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Os 4 processos que utilizo para criar conteúdo envolvente que converte

Crie conteúdo envolvente que converte

Há por aí 2 milhões de postagens de blog escrito todos os dias. Não importa o seu nicho, está cada vez mais difícil se destacar com seu conteúdo com o passar do tempo. Em um mundo cheio de boatos e conteúdo escrito apenas por escrever, está cada vez mais difícil interagir com seu público-alvo.

No entanto, os dados nunca mentem e dizem que marketing de conteúdo funciona, se você fizer certo. A primeira parte de uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo é escrever conteúdo de qualidade que envolve e converte. Aqui está uma rápida visão geral do meu próprio processo que utilizo para escrever conteúdo que os leitores adoram.

Baseie seu artigo em pesquisas adequadas

A menos que esteja escrevendo sobre um tópico que só você conhece, você terá que usar algumas fontes ao escrever. O diferença entre um artigo bom e excelente muitas vezes é a pesquisa.

Depois de conhecer o tópico sobre o qual está escrevendo, faça algumas pesquisas básicas. Faça uma pesquisa no Google e veja os resultados nas primeiras páginas. Abra as páginas e leia-as – aqui estão algumas coisas a serem observadas.

– O conteúdo é baseado em pesquisas adequadas?

– Quem é a autoridade por trás das postagens?

– O artigo apresenta fatos ou é colorido de emoção?

– A escrita é tendenciosa ou objetiva?

– Cita sites relevantes e de alta autoridade?

– Quão recente é o artigo e os dados em que se baseia?

Há uma série de outros fatores nos quais você pode confiar, mas isso deve ajudá-lo a começar. Se a maior parte do conteúdo com boa classificação não for muito bem pesquisado, isso é tanto boas e más notícias. A boa notícia é que você pode fazer melhor. A má notícia é que você terá que fazer uma pesquisa completa por conta própria para encontrar algo melhor.

Quando escrevo e faço pesquisas para meus próprios artigos, sempre tento fazer referência a fontes relevantes e de alta qualidade. No entanto, não coloque links em seu artigo, porque…

  1.      Isso fará com que você pareça que não tem opinião própria
  2.      Está não é muito bom para SEO

Costumo escrever principalmente sobre marketing, então, quando preciso de algumas fontes, procuro nomes conhecidos como Kissmetrics, SearchEngineJournal, AdEspresso, Neil Patel, Hubspot e outros. Se você estiver escrevendo sobre um assunto com o qual não está familiarizado, não se preocupe.

Depois de encontrar o artigo que deseja consultar e não saber se deve usar o link ou não, faça mais pesquisas. Primeiro, dê uma olhada em outros artigos no site – eles parecem confiáveis? Segundo, execute o site principal através de um Ferramenta de pesquisa de SEO como Moz, Ahrefsou SEMRush, para ver quais outros sites estão apontando para ele.

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Moz

Se houver muitos links para o site, provavelmente é um recurso relevante. Ahrefs e SEMRush são ferramentas pelas quais você tem que pagar, mas pode usar a ferramenta Moz OSE gratuitamente.

Por fim, certifique-se de que os dados aos quais você está se referindo sejam recentes. Por exemplo, um artigo sobre a situação do mercado de trabalho em 2018 precisa dos dados da taxa de desemprego de 2018 e não de 2004.

Pense em um título envolvente

De todo o tempo gasto escrevendo um artigo, eu diria sobre 50% do tempo passa a pensar no título. É a parte mais importante, já que 80% dos leitores lerão apenas o título, sem nunca abrir o próprio artigo.

Escrever ótimos títulos é realmente uma forma de arte e é necessária muita experiência para fazer isso da maneira certa. Aqui estão algumas das maneiras pelas quais eu resolvo isso.

Primeiramente, você deve nunca tenha apenas um título. Eu sempre escolho de 5 a 10 alternativas e as escrevo em um arquivo separado para poder escolher aquela que melhor soa.

Existem algumas ferramentas que você pode usar para não depender apenas da sua criatividade. Um dos mais populares é o analisador de títulos gratuito do CoSchedule. Basta copiar e colar o título e você obterá um resumo das palavras comuns, incomuns, emocionais e poderosas usadas nele, e como você pode melhorá-lo.

analisador de manchetes de coschedule
analisador de manchetes de coschedule

Outra ferramenta que uso se chama Analisador de manchete (mais uma vez) pelo Advanced Marketing Institute. Ele usa um algoritmo para calcular o EMV – Valor de Marketing Emocional do seu título. Você não precisa usar os dois analisadores de títulos, um deles fará o trabalho perfeitamente.

Analisador de título
Analisador de título

Para algumas questões mais técnicas, procuro sempre manter o título entre 50 e 60 caracteres então fica bem nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Uma das coisas com as quais eu costumava lutar era a caixa do título e acertar todas as letras maiúsculas. Para isso eu uso a ferramenta Título Case, que é muito simples e funciona com vários estilos de escrita.

Finalmente, evite clickbait. Fará mais mal do que bem.

Torná-lo legível

Por legível, não quero dizer seguir as regras básicas de gramática e ortografia. Muitas vezes, vejo conteúdo de boa qualidade que parece pouco atraente de ler. Veja como você pode evitar isso.

Ninguém gosta de paredes de textos. Se o artigo parecer difícil de ler, dificilmente alguém o lerá. A capacidade de atenção média do leitor é de cerca de 3 segundos e você precisa capturá-la o mais rápido possível.

A primeira maneira de conseguir isso é dividir o texto em seções com títulos. Para fins de SEO, formate-os como H2 ou H3. Semelhante ao título, mantenha-os interessantes e relacionados ao texto abaixo deles. Muitas vezes, os leitores apenas folheiam os parágrafos, lendo apenas os subtítulos.

Segundo, divida as seções em parágrafos. O espaço em branco é o seu melhor amigo, pois fará com que o texto pareça mais legível, mesmo que não seja. Eu tento manter parágrafos com menos de 4 linhas, embora isso não esteja imutável.

Terceiro, alterne o comprimento e a estrutura da frase.

Assim, por exemplo.

Se todas as suas frases tiverem a mesma duração e tom, os leitores irão se desligar e ficar entediados em algum momento. Faça disso um bom mistura de frases mais curtas e mais longas – manterá a atenção dos leitores.

Quarto, insira algumas imagens. O conteúdo escrito com imagens obtém Mais 94% de visualizações, portanto, é uma boa ideia inserir uma imagem a cada dois parágrafos. O ideal é que seja sua própria foto, mas você sempre pode usar capturas de tela ou banco de imagens. Alternativamente, você pode usar a foto de outra pessoa, apenas certifique-se de referenciar a fonte original.

cinco, coloque as partes mais importantes em negrito ou itálico. Isso dará alguma variedade ao texto e será mais fácil para os leitores folheá-lo.

Supere as expectativas

Lembra como você pesquisou para ver o que está classificado nas primeiras páginas de resultados de mecanismos de pesquisa para o seu tópico? Ao ler os artigos, preste muita atenção e veja o que você pode fazer melhor que o resto. Se não melhor, do que diferente.

As marketing de conteúdo explodiu na última década, houve muito barulho por aí. Muitos artigos estão repletos de conteúdo superficial que está longe de ser acionável e oferece muito pouco valor para o leitor.

Ao começar a escrever seu próximo conteúdo, pense no que você pode fazer para escrever algo que esteja em um nível completamente diferente de tudo o mais que está escrito sobre o assunto. Quer você queira olhos ou links em seu site, isso não acontecerá por si só.

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Fonte: Hubspot

Uma das técnicas para fazer isso acontecer é chamada Técnica de arranha-céus, e é popularizado por Brian Dean da Backlinko. É um processo simples de três etapas que funciona:

  1.      Encontre ótimo conteúdo com potencial
  2.      Crie algo 10x melhor
  3.      Entre em contato com as pessoas certas para criar um link para ele

A técnica do arranha-céu é uma das maneiras mais eficazes de obter ótimos resultados com um volume relativamente pequeno de conteúdo. No entanto, requer um grande processo de divulgação e construção de links além da escrita.

Experimente você mesmo

Quer você seja um escritor nato ou apenas alguém que deseja começar a trabalhar no marketing de conteúdo, escrever conteúdo envolvente não é uma tarefa impossível. Se você fizer sua pesquisa, estruturar bem seu conteúdo, prestar atenção ao título e se esforçar ao máximo para escrever o melhor artigo sobre o assunto – você terá um artigo que seus leitores adoram e desejam compartilhar.

Mile Zivkovic é gerente de marketing de conteúdo da BlueNovius e escritor em Cem5. Você pode encontrá-lo em LinkedIn.