إنها فكرة رائعة أن تستخدم تسويق الفيديو لجذب المزيد من العملاء المحتملين لشركتك تحويل القمع. يمكن أن يساعد في تطوير صورة أقوى للعلامة التجارية، وتعزيز اتصالات العملاء، والنمو النهائي في الإيرادات. ونتيجة لذلك، يعد فهم استراتيجيات توزيع الفيديو الفعالة أمرًا بالغ الأهمية لنجاحك.
معرفة فوائد الفيديوستدرك أن الفيديو هو أداة بناء الثقة القصوى على وسائل التواصل الاجتماعي في العصر الرقمي. لقد كان حاسما في مساعدة قادة الفكر على عرض وجهات نظرهم بثقة والتواصل مع جمهور أكبر من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
لا يتم إنشاء مقاطع الفيديو واسعة الانتشار عن طريق الصدفة؛ وراء كل حملة مذهلة تقريبًا يوجد استراتيجي تسويقي ذكي ومبدع. يعود نجاح الحملات الأكثر ابتكارًا اليوم إلى هؤلاء المسوقين.
إذا كنت من المسوقين الذين يريدون معرفة كل شيء عن استراتيجيات توزيع الفيديو، فقد اخترت المقال المناسب لقراءته. يجب عليك الاستثمار في خطة التوزيع الخاصة بك بالإضافة إلى إنشاء فيديو رائع. فيما يلي سبع خطوات لمساعدتك على البدء.
استراتيجيات توزيع الفيديو الفعالة: دليل نهائي
تعد عملية إنشاء موقع الويب الخاص بك والتدوين بمثابة تشبيه مقنع ربما صادفته. لن يأتي الجمهور بالضرورة إذا قمت ببساطة بإنشاء موقع ويب. أنت بحاجه إلى توسيع نطاق موقع الويب الخاص بك واعتماد استراتيجيات تسويقية مختلفة لتبرز. يمكنك الحصول على أفضل محتوى نصي ومرئي في العالم، ولكن إذا لم تبذل جهدًا للترويج له، فسوف يذهب وقتك وأموالك سدى.
الآن دعونا نرى كيف يمكنك اعتماد استراتيجيات توزيع الفيديو الفعالة:
1. انسَ أمر الانتشار الفيروسي
لا توجد استراتيجية للتسويق الفيروسي بالفيديو في العالم. لا يمكنك تحديد أهداف لجهودكم الفيديو التسويق استراتيجيات لاتخاذ عدة خطوات والانتشار. فكر في مقاطع الفيديو واسعة الانتشار على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. ما لديهم من القواسم المشتركة؟ ما مدى قدرة عملك على استيعاب مجموعة واسعة جدًا من الاهتمامات؟ هل لديك ما يكفي من الوقت لتقييم اهتمامات الملايين من الناس في جميع أنحاء العالم؟
لنكن واقعيين ولا نحلم باستراتيجيات التسويق عبر الفيديو. حتى المحتوى الأعظم يتطلب استراتيجية مدروسة جيدًا لزيادة مستوى الرؤية. وذلك لأن هناك بالفعل الكثير من مقاطع الفيديو الممتازة المتاحة. من الممكن أن ينتشر فيروسك، لكن هذا غير مرجح.
أنت بحاجة إلى خطة واضحة لكيفية الوصول إلى جمهورك قبل البدء في إنشاء الفيديو الخاص بك. سواء كنت تنفق المال على الإعلانات أو تعظيم قنوات التواصل الاجتماعي المجانية، فإنك اكتساب المستخدمين يجب أن تدور الإستراتيجية حول مفهوم أساسي واحد: وسائل الإعلام المكتسبة.
2. فكر في الوسائط المكتسبة
تشير الوسائط المكتسبة إلى حركة المرور الإضافية التي يمكن أن يولدها المسوقون لكل وحدة من جهود اكتساب حركة المرور. يمكن أيضًا اعتبار حركة المرور هذه بمثابة "تأثير الصدى" الذي يحدث نتيجة لأنشطة إنتاج وتوزيع الفيديو، مثل المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي، والزيارات المباشرة لموقع الويب، وضجيج العلاقات العامة.
سواء كنت تستثمر في القنوات المجانية أو المدفوعة، فأنت بحاجة إلى اتباع نظام عندما يتعلق الأمر بتحسين الوسائط المكتسبة. إليك كيفية اتباع النظام:
- لا تفترض أبدًا أنك أفضل من أن تخصص وقتًا للتسويق.
- افحص اتجاهات العناصر التي تنتشر على الإنترنت.
- وسيتم عرض الفيلم في أيام مختلفة من الأسبوع.
- تعاون مع الشركات التي ستستفيد من الترويج للفيديو الخاص بك.
- يجب تحسين العناوين.
- مواصلة الدفع إلى الأمام.
3. خذ تفضيلات جمهورك بعين الاعتبار
تخيل هذا السيناريو: تذهب إلى مطعم إيطالي وتطلب طبقًا من معكرونة كاسيو إي بيبي. أنت تنتظر وصول طبقك وتستمتع بهندسة وتصميم المطعم في هذه الأثناء. بعد بضع دقائق، أحضر لك النادل طبقًا من السوشي. ما هو رد فعلك الأول؟
عندما تختار مجال عملك وتبدأ العمل، فإنك تجذب جمهورًا خاصًا. لا يمكنك تجاهل اهتمامات جمهورك لأنهم لن يقوموا بالتحويل فحسب، بل سيتوقفون أيضًا عن كونهم تابعين.
سواء كنت تبيع الملابس أو العملات المشفرة مثل إلى البيتكوين، عليك أن تأخذ في الاعتبار تفضيلات جمهورك. من المغري للمسوقين الدخول مباشرة والبدء في إنفاق الأموال على اكتساب الزائرين.
ومع ذلك، إذا اتبعت هذه التقنية، فقد تفشل استراتيجية الفيديو الخاصة بك. والأسوأ من ذلك أنه من خلال التسويق لجماهير لا تقوم بالتحويل، على سبيل المثال، فإنك تخاطر بإهدار نفقات الإعلان.
يمكنك بناء نهج الرسائل والمحتوى والتسويق الخاص بك بشكل أفضل حول أهداف المشاهدين إذا اتبعت عملية الاستماع إلى جمهورك والتعلم من أدائك.
4. تقييم أدائك
إحدى طرق الاستماع إلى جمهورك والحصول على تعليقات من سلوكهم هي تحليل وتقييم أدائك. يحتفظ العديد من المسوقين بمهمة مراقبة إستراتيجيتهم التسويقية كمهمة أخيرة، ولكن الحقيقة هي أنه يجب عليك البدء في تقييم حملتك قبل أن تبدأها.
للوهلة الأولى، تبدو مقاييس أعلى مسار التحويل مثل عدد المشاهدات، بالإضافة إلى مقاييس الغرور مثل الإعجابات والتغريدات، مغرية للغاية. ومع ذلك، قد لا تعكس هذه الأرقام بدقة القيمة التي تسعى إلى نقلها.
يجب عليك التحقق من الخطوة الأخيرة التي اتخذها العملاء المحتملون وما إذا كانت هذه الخطوة متوافقة مع أهدافك أم لا. إذا كنت تريد إنشاء فيديو توضيحي، على سبيل المثال، فإن أهداف التحويل مثل عمليات الاشتراك والمبيعات ونقرات "قائمة الرغبات" ستكون أكثر أهمية من عدد الإعجابات أو المشاهدات.
ضع في اعتبارك أن الإستراتيجية الفريدة لمقاييس الفيديو من غير المرجح أن تكون فعالة. يجب أن ترتبط العلامات التجارية ارتباطًا وثيقًا بأهدافها المحددة. تأكد من استخدام المقاييس الأكثر صلة بنموذج عملك ومن أنك تصل إلى الجمهور المناسب بالرسائل المناسبة في الأوقات المناسبة في رحلة الشراء الخاصة بهم.
5. اختر النظام الأساسي الصحيح
يفضل جيل الألفية فيسبوك وLinkedIn، في حين يختار الجيل X والجيل Z Instagram وTikTok، على التوالي. إذا كنت تستخدم قنوات غير مناسبة، فإن فرصك في تحقيق الثراء مع العميل تكون منخفضة.
يمكن استخدام مقطع فيديو تم تصميمه خصيصًا لجمهور موقع الويب الخاص بك بعدة طرق، بما في ذلك إعلانات Facebook والتلفزيون والعروض التجارية ومساحات ما قبل التشغيل على شبكات إعلانات الفيديو. يجب عليك تحديد الأنظمة الأساسية المناسبة في وقت مبكر. مهما كانت المنصة التي تختارها، تذكر أن تفعل ذلك اصنع الشعار الخاص بك.
إذا كنت تريد استخدام Instagram للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك والحصول على المزيد من النقرات، فيجب أن تتعلم كيفية القيام بذلك النشر على Instagram من جهاز الكمبيوتر بحيث يمكنك متابعة كل شيء على شاشة واحدة. بالإضافة إلى ذلك، حاول تنويع المحتوى الذي تنشره. قم بالتبديل بين الصور وملفات GIF حسب الحاجة، وقم بتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك لقصص Instagram و Reels و IGTV.
6. اختبر مقاطع الفيديو الخاصة بك
يتغير المشهد التسويقي بسرعة وتبحث شركات تكنولوجيا المعلومات دائمًا عن طرق مبتكرة لتزويد المسوقين باختصارات جديدة للوصول إلى جمهورهم المستهدف. ولهذا السبب من المهم أن تراقب القنوات الجديدة المتخصصة في ربط الشركات بجمهورها المستهدف.
يعمل هذا الإجراء بشكل وثيق مع خبرة فريق التسويق الخاص بك في إنشاء ثقافة الاختبار. وبعبارة أخرى، يجب عليك دائمًا إجراء عدد صغير من الاختبارات منخفضة التكلفة. أنت لا تعرف أبدًا ما الذي ستواجهه.
7. إضافة CTA
إن اكتساب حركة المرور هو مجرد جانب واحد من معادلة التسويق. يجب أن تكون واضحًا بشأن الإجراء الذي تريد أن يتخذه مشاهدو الفيديو. هل ترغب في انضمام الأشخاص إلى قائمة بريدك الإلكتروني أو شراء منتجك؟ هل ترغب في مشاركة الفيديو الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ تعتمد عبارة CTA التي تختارها للفيديو الخاص بك تمامًا على أهدافك. أذا أردت توسيع نطاق التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك، على سبيل المثال، ستختلف CtA الخاصة بك عن هدف آخر.
وفي الختام
تتيح لك استراتيجيات تسويق الفيديو استكشاف إمكانيات جديدة والتجربة والإبداع. سيكون الصبر والتجربة والخطأ مطلوبًا أثناء عملية توزيع الفيديو. ابحث عن طرق للوصول إلى مستهلكين جدد بأكبر قدر ممكن من الكفاءة من خلال تحديد أدوات النمو الفريدة لعلامتك التجارية. تأكد من استخدام برنامج محاسبة الكل في واحد لتتبع إيراداتك. أتمنى لكم حظا سعيدا!
السيرة الذاتية للمؤلف:
أنا باريشهر بارسي، المؤسس المشارك لـ بناة كبار المسئولين الاقتصاديينومنشئ محتوى مستقل ومنشئ روابط. أكتب حاليًا لمواقع التسويق الرقمي. أحب القراءة والكتابة وإجراء الأبحاث.
