تتمتع النوافذ المنبثقة بسمعة سيئة في الصناعة. في حين يعتقد الكثيرون أنها تشتت الانتباه أو مزعجة، لا شيء يضاهي قوة النوافذ المنبثقة المحسنة لشركتك.
النوافذ المنبثقة تشبه إلى حد كبير اللافتات الجذابة والمبهرجة المستخدمة في استراتيجيات التسويق التقليدية. إذا كان ذلك صحيحًا ولا يزال يعتبر خيارًا رائعًا، فلماذا لا تستخدم النوافذ المنبثقة في التسويق الرقمي؟
فكر في تحسين النوافذ المنبثقة لتحقيق أفضل الفوائد لاستراتيجية نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
أولاً، تقبل أن الإعلانات يجب أن تظل فعالة وقصيرة وواضحة لتحقيق الغرض من المواضع.
بمجرد أن يصبح الغرض من النوافذ المنبثقة واضحًا، فقد حان الوقت للانتقال إلى إستراتيجيات التحسين لمنعها من العمل ضد إستراتيجية نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.
ومع ذلك، الأمر ليس بهذه السهولة.
لكننا سنسهل عليك الأمور. لدينا كل الحيل والنصائح لتحسين مستوى النوافذ المنبثقة الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من فوائد استراتيجية نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
ولكن قبل أن نناقش الأمر أكثر، دعونا نفهم العالم السحري للنوافذ المنبثقة.
عالم النوافذ المنبثقة في عام 2021
تواجه النوافذ المنبثقة انتقادات متعددة على مر السنين والتي زادت بشكل خاص في السنوات الخمس الماضية. مقدمة الحيل المضادة للنوافذ المنبثقة يحاول تغيير أدائها.
يؤدي إدخال أدوات حظر الإعلانات إلى تسهيل وصول الزوار من النوافذ المنبثقة الجذابة والجذابة على مواقع الويب الخاصة بك. فهل هذا مخصص للنوافذ المنبثقة في عام 2021؟
تحقق النوافذ المنبثقة نتائج جيدة في زيادة معدلات النقر إلى الظهور لأي موقع ويب. بالإضافة إلى ذلك، تعد النوافذ المنبثقة المحسنة ذات أداء أعلى من أي قنوات أخرى تستخدم لتحسين نسب النقر إلى الظهور. مثل ال زر تعزيز الفيسبوك، كل هذا يتوقف على كيفية استخدامه لمصلحتك.
اختيار النوافذ المنبثقة الصحيحة
فعالية النوافذ المنبثقة تعتمد على أنواعها. تتميز بعض النوافذ المنبثقة بأداء عالٍ، بينما يأتي البعض الآخر بنتائج متوسطة. ويعتمد ذلك أيضًا على الميزانية ونوع الصناعة. بوبتين يساعد الشركات المختلفة على اختيار أفضل النوافذ المنبثقة.
وبالتالي، وفقًا لمتطلباتك، يمكنك تحديد أي من الأنواع المختلفة للنوافذ المنبثقة المتوفرة في السوق. أفضل خمسة أنواع من النوافذ المنبثقة هي:
1. النوافذ المنبثقة القائمة على التمرير
تظهر النوافذ المنبثقة القائمة على التمرير فقط بعد قيام الزائرين بالتمرير بطول محدد على صفحة الويب الخاصة بك. وبالتالي، تعمل النوافذ المنبثقة المستندة إلى التمرير بشكل جيد مع تفاعل العملاء بالفعل. تستخدم مواقع التجارة الإلكترونية المتعددة هذه النوافذ المنبثقة القائمة على التمرير للحصول على نتائج أفضل على مدوناتها ومقالاتها.
2. النوافذ المنبثقة القائمة على التفاعل
تظهر النوافذ المنبثقة القائمة على التفاعل عندما يمرر الزائر فوق محتوى محدد على موقع الويب الخاص بك. وبالتالي، فهذه هي الأشياء المفضلة لفرق التسويق التي تعمل على تقديم تجارب مخصصة. لذلك، تعتمد النوافذ المنبثقة القائمة على التفاعل بشكل كبير على اهتمامات العميل.
3. تأخر النوافذ المنبثقة
تظهر النوافذ المنبثقة المتأخرة بعد أن يقضي الزوار قدرًا كبيرًا من الوقت على أي صفحة ويب. ومن ثم، فهي تشبه النوافذ المنبثقة القائمة على التمرير والتي تأتي بعد إثبات المشاركة فقط.
الفريق في تحدي ما جونغ، على سبيل المثال، استخدموا النوافذ المنبثقة المتأخرة لإطلاق استطلاعات لجمع التعليقات حول كيفية تحسين ألعاب mahjong الخاصة بهم. ونظرًا لأن المستخدمين كانوا مهتمين بالفعل بلعب ألعابهم، فقد حظيت النوافذ المنبثقة المتأخرة بمزيد من التفاعل.
4. النوافذ المنبثقة لنية الخروج
النوافذ المنبثقة بغرض الخروج تأتي في وقت الخروج من صفحة الويب الخاصة بك. إذا كنت تفكر في سبب إعجاب الأشخاص بالإطار المنبثق لنية الخروج اليوم! إذن ها هي الإجابة، إنها الفرصة الأخيرة للوصول إلى عميل يؤثر على الارتداد بشكل متكرر (في العادة، 70 إلى 96% من الزوار الذين يغادرون موقعك لن يعودوا أبدًا)!
5. النوافذ المنبثقة للدخول
النوافذ المنبثقة للإدخال هي أول نافذة منبثقة تظهر على صفحة الويب الخاصة بك. هذه هي النوافذ المنبثقة الأكثر شهرة والتي تتمتع بسمعة سيئة في الصناعة بسبب طبيعتها المتطفلة.
لماذا تحسين النوافذ المنبثقة؟
من المؤكد أن النوافذ المنبثقة القوية هي عبارة عن دعوات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على أي موقع ويب. إنه يجذب العملاء ويوفر لهم رؤى مفيدة حول منتجاتك وخدماتك. تعد جميع التحسينات والتخصيصات ضرورية لتحقيق أفضل الممارسات بشأن المشكلات والحلول والنوايا.
1. معلومات قيمة للجمهور
أفضل الأسباب لتحسين النوافذ المنبثقة هي تزويد جمهورك بأفضل المعلومات. وبالتالي، من الضروري تحسين النوافذ المنبثقة لإنشاء وعرض أفضل محتوى ذي صلة لجمهورك.
2. إدارة تجربة العملاء
يمكن للنوافذ المنبثقة بملء الشاشة أن تعيق تجربة العملاء إلى مستويات رائعة. وبالتالي، من المهم بنفس القدر إدارة تجربة العملاء وردود الفعل من النوافذ المنبثقة.
3. النوافذ المنبثقة الملائمة للجوال
يجب ألا تغطي أي نوافذ منبثقة مخصصة لمستخدمي الهاتف المحمول المحتوى الرئيسي. القاعدة بسيطة بالنسبة للنوافذ المنبثقة على الأجهزة المحمولة والتي لا تعيق تجربة المستخدم ولكنها تعمل على تحسين طبيعة موقع الويب الخاص بك المتوافقة مع الأجهزة المحمولة.
كيف تؤثر النوافذ المنبثقة المحسنة على استراتيجية نسبة النقر إلى الظهور؟
1. تقديم خصومات لأول مرة
تستخدم العديد من مواقع الويب، وخاصة مواقع البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية، النوافذ المنبثقة لتقديم خصومات لأول مرة للزائرين. هذه هي أفضل طريقة لإنشاء نافذة منبثقة فعالة وجذابة للغاية وغير مزعجة للعينين.
وبالتالي، يتم حل المشكلة الرئيسية في تحسين النوافذ المنبثقة من خلال تقديم خصومات لأول مرة باستخدام النوافذ المنبثقة.
لا يؤدي هذا النوع من تحسين النوافذ المنبثقة إلى تحسين إستراتيجية نسبة النقر إلى الظهور فحسب، بل يخلق أرضية سلسة للأعمال.
لا يمكنك تفويت التسويق الشفهي الذي تقدمه النوافذ المنبثقة للخصم لأول مرة. بالإضافة إلى البيانات الفعالة مجموعة من عناوين البريد الإلكترونيوأرقام الاتصال وما إلى ذلك مفيدة لإنشاء بيانات العملاء.
2. الإعلان عن عرض تجريبي مجاني
يعد اقتراح عرض تجريبي مجاني لعملائك بمجرد وصولهم إلى صفحة الويب الخاصة بك خيارًا رائعًا آخر لتحسين النوافذ المنبثقة.
إنه يزيل الشعور المزعج بالنوافذ المنبثقة ويمكن استخدامه كهدف خروج لرسم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء نهائي لجميع الزوار.
نظرًا لأن غالبية زوار موقع الويب الخاص بك غير مستعدين للشراء في الوقت الحالي، فمن الأفضل عدم الضغط عليهم ولكن إبقائهم دافئًا باستخدام المزيد من الخيارات.
إن الدردشة التي تحث زوار موقع الويب على معرفة المزيد عن المنتج والخدمات تثير الاهتمام وهي إحدى أفضل الطرق لاستخدام النوافذ المنبثقة التي تهدف إلى الخروج.
3. الاتصال بالصفحة المقصودة المرتبطة بالبريد الإلكتروني
تعد إعادة توجيه النوافذ المنبثقة إلى الصفحات المقصودة أفضل طريقة أخرى لتحسين النوافذ المنبثقة. فهو يحافظ على جوهر النوافذ المنبثقة سليمًا أثناء إدارة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.
المعلومات حول القادمة بينرس أو يمكن أن تجذب العروض محدودة الوقت النوافذ المنبثقة التي تظهر على كافة التفاصيل. وبالتالي، فإن ربط النوافذ المنبثقة بالصفحات المقصودة المرتبطة بالبريد الإلكتروني يعد مفيدًا في مشاركة المعلومات وجذب المزيد من الزيارات.
يمكنك إدارة الصفحات المقصودة للعروض الترويجية قصيرة المدة أو العروض المقدمة حديثًا. يمكنك أيضًا استخدام النشرات الإخبارية والاشتراكات وتنزيلات المحتوى وما إلى ذلك.
4. إخفاء النموذج في الصفحة المقصودة
النوافذ المنبثقة التي تخفي استمارات الموجودة على الصفحة المقصودة هي تقنيات مجربة ومختبرة لتحسينها. تعمل الخيارات المتعددة في حقول النموذج على الصفحات المقصودة على تقليل معدلات التحويل. يتم تحويل هذه النوافذ المنبثقة بشكل أفضل من أي نوافذ منبثقة أخرى للبريد الإلكتروني.
تتمتع الصفحات المقصودة التي لا تحتوي على حقول نموذج بمعدلات تحويل أكبر من تلك المليئة بالنماذج المختلفة والمربكة. ومن الآن فصاعدا، فإن إخفاء النماذج على الصفحة المقصودة باستخدام النوافذ المنبثقة يخدم الغرض.
5. إدارة التخلي عن عربة التسوق
ضع علامة على كلمات التجارة الإلكترونية، فعربات التسوق المهجورة هي نقاط ضعف فعلية للمسوقين. يعد التذكير اللطيف بالتخلي عن عربة التسوق في وقت إغلاق صفحة الويب كافيًا لإدارة مشكلات سلة التسوق.
أفضل طريقة هي الانتقال إلى النافذة المنبثقة لغرض الخروج التي تثير عناوين مثل إجمالي التكاليف، وطرق الدفع، وإجمالي المدخرات، وأخطاء موقع الويب، وما إلى ذلك.
6. التذكير بالعروض لفترة محدودة
ماذا عن الجمع بين النوافذ المنبثقة وعروض الفترة المحدودة؟
الخطوة التالية في تحسين النوافذ المنبثقة هي الترويج للصفقات والحد من مبيعات العروض باستخدام النوافذ المنبثقة المنسدلة.
هذه النوافذ المنبثقة، على الرغم من أنها لا تتفاعل أبدًا مع المحتوى، إلا أنها تجذب انتباه العملاء بشكل فعال.
7. تقديم محتوى حصري
الطريقة المناسبة والأفضل لتحسين النوافذ المنبثقة الخاصة بك هي الترويج للعروض ذات الصلة والمحتوى الحصري مثل الكتب الإلكترونية وإدارة المحتوى وما إلى ذلك. يعد تسويق المحتوى الحصري للعملاء المشاركين بالفعل طريقة رائعة لتحسين النوافذ المنبثقة الخاصة بك .
تغليف:
كل شيء يبدأ مع العملاء وينتهي عند العملاء. وبالتالي، أولاً وقبل كل شيء، يجب أن تركز جميع النوافذ المنبثقة على العميل بدلاً من الأنواع التي تناسب الجميع.
عالم النوافذ المنبثقة يتغير بشكل جذري. كان يعتبر في السابق عائقًا، ولكنه أصبح الآن بمثابة فرصة للحصول على أفضل النتائج من المنتجات والخدمات المتاحة.
يمكنك الاختيار من بين الأنواع المختلفة للنوافذ المنبثقة بناءً على متطلباتك. تضمن هذه الأنواع المختلفة أفضل تنسيق لاستراتيجية نسبة النقر إلى الظهور الحالية لديك. الشركات مثل بوبتين تقديم أفضل تحسين للنوافذ المنبثقة لمختلف الأنشطة التجارية.
النوافذ المنبثقة لم تمت بعد ولديها نطاق واعد في المستقبل.
جرب التقنيات والنصائح المذكورة في المقال، وأخبرنا كيف ساعدتك.
كاتب السيرة الذاتية:
جانكي شارما هو رئيس العمليات في N2N الرقمية ولديه أكثر من 5 سنوات من الخبرة في العمل في مجال التسويق والمبيعات. قدمت أفكارًا وحلولًا مبتكرة لنمو الأعمال. تحب الكتابة عن مجموعة واسعة من المواضيع مثل التسويق الرقمي والتكنولوجيا وغيرها الكثير.
