Você investiu tempo, energia e provavelmente algum dinheiro na criação do seu site WordPress. Cada página foi projetada para oferecer aos visitantes e usuários uma ótima experiência – desde a sua página inicial até cada postagem do blog.
Mas aqui está o desafio: há sites 1,197,982,359 existentes em janeiro de 2021. 274.9 milhões estão registrados somente nos Estados Unidos. Mas também sabemos que muitos websites, especialmente os de comércio eletrónico, são traduzidos para inglês para atrair clientes globais. (Quantos itens você tem encomendado da China?)
Mesmo restringindo estes números por sector económico, é óbvio que existe apenas um “oceano” de concorrência para qualquer empresa com presença digital.
O desafio é óbvio – como sua marca se destaca o suficiente para aparecer bem nos resultados de pesquisas? Claro, a resposta é SEO, e há uma série de fatores envolvidos na obtenção de uma boa indexação e classificação – a popularidade das páginas do site, a qualidade/exclusividade do conteúdo, o número e a qualidade dos links de entrada, etc.
Um desses fatores é a meta descrição que você tem para cada uma das páginas de destino do seu site, incluindo cada postagem do blog.
O que é uma meta descrição?
Ao realizar uma pesquisa no Google, você recebe resultados com base nos fatores mencionados acima. Mas uma meta-descrição sempre segue o site ou página listada.
É um pequeno texto que traz mais detalhes sobre aquela página ao leitor, com o objetivo de mostrar o valor do que ele encontrará ao clicar. E o Google considera isso muito importante, pois indexa e classifica as páginas de conteúdo.
Aqui está um exemplo de resultados de pesquisa do Google, depois de passar pelos anúncios no topo da página de resultados de pesquisa. O termo de pesquisa foi “Que grama cresce bem na sombra?”
Se você conseguir escrever uma meta descrição atraente, obterá um aumento no número de cliques. E o aumento nos cliques significa mais visitantes ao seu site WordPress. E, claro, mais visitantes se traduzem em mais vendas.
OK, então como você escreve uma meta descrição que obrigará os leitores a clicar?
Aqui estão 8 dicas e táticas.
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Chegar ao ponto
Qual é o valor do seu conteúdo? Você só tem algumas palavras para mostrar isso, então pense com muito cuidado e seja o mais simples e conciso possível.
Você pode ter uma descrição mais longa, é claro, mas ela será cortada, como você pode ver na imagem acima. Então, entenda esse ponto principal logo no início. Seu leitor tem o direito de saber exatamente o que encontrará ao clicar em sua página.
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Obtenha a palavra-chave mais importante o mais próximo possível do início
Em muitos casos, pode haver mais de uma palavra-chave ou frase curta.
No caso acima, a frase de busca foi o melhor tipo de grama para áreas com sombra. Obviamente, as palavras-chave aqui são “grama” e “áreas com sombra”. Identificar essas palavras-chave e obtê-las antecipadamente é uma das melhores ferramentas de SEO você pode usar. Novamente, concentre-se nos pontos fracos do consumidor, não em quão bom você é.
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Seja breve
Nem é preciso dizer, já que você só tem um certo número de caracteres que serão realmente mostrados.
Uma boa regra geral é não ter mais do que três frases muito curtas e ter cerca de 150 caracteres. Este é definitivamente um desafio, mas pelo menos consiga todas as coisas importantes nesses primeiros 150.
Mas mesmo depois que os pesquisadores clicam e chegam à meta descrição completa, ela não deve ser preenchida com termos complexos, muitas linguagens descritivas e coisas assim. Novamente, ele precisa dizer ao leitor exatamente qual conteúdo você possui para fornecer a solução que ele procura.
E, claro, você deve seguir essa descrição com seu conteúdo incrível, usando todas as melhores práticas para tipos de conteúdo que envolvam os leitores e os mantenham ali, gastando tempo obtendo o que precisam. Essa “aderência” é importante para SEO.
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Às vezes uma pergunta funciona
Pense no problema que seu cliente potencial tem.
Que tipo de pergunta pode chamar a atenção dele em sua meta descrição? “Os lugares vazios sob a sombra estão incomodando você? Essas gramíneas e soluções de plantio podem surpreendê-lo.”
Agora você identificou o problema e inseriu as palavras-chave. Mas você também intrigou o leitor. O que você pode saber que ele não ouviu falar?
Fazer uma pergunta faz o leitor pensar e o envolve mais do que apenas uma declaração direta. Ele vai querer ver todas as soluções que você possa ter e talvez ter algumas ideias novas.
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Mantenha-se fiel à personalidade da sua marca
Considere as diferenças de tom, estilo de escrita e “voz” que as marcas têm. As empresas que vendem joias finas ou carros de luxo devem ter um certo tom – sofisticado, sério e “transpirando” um estilo de vida rico. Já a Red Bull é uma marca que fala de aventura e risco e de um público mais jovem.
Cada marca tem uma persona de cliente. E se essa persona foi desenvolvida corretamente, então a marca usa um estilo de escrita, vocabulário e mídia que “se adapta” a essa persona, bem como aos produtos ou serviços que uma marca oferece.
E isso inclui cada conteúdo que você apresenta ao seu público, incluindo sua meta descrição.
Quem é seu cliente?
No caso do cuidado de gramados, esse cliente tem uma ampla faixa demográfica – os proprietários de casas. E estes podem ser Millennials, Gen X'ers e Baby Boomers. Com um grupo demográfico tão grande, você teria que escolher as palavras e o tom com cuidado, e isso requer algum conhecimento.
Se você não tiver certeza do estilo e do tom da sua linguagem, você pode querer realizar sua própria pesquisa no Google pelo melhores serviços de redação online que possuem um departamento de redação criativa para necessidades de redação.
Use você mesmo os termos de pesquisa corretos e certamente encontrará um. Forneça os detalhes sobre seu produto ou serviço e seu público e deixe um especialista criar essa meta descrição para você.
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Certifique-se de que o conteúdo da sua página corresponde à meta descrição
Se você conseguir convencer um pesquisador a clicar em seu conteúdo, você deve ter certeza de que o conteúdo da sua página corresponde perfeitamente à sua meta descrição. Caso contrário, seu leitor irá saltar imediatamente. Se isso acontecer com muita frequência, sua indexação e classificação serão prejudicadas.
Não crie sua meta descrição antes de criar o conteúdo dessa página. É como se você não escrever uma introdução a um ensaio até depois de terminar.
Depois que seu conteúdo estiver definido e você estiver satisfeito com ele, é hora de revisá-lo e tomar decisões sobre palavras-chave (que é claro que você pesquisou) e o ponto principal que obrigará seus leitores a clicar.
Depois de ter esse ponto principal, você cria a meta descrição mais criativa possível.
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Sempre inclua um CTA
CTAs são geralmente vistos como apelos para que um leitor faça uma coisa específica - “ganhe seu desconto agora”, “compre um e ganhe outro pela metade”, “baixe nosso e-book agora” ou “assine nosso boletim informativo para receber regularmente atualizações.” Mas os CTAs também podem ser muito mais sutis e devem estar na sua meta descrição.
Alguns exemplos podem lhe dar algumas idéias:
- Esta é uma maneira divertida de transformar seu banheiro antigo em um vaso
- Não desperdice mais um centavo em removedores de manchas até ler isto
- Um jantar gourmet em 30 minutos? Pode apostar!
Observe que nada disso diz ao leitor para fazer algo. Eles estão apenas convidando o leitor a clicar e obter uma solução que possa estar procurando e explicando o valor desse clique.
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Nunca publique uma meta-descrição que contenha erros gramaticais/ortográficos
Você apenas parece tolo e sem a atenção aos detalhes que todos os redatores de conteúdo deveriam ter. WordPress tem ótimo ferramentas do verificador gramatical para verificar sua gramática, estrutura de frase e ortografia. Usa-os.
Uma meta descrição que não está perfeitamente escrita é um grande desestímulo tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os leitores. Às vezes são as pequenas coisas que realmente contam.
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Curto, mas crítico
As meta descrições não substituem o conteúdo que as segue, com certeza. Mas são aqueles pequenos pedaços de conteúdo que podem significar a diferença entre o leitor perceber ou seguir em frente. E certamente farão a diferença na forma como os mecanismos de pesquisa indexam você.
Leve essas oito dicas a sério. Eles podem fazer uma enorme diferença.
Biografia do autor:
Donald Fomby é um ávido consultor de assistência acadêmica pelo que ele acredita ser o melhor serviço dissertação escrita. Além disso, ele fornece serviços de redação para várias outras empresas e se tornou um especialista em WordPress por meio desse trabalho.
