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Les 4 processus que j'utilise pour créer du contenu engageant qui convertit

Créez du contenu engageant qui convertit

Il y a autour 2 millions d'articles de blog écrit chaque jour. Quel que soit votre créneau, il devient de plus en plus difficile de se démarquer avec votre contenu au fil du temps. Dans un monde rempli de trucs et de contenus écrits uniquement pour le plaisir d'écrire, il devient de plus en plus difficile d'interagir avec votre public cible.

Cependant, les données ne mentent jamais et elles disent que le marketing de contenu fonctionne, si vous le faites correctement. La première partie d'une stratégie de marketing de contenu efficace consiste à rédiger contenu de qualité qui engage et convertit. Voici un bref aperçu de mon propre processus que j'utilise pour rédiger du contenu que les lecteurs adorent.

Basez votre article sur des recherches appropriées

À moins que vous n'écriviez sur un sujet que vous seul connaissez, vous devrez utiliser certaines sources dans votre écriture. Le différence entre un bon et un excellent article c'est souvent la recherche.

Une fois que vous connaissez le sujet sur lequel vous écrivez, effectuez quelques recherches fondamentales. Faites une recherche sur Google et voyez les résultats sur les premières pages. Ouvrez les pages et lisez-les – voici quelques points à surveiller.

– Le contenu est-il basé sur une recherche appropriée ?

– Quelle est l’autorité derrière les messages ?

– L’article présente-t-il des faits ou est-il teinté d’émotion ?

– L’écriture est-elle biaisée ou objective ?

– Cite-t-il des sites Web pertinents et de haute autorité ?

– Quelle est l'actualité de l'article et des données sur lesquelles il est basé ?

Il existe toute une série d’autres facteurs sur lesquels s’appuyer, mais cela devrait vous aider à démarrer. Si la majorité du contenu bien classé n'est pas très bien documenté, c'est à la fois bonnes et mauvaises nouvelles. La bonne nouvelle est que vous pouvez faire mieux. La mauvaise nouvelle est que vous devrez effectuer vous-même des recherches approfondies pour trouver quelque chose de mieux.

Lorsque j'écris et fais des recherches pour mes propres articles, j'essaie toujours de référencer des sources pertinentes et de haute qualité. Cependant, ne recouvrez pas votre article de liens, car…

  1.      Cela vous donnera l'impression que vous n'avez pas votre propre opinion
  2.      C'est pas très bon pour le référencement

J'ai tendance à écrire principalement sur le marketing, donc lorsque j'ai besoin de sources, je me tourne vers des noms connus tels que Kissmetrics, SearchEngineJournal, AdEspresso, Neil Patel, Hubspot et autres. Si vous écrivez sur un sujet que vous ne connaissez pas, ne vous inquiétez pas.

Une fois que vous avez trouvé l’article auquel vous souhaitez faire référence et que vous ne savez pas si vous devez utiliser le lien ou non, effectuez des recherches supplémentaires. Tout d’abord, jetez un œil aux autres articles sur le site Web : semblent-ils crédibles ? Deuxièmement, exécutez le principal du site Web via un Outil de recherche SEO comme Moz, Ahrefsou SEMRush, pour voir quels autres sites Web y pointent.

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Moz

S'il existe de nombreux liens vers le site, il s'agit probablement d'une ressource pertinente. Ahrefs et SEMRush sont des outils payants, mais vous pouvez les utiliser l'outil Moz OSE gratuitement.

Enfin, assurez-vous que les données auxquelles vous faites référence sont récentes. Par exemple, un article sur l’état du marché du travail en 2018 nécessite les données sur le taux de chômage de 2018 et non de 2004.

Pensez à un titre engageant

Sur tout le temps passé à écrire un article, je dirais environ 50% du temps va réfléchir au titre. C'est la partie la plus importante, puisque 80% des lecteurs liront uniquement le titre, sans jamais ouvrir l'article lui-même.

Écrire de bons titres est véritablement une forme d’art, et il faut beaucoup d’expérience pour bien le faire. Voici quelques-unes des façons dont je l’aborde.

Tout d'abord, vous devriez je n'ai jamais qu'un seul titre. Je choisis toujours 5 à 10 alternatives et je les écris dans un fichier séparé afin de pouvoir choisir celle qui sonne le mieux.

Il existe certains outils que vous pouvez utiliser pour ne pas avoir à compter uniquement sur votre créativité. L'un des plus populaires est l'analyseur de titres gratuit de CoSchedule. Copiez et collez simplement le titre et vous obtiendrez un aperçu des mots courants, peu courants, émotionnels et puissants qui y sont utilisés, et comment vous pouvez l'améliorer.

analyseur de titre coschedule
analyseur de titre coschedule

Un autre outil que j'utilise s'appelle Analyseur de titre (encore une fois) par l’Advanced Marketing Institute. Il utilise un algorithme pour calculer l'EMV (Emotional Marketing Value) de votre titre. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser les deux analyseurs de titres, un seul fera très bien l'affaire.

Analyseur de titres
Analyseur de titres

Pour certains problèmes plus techniques, j'essaie toujours de garder le titre entre 50 et 60 caractères donc cela semble bien dans les résultats des moteurs de recherche. L'une des choses avec lesquelles j'avais du mal était la casse du titre et l'exactitude de chaque lettre majuscule. Pour cela j'utilise l'outil Casse de titre, qui est très simple et fonctionne avec une gamme de styles d'écriture.

Enfin, évitez les clickbaits. Cela fera plus de mal que de bien.

Rendre lisible

Par lisible, je n’entends pas suivre les règles de base de grammaire et d’orthographe. Très souvent, je vois du contenu de bonne qualité qui semble très peu attrayant à lire. Voici comment vous pouvez éviter cela.

Personne n'aime les murs de textes. Si l’article semble difficile à lire, presque personne ne le lira. La durée d'attention moyenne de votre lecteur est d'environ 3 secondes et vous devez la capturer le plus rapidement possible.

La première façon d’y parvenir est de diviser votre texte en sections avec des titres. À des fins de référencement, formatez-les en H2 ou H3. Semblables au titre, gardez-les intéressants et liés au texte en dessous d'eux. Souvent, les lecteurs se contentent de parcourir les paragraphes, ne lisant que les sous-titres.

Deuxièmement, divisez les sections en paragraphes. Les espaces sont votre meilleur ami, car ils rendront le texte plus lisible, même s'il ne l'est pas vraiment. J'essaie de garder paragraphes de moins de 4 lignes, même si cela n’est pas gravé dans le marbre.

Troisièmement, alternez la longueur et la structure des phrases.

Comme ça, par exemple.

Si toutes vos phrases ont la même longueur et le même ton, les lecteurs se déconnecteront et s'ennuieront à un moment donné. Faites-en un bien mélange de phrases plus courtes et plus longues – cela retiendra l’attention des lecteurs.

Quatrièmement, insérez quelques images. Le contenu écrit avec des images obtient 94% plus de vues, c'est donc une bonne idée d'insérer une image tous les deux paragraphes environ. Idéalement, il devrait s'agir de votre propre photo, mais vous pouvez toujours utiliser des captures d'écran ou des photos d'archives. Alternativement, vous pouvez utiliser la photo de quelqu'un d'autre, assurez-vous simplement de faire référence à la source originale.

Cinq, mettre les éléments les plus importants en gras ou en italique. Cela donnera une certaine variété au texte et il sera plus facile pour les lecteurs de le survoler.

Aller toujours plus loin

Rappelez-vous comment vous avez effectué des recherches pour voir quel classement sur les deux premières pages de résultats des moteurs de recherche pour votre sujet ? Lorsque vous parcourez les articles, soyez attentif et voyez ce que vous pouvez faire de mieux que les autres. Si ce n’est pas mieux, alors différemment.

As le marketing de contenu a explosé au cours de la dernière décennie, il y a eu beaucoup de bruit. De nombreux articles sont remplis de contenu inutile qui est loin d’être exploitable et n’apporte que très peu de valeur au lecteur.

Alors que vous vous apprêtez à rédiger votre prochain contenu, pensez à ce que vous pouvez faire pour écrire quelque chose qui se situe à un niveau complètement différent de tout ce qui est écrit sur le sujet. Que vous souhaitiez des yeux ou des liens sur votre site, cela ne se fera pas tout seul.

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Source : Hubspot

L'une des techniques permettant d'y parvenir s'appelle Technique de gratte-ciel, et il est popularisé par Brian Dean de Backlinko. Il s'agit d'un processus simple en trois étapes qui fonctionne :

  1.      Trouvez du contenu de qualité avec du potentiel
  2.      Créez quelque chose de 10 fois meilleur
  3.      Contactez les bonnes personnes pour créer un lien vers celui-ci

La technique du gratte-ciel est l’un des moyens les plus efficaces pour obtenir d’excellents résultats avec un volume de contenu relativement faible. Cependant, cela nécessite un important processus de sensibilisation et de création de liens en plus de l'écriture.

Essayez-le par vous-même

Que vous soyez un écrivain né ou simplement quelqu'un qui cherche à se lancer dans le marketing de contenu, rédiger un contenu engageant n'est pas une tâche impossible. Si vous faites vos recherches, structurez bien votre contenu, faites attention au titre et faites de grands efforts pour rédiger le meilleur article sur le sujet – vous aurez un article que vos lecteurs adorent et souhaitent partager.

Mile Zivkovic est le responsable du marketing de contenu chez BleuNovius et écrivain à Cent5. Vous pouvez le trouver sur LinkedIn.