

Ils n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient ou ont trouvé votre contenu sans rapport avec leur demande.

Toute votre stratégie de référencement sur la page est inutile : un taux de rebond élevé fera perdre le classement de votre site Web.

Marketing par e-mail habilement mis en œuvre peut aider à résoudre des problèmes comme celui-ci.

Bien sûr, il faut quand même penser à rendre votre contenu de premier ordre.

Newsletters

Mais les personnes qui sont venues sur votre site en utilisant le lien de la lettre sont probablement déjà fidèles à votre marque. UNAprès tout, ils ont fait le premier pas en s'abonnant à la newsletter.

Dans une lettre, vous pouvez en dire beaucoup plus sur les avantages de votre produit ou service. Plus que ce qu’un client potentiel pourrait trouver au premier coup d’œil dans les résultats de recherche.

Photo de haute qualité

Incluez également une photo de haute qualité de l’image de votre produit ou service dans votre e-mail – cela encouragera l’utilisateur à lire votre offre.

Assurez-vous qu'aucun défaut n'est visible sur la photo, effectuez la correction vous-même ou sous-traitez la retouche. Cela aidera les gens à comprendre beaucoup plus clairement s’ils ont besoin de cliquer sur votre site et réduira considérablement le taux de rebond.

Plus les gens restent longtemps sur votre site, explorant des articles et des offres de produits, plus les moteurs de recherche accordent une grande attention à la visibilité de votre site.

Source : https://deepwear.info/
Source : https://deepwear.info/

Autre indice : En plus des newsletters pertinentes contenant des liens vers du contenu récent et utile, il existe un autre moyen d'influencer la diminution de la probabilité qu'un visiteur rebondisse. Utilisez quitter les pop-ups avec une offre attrayante sur la page de destination, qui apparaîtra lorsqu'ils auront l'intention de fermer l'onglet.

Même si vous n'êtes pas féru de technologie, cette technique peut être facilement appliquée grâce à des services tels que Poptin : la tâche ne prendra pas plus de quelques minutes et ne nécessite aucune connaissance du code.

Contrairement à la normale pop-ups, celui-ci ne gêne pas les visiteurs puisqu'il n'interrompt pas la navigation sur le site.

  • Aider le public cible à trouver votre site Web

Un petit rappel : il existe deux grandes catégories d’emails :

  1. Transactionnel: notifications sur une action terminée, un achat effectué, un paiement effectué, et plus encore pour les clients ayant déjà effectué une action de conversion.
  2. Strategie: une newsletter contenant des informations promotionnelles sur votre produit, un résumé d'articles utiles et des propositions commerciales intéressantes pour les clients potentiels qui se sont inscrits à la newsletter mais n'ont pas encore effectué d'action de conversion.

Notre point d’intérêt actuel ici est la deuxième catégorie.

Strategie

Comme nous l'avons déjà établi ci-dessus, les personnes qui viennent sur votre site en raison de votre diffusion par courrier électronique sont susceptibles d'être amicales envers votre entreprise.

Ils sont intéressés par votre produit ou service et souhaitent connaître toutes les dernières mises à jour. Et afin d’augmenter la pertinence des informations envoyées, vous avez besoin d’une segmentation appropriée des e-mails et, bien sûr, d’une personnalisation.

Certains spécialistes du marketing négligent la personnalisation des e-mails marketing, la considérant comme une prérogative des e-mails transactionnels.

Il s'agit d'une omission grave puisque même le publipostage de masse peut être configuré pour que différentes catégories de personnes reçoivent un contenu adapté à leurs intérêts et à leurs besoins.

Les outils de messagerie modernes rendent les choses assez simples et rapides. De plus, lorsque les gens s'abonnent à votre newsletter, vous pouvez faire une petite enquête avec les options de lettres qui les intéressent le plus.

personnel

Des e-mails pertinents contenant des liens vers votre contenu garantissent que seuls les publics disposés à coopérer avec vous se retrouveront sur votre site.

Un CTA correctement et spécifiquement formulé menant à la page correspondante démontrera aux moteurs de recherche la logique idéale pour construire votre communication avec un client.

À son tour, cela entraînera une augmentation du nombre de visiteurs ciblés sur le site et un meilleur classement du site.

  • Encourager les interactions sociales

Après avoir reçu du contenu utile dans la liste de diffusion, les gens seront probablement motivés à le partager sur les réseaux sociaux.

Par conséquent, diffusez encore plus votre contenu en écrivant des lettres avec une offre de partage social. Cela peut susciter un intérêt organique et attirer de nouveaux clients potentiels.

Quant au SEO, même si le nombre de partages n’est pas un facteur direct affectant le classement d’un site, il a quand même une valeur d’optimisation ; voir par vous-même:

  1. Augmenter le nombre de mentions positives de la marque ;
  2. Obtenir des liens supplémentaires vers votre contenu ;
  3. Faciliter le pouvoir du bouche à oreille et une discussion plus active sur votre produit ou service.

Fait intéressant, d'après ceci un article, les partages sur les réseaux sociaux ont un certain effet sur la visibilité du site Web. Les experts ont constaté que les performances du contenu amélioré étaient près de 25 % supérieures à celles des contenus qui n'étaient pas du tout partagés sur les réseaux sociaux.

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Cela prouve une fois de plus qu’il ne faut pas sous-estimer la valeur des réseaux sociaux. De plus, n’oubliez pas une simple vérité : les lecteurs sont plus susceptibles de partager les éléments de la lettre qu’ils ont trouvés de grande valeur.

  • Extension des capacités de test de mots clés

Le processus de référencement dépend beaucoup de l’utilisation appropriée des mots-clés. Et les tests de courrier électronique peuvent élargir considérablement votre champ de vision pour les mots-clés qui vous conviennent le mieux.

Bien sûr, vous connaissez les tests A/B, lorsque les experts comparent deux types de lettres et voient laquelle est la meilleure.

Il s’agit d’une option avantageuse pour peaufiner le contenu jusqu’à un état impeccable où rien ne gêne ou ne distrait le lecteur de l’action prévue.

En testant l'efficacité de vos e-mails, vous pouvez facilement mettre en évidence les mots-clés les plus attrayants pour le lecteur.

Objet et corps de la lettre

De plus, cela s'applique à la fois au corps de la lettre et à la ligne d'objet, où vous pouvez ajouter un par un les mots-clés qui vous intéressent et vérifier le taux d'ouverture, l'engagement et l'interaction.

"Les tests de courrier électronique peuvent parfois fournir beaucoup plus d'informations que les tests avancés. Outils de référencement, " - Le responsable du marketing par e-mail chez LinksManagement déclare : - "Dans le succès services de création de liens, c'est une règle bien connue selon laquelle si les outils vous donnent une image générale de vos mots-clés ciblés, alors les tests d'e-mails sont plus spécifiques et plus proches de vos clients. Ainsi, vous voyez beaucoup plus clairement ce dont ils ont besoin."

  • Affiner votre stratégie de marketing de contenu

Comment les sujets sont-ils généralement sélectionnés pour les mises à jour régulières de la plateforme ? Le plus souvent,

  • Les spécialistes du marketing analysent les requêtes de recherche populaires pour le créneau souhaité ;
  • Étudiez les exemples de contenu populaires des concurrents ;
  • Sélectionnez des sujets pour promouvoir les pages thématiques de produits et services, etc.

Mais que se passe-t-il si vous essayez de créer du contenu adapté aux intérêts et aux besoins particuliers de vos abonnés ?

Contenu sur mesure

Cela ne signifie pas que vous devez immédiatement inclure tous les articles qui apparaissent sur votre blog à la suite. Mais seulement ceux qui intéressent le plus le lecteur. Une augmentation de l’engagement dans la newsletter sera une expérience tellement incroyable.

Voyant que les lecteurs répondent activement à un titre spécifique ou à une ligne d’objet d’e-mail, vous pouvez utiliser les données pour créer un article ou une page individuelle.

Par la suite, vous pourrez inviter les abonnés à se familiariser avec ce contenu. Et ici, vous ne vous tromperez certainement pas, car les expériences précédentes ont montré l'intérêt des gens pour ce sujet.

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La valeur d'un e-mail augmente considérablement si vous ajoutez des liens vers des articles utiles. Vous pouvez ajouter des informations pertinentes sur des sujets d'intérêt pour les lecteurs qui ne sont encore publiés nulle part.

Une telle approche est bénéfique à plusieurs égards :

  1. Tout d’abord, vos lecteurs verront et apprécieront que vous vous souciez vraiment d’eux. Rendre la newsletter utile et intéressante sans le simple objectif de les envoyer sur le site pour achat. 
  2. De plus, vous créez l'effet de la participation de vos abonnés à un club thématique d'élite. C’est ici que les informations pertinentes apparaissent plus tôt que sur d’autres ressources. 

Cela renforcera leur fidélité à la marque et leur fera apprécier encore plus votre newsletter. Ainsi, vous augmentez également la probabilité d’interaction avec le site et améliorez les indicateurs SEO en conséquence.

Bien sûr, vous devrez faire beaucoup plus de travail que simplement ajouter tous les articles. Mais les avantages de cette approche en valent toujours la peine.

Le contenu exclusif développé pour les campagnes par e-mail est publié sur votre site dans un article distinct. Ainsi. remplir une double fonction et servir le bénéfice du référencement.

Récapitulation

Différent mais solidaire. Tous les canaux doivent travailler ensemble pour garantir une stratégie marketing efficace. Chacun d’eux a ses caractéristiques, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne doivent pas interagir.

Rien dans un système n’est isolé. Cela prive l'entreprise d'opportunités de développement supplémentaires, permettant de gagner de nouveaux clients et de fidéliser les clients existants.

Le marketing par e-mail est un élément essentiel au sein toute stratégie de référencement réussie.

Il ne faut donc pas négliger les options visant à renforcer les principales caractéristiques du premier. Cela peut être une étape décisive pour augmenter la visibilité et le référencement de votre site Web.