周りにあります 2万のブログ投稿 毎日書かれています。 ニッチな分野に関係なく、時間が経つにつれて、コンテンツで目立つことが難しくなります。 綿毛や純粋に書くことだけを目的として書かれたコンテンツで満たされた世界では、ターゲットとする視聴者と関わることがますます困難になっています。
しかし、データは決して嘘をつきません。 コンテンツマーケティングは機能する、正しくやれば。 効果的なコンテンツ マーケティング戦略の最初の部分は、文章を書くことです 質の高いコンテンツ それはエンゲージメントとコンバージョンをもたらします。 ここでは、読者に愛されるコンテンツを書くために私が行っているプロセスの簡単な概要を示します。
適切な調査に基づいて記事を作成する
自分だけが知っているトピックについて書いている場合を除き、文章の中でいくつかの情報源を使用する必要があります。 の 良い記事と優れた記事の違い 研究であることが多いです。
書こうとしているテーマがわかったら、基本的なリサーチを行います。 Google 検索を実行すると、最初の数ページで結果が表示されます。 ページを開いて最後まで読んでください。注意すべき点がいくつかあります。
– 内容はきちんとした調査に基づいたものですか？
– 投稿の背後にある権威者は誰ですか?
– 記事は事実を示していますか、それとも感情で色付けされていますか?
– 文章は偏っていますか、それとも客観的ですか？
– 関連性の高い権威ある Web サイトを引用していますか?
– 記事とその基になっているデータはどれくらい新しいものですか?
他にもさまざまな要因がありますが、まずはこれを参考にしてください。 上位にランクされているコンテンツの大部分が十分に調査されていない場合、それは両方です 良いニュースと悪いニュース。 良いニュースは、もっと良くできるということです。 悪いニュースは、より良いものを考え出すには、自分で徹底的に調査する必要があるということです。
私自身の記事を書いたり調査したりするときは、常に高品質で関連性のある情報源を参照するように努めています。 ただし、記事にリンクを貼り付けないでください。理由は次のとおりです。
- そうなると自分の意見を持っていないように見えてしまいます
- 信じられないほどシンプル SEOにはあまり良くない
私は主にマーケティングについて書くことが多いので、情報源が必要なときは、Kissmetrics、SearchEngineJournal、AdEspresso、Neil Patel、Hubspot などのよく知られた名前を参照します。 馴染みのないトピックについて書いている場合でも、心配する必要はありません。
参照したい記事を見つけたときに、リンクを使用するべきかどうかわからない場合は、さらに調査してください。 まず、Web サイト上の他の記事を見てください。それらは信頼できるものでしょうか? 次に、Web サイトのメインを SEOリサーチツール モズなど、 Ahrefsまたは SEMRush、他の Web サイトがそれを指していることを確認します。
サイトへのリンクが多数ある場合、それはおそらく関連するリソースです。 Ahrefs と SEMRush は有料のツールですが、使用できます。 Moz OSE ツール 自由のため。
最後に、参照しているデータが最新のものであることを確認してください。 たとえば、2018 年の雇用市場の現状に関する記事には、2018 年ではなく 2004 年の失業率データが必要です。
魅力的なタイトルを考える
記事を書くのに費やした時間のうち、私が言えるのは、 時間の50％ タイトルを考え始めます。 最も重要な部分なのですが、 読者の 80% はタイトルだけを読むでしょう記事自体を開くことなく、
素晴らしいタイトルを書くことはまさに芸術であり、それを正しく行うにはかなりの経験が必要です。 ここでは私がそれに取り組む方法をいくつか紹介します。
まず最初にすべきことは、 タイトルが一つだけということはない。 私は常に 5 ～ 10 個の選択肢を用意し、それらを別のファイルに書き込むことで、最も適切な選択肢を選択できるようにしています。
自分の創造力だけに頼る必要がないように、使用できるツールがいくつかあります。 最も人気のあるもののXNUMXつ CoSchedule の無料ヘッドライン アナライザーです。 タイトルをコピーして貼り付けるだけで、その中で使用されている一般的な言葉、珍しい言葉、感情的な言葉、パワーワードの概要と、それを改善する方法が表示されます。
私が使用する別のツールは次のとおりです ヘッドラインアナライザ （またしても）Advanced Marketing Instituteによる。 アルゴリズムを使用して、見出しの EMV (感情的なマーケティング価値) を計算します。 両方のヘッドライン アナライザーを使用する必要はなく、どちらか XNUMX つで十分に機能します。
より技術的な問題については、常にタイトルを維持するようにしています 50〜60文字 そのため、検索エンジンの結果で良く表示されます。 私がかつて苦労したことの XNUMX つは、タイトルの大文字と小文字をすべて正確に表現することです。 このために私は使用します タイトルケースツールこれは非常にシンプルで、さまざまな書き方に対応します。
最後に、クリックベイトは避けてください。 それは良いことよりも害を及ぼすことになります。
読みやすくする
読みやすいというのは、文法やスペルの基本的な規則に従うという意味ではありません。 質の高いコンテンツが、読むにはあまり魅力的ではないように見えることがよくあります。 それを回避する方法は次のとおりです。
テキストの壁を好む人はいません。 読みにくそうな記事だと、ほとんど誰も読んでくれないでしょう。 読者の平均的な集中力は約 3 秒なので、できるだけ早くそれを捉える必要があります。
これを実現する最初の方法は、テキストを見出しのあるセクションに分割することです。 SEO を目的として、これらを H2 または H3 としてフォーマットします。 タイトルと同様に、興味を引くものにし、その下のテキストと関連させてください。 多くの場合、読者はパラグラフをざっと読んで、小見出しだけを読みます。
次に、セクションを段落に分割します。 空白は、たとえ実際にはそうでなくても、テキストを読みやすくするための最良の友です。 守ろうとする 4行未満の段落、これは絶対に決まったわけではありませんが。
第三に、文の長さと構造を交互に変えます。
たとえばこんな感じ。
すべての文章が同じ長さとトーンだと、読者はある時点で関心を失い、退屈してしまいます。 良いものにしてください 短い文と長い文が混在している – 読者の注意を引きつけます。
XNUMX、画像を挿入します。 画像付きの書き込みコンテンツは、 94％以上の再生回数, そのため、XNUMX 段落おきくらいに画像を挿入するとよいでしょう。 理想的には自分の写真である必要がありますが、スクリーンショットやストック写真をいつでも使用できます。 あるいは、他の人の写真を使用することもできますが、必ず元のソースを参照してください。
五、 最も重要な部分を太字または斜体で表記します。 テキストに多様性を与え、読者が流し読みしやすくなります。
余分なマイルを行きます
検索エンジンの最初のいくつかの結果ページでトピックがどのようにランク付けされているかを確認するためにどのように調査したかを覚えていますか? 記事に目を通すときは、細心の注意を払って、他の記事よりも自分ができることを見つけてください。 良くないにしても、違う形で。
As コンテンツマーケティングが爆発した 過去XNUMX年間、世の中にはたくさんのノイズがありました。 多くの記事は、実用性とは程遠く、読者にほとんど価値を提供しない綿密なコンテンツで満たされています。
次のコンテンツを書き始めるときは、そのトピックに関して書かれた他の内容とは完全に異なるレベルのものを書くために何ができるかを考えてください。 あなたのサイトに注目が集まりたい場合でも、リンクが欲しい場合でも、それは自然に起こるものではありません。
これを実現するためのテクニックの XNUMX つは、 超高層ビルのテクニック、Backlinko の Brian Dean によって広められました。 これは、次の XNUMX ステップのシンプルなプロセスで機能します。
- 可能性のある素晴らしいコンテンツを見つける
- 10倍優れたものを作成する
- 適切な人に連絡してリンクしてください
スカイスクレイパー テクニックは、比較的少量のコンテンツで優れた結果を得る最も効果的な方法の XNUMX つです。 ただし、執筆に加えて、大規模なアウトリーチとリンク構築プロセスが必要です。
自分でやってみよう
あなたが生まれつきのライターであっても、コンテンツ マーケティングに本格的に取り組みたいと考えている人であっても、魅力的なコンテンツを書くことは不可能ではありません。 リサーチを行い、コンテンツを適切に構成し、見出しに注意を払い、そのトピックに関して最高の記事を書くために多大な労力を費やせば、読者に愛され、共有したくなる記事が完成します。
