Vivemos numa era digital onde todos andam com um computador no bolso. Em todo o mundo, existem mais 2.5 bilhões de usuários de smartphones. E quando você pensa sobre isso, suas campanhas de e-mail provavelmente são abertas nesses pequenos dispositivos.
Na verdade, o desktop é responsável apenas por 15% dos e-mails abertos e o celular representa 61%. Cerca de 3 em cada 5 consumidores gostam de verificar seus e-mails em trânsito e outros 75% usam seus smartphones para verificar e-mails.
Se há algo que você aprende em marketing é que você precisa atender às demandas do seu público-alvo. E como você pode imaginar, os consumidores estão usando seus smartphones para praticamente tudo.
Portanto, faz sentido criar campanhas de e-mail que respondam a dispositivos móveis. Isso pode ajudar nas taxas de cliques e conversões de seu e-mail.
Neste artigo, discutiremos algumas maneiras de melhorar seus designs de e-mail para envolver e converter consumidores móveis.
Vamos mergulhar.
1. Parágrafos curtos, sem textos em bloco
Os usuários de desktop raramente permanecem em um site que contém grandes blocos de texto. Então, por que eles estariam em uma tela menor? É isso que torna esta dica obrigatória: ela funciona para envolver usuários de desktops e dispositivos móveis.
Dividir seu texto para que seja facilmente digerível. Aqui está um ótimo exemplo da Caterpillar:
Eles fazem um ótimo trabalho ao tornar o e-mail atraente e fácil de ser verificado pelos usuários móveis. As cores e caixas de texto facilitam o consumo. Além disso, eles incluem um CTA na parte inferior que os usuários móveis podem tocar para pesquisar botas Cat.
2. Cores e imagens fortes e ousadas
Você deseja que seus e-mails se destaquem no bom sentido. É por isso que seus esquemas de cores e imagens são tão importantes. Seus contrastes devem ser atraentes e as fotos intrigantes o suficiente para fazer o usuário querer parar e olhar.
Aqui está um ótimo exemplo da easyJet:
Adicionar cor aos seus boletins informativos por e-mail não é apenas uma questão de preferência. Na verdade, está cientificamente comprovado que a cor pode aumentar o reconhecimento da marca em 80%. É por isso que você encontrará marcas líderes como Starbucks (verde), Target (vermelho), Dell (azul) e outras notáveis com esquemas de cores consistentes e memoráveis.
Apenas certifique-se de que as cores escolhidas sejam atraentes.
E quanto às imagens, você deseja que sejam relevantes e expressivas da mensagem que você está tentando transmitir. Por exemplo, se você é uma agência de viagens, deve usar imagens de destinos, locais divertidos ou acomodações de qualidade.
Estudos mostram que as pessoas retêm 65% nas imagens que veem. Certifique-se de que as imagens mostradas sejam de alta qualidade.
3. Tipografia interessante, mas não exagerada
Além da paleta de cores e do layout do texto, o que importa é a tipografia. Obviamente, você não quer escolher nada que seja difícil de ler. No entanto, as fontes escolhidas podem ajudar a atrair a atenção e adicionar personalidade aos seus e-mails.
Foi exatamente isso que Jack Daniels fez neste e-mail:
O que é inteligente na maneira como eles usaram a tipografia é como misturaram as várias fontes. Como você pode ver no título, a primeira palavra tem uma tipografia cursiva exclusiva seguida por uma escrita “Tennessee”.
Em seguida, eles brincam com letras maiúsculas e tamanho da fonte no título para adicionar um pouco de tempero. O texto serifado é usado no corpo do e-mail, correspondendo ao título e ao botão CTA (que leva à página do Facebook).
Experimente diferentes fontes e tamanhos em vários testes A/B para ver o que funciona melhor para suas campanhas.
4. Uma boca cheia de conteúdo para envolver
Só porque seus assinantes de e-mail usam dispositivos pequenos, não significa que você precise reduzir a quantidade de conteúdo que envia. Existe uma maneira inteligente de fornecer a eles uma tela cheia de conteúdo para permitir que acessem o que desejam.
E se você estiver prestando atenção às suas análises e segmentando suas campanhas, será muito mais fácil criar “clusters de conteúdo” de e-mail.
Aqui está uma olhada em como a Starbucks faz isso:
Eles oferecem:
- receitas de café gelado caseiro
- uma oferta de brinde para a compra de seu Iced Coffee Brewer
- uma receita rápida com um link do Pinterest para mais ideias
- uma promoção para uma de suas misturas de sabores
- uma promoção de produto e receita
- uma promoção de produto para seu produto de café para viagem e um link para loja agora
Além disso, eles incluem uma forma de seus assinantes obterem descontos em seus produtos vendidos em supermercados (pacotes com estrelas). Claro, eles finalizam com CTAs para seus fóruns e páginas de mídia social.
5. Animações para cativar seus leitores
As imagens são ótimas, mas as imagens em movimento são ainda melhores. Esses GIFs não apenas chamam a atenção, mas também podem fazer com que seus assinantes reservem um tempo para ler seu e-mail.
Aqui está um exemplo de animação de banner que você pode incluir em um e-mail.
É um telefone animado que simboliza a ligação do leitor. E então a legenda diz que eles não gostariam de permitir que a mensagem fosse para o correio de voz (criando um senso de urgência).
6. Adicione vídeo ao assunto e ao corpo do e-mail
Se você observar os vários estudos de caso disponíveis, descobrirá que adicionar a palavra “vídeo” à linha de assunto pode aumentar suas taxas de abertura e de cliques. E, em alguns casos, pode minimizar seus cancelamentos.
Em um relatório da HighQ, mostra uma Aumento de 19% nas taxas de abertura, aumento de 65% na CTR e redução de 26% nos cancelamentos de assinatura apenas adicionando “vídeo” às linhas de assunto do e-mail.
Você pode então incorporar o vídeo em seu e-mail ou link que o leve a um página de destino ou vídeo do YouTube.
Aqui está um exemplo da Patagônia (eles decidiram vincular):
Eles colocaram o vídeo no centro do e-mail para garantir que o leitor o veja e nada mais. No entanto, eles ainda incluem links na parte superior que os leitores podem usar para fazer compras. Também inclui um rápido resumo do seu conteúdo (e um aviso).
Criando e-mails que envolvem e convertem
Agora é hora de colocar esses elementos em uso em suas próximas campanhas de e-mail. Com essas dicas simples, você pode aumentar potencialmente suas taxas de abertura e CTR.
Então, se você precisar aumentar sua lista de assinantes de e-mail, Poptin pode ajudar. Esta é uma plataforma simples que você pode usar para criar rapidamente pop-ups de intenção de saída que capturam seu público antes que ele saia.
Você pode criar pop-ups para seu formulário de inscrição de e-mail para capturar o máximo de leads possível. Você também pode fazer com que seus pop-ups apareçam após um determinado período de tempo gasto em uma página ou após rolar até o final de uma postagem do blog.
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