ビデオコンテンツを使用して視聴者のエンゲージメントを高める 4 つの方法

ゲストの著者

2020 年 10 月 19 日

すべて、コンテンツマーケティング、スタートアップ、

今日のマーケティングシーンはビデオコンテンツが主流です。少なくともしばらくはビデオが主流を占め続けると思われる。

動画コンテンツを使用して達成できないマーケティング目標はないため、動画はマーケティング担当者や企業にとって好まれるコンテンツ形式です。

あなたのブランドについての認知度を高めたいですか? あブランド紹介動画目標を達成するのに役立ちます。
ソフトウェア製品を見せてその機能を説明したいですか? 製品ツアービデオを作成します。

そして、そのリストは続く。

ただし、心に留めておいてください動画を使ってコンバージョンを増やす新しいマーケティング手法ではありません。ビデオコンテンツで最大限の効果を生み出すには、革新と最適化を行う必要があります。その方法を学びましょう。

読者をページに長く留まらせるために努力が必要な理由

「視聴者エンゲージメント」という言葉は非常に簡単に聞こえます。ただし、ページのエンゲージメントを正確に測定するための指標が大量にあることを知っているのはマーケティング担当者だけです。

マーケティング担当者は、ページビュー、直帰率、新規ユーザーとリピーターの比較に焦点を当てすぎている可能性があります。「ページの滞在時間」を無視する可能性があります。

他のすべての指標は重要です。それらに焦点を当てるのは何も悪いことではありません。しかし、ページの滞在時間を改善することは、視聴者のエンゲージメントを高めることに直接関係します。

ページに費やした時間は、訪問者がコンテンツについてどのように感じているかを示す良い指標となります。ユーザーがあなたのページに十分な時間を費やしていない場合は、何かが間違っている可能性があります。おそらくコンテンツです。これは修正する必要があります。

マーケティング担当者として、「ページ滞在時間」という指標を無視することはできません。訪問者を放棄すると、高い直帰率という形で餞別が残るからです。そして、これはコンバージョンの減少につながり、最終的には売上と利益の減少につながります。

さらに、検索エンジンは「ページ滞在時間」の指標を重視します。これは能力に基づく指標の XNUMX つであり、操作することはできません。

視聴者のエンゲージメントを高めることで、ページの平均滞在時間を改善できます。訪問者に可能な限り最高のコンテンツを提供し、彼らの好きな形式のコンテンツ、つまり動画に興味を持ってもらいます。最もオーガニックなあなたのウェブページへの訪問者動画があれば長く滞在できます。

今では、どのウェブサイトでも、デジタルエージェンシー、ビジネスではビデオコンテンツが使用されます。したがって、視聴者のエンゲージメントを高めるには、訪問者が提供する内容を理解するために十分な時間滞在してもらうための動画戦略が必要です。

ここでは、動画コンテンツを最大限に活用して視聴者のエンゲージメントを高めるためのヒントをいくつか紹介します。

ビデオコンテンツを使用して視聴者のエンゲージメントを高める 4 つの方法

効果的な視聴者エンゲージメントは、新規訪問者に良い第一印象を与え、訪問者を継続させ、忠誠心を育み、長期的な関係を築くために不可欠です。

ただし、Web サイトでビデオを使用しているのはあなただけではありません。 Hubspot によると、全企業の 81% がマーケティングツールとしてビデオを使用しています。さらに、毎日 500 億人以上のユーザーが Facebook でビデオを視聴しています。また、YouTube ユーザーは毎日 1 億時間のビデオを視聴しています。

動画ページは目立つ必要があります。この目標を達成するために何をする必要があるかを見てみましょう。

チュートリアルビデオを追加してブランドと読者を結びつける

私たちは皆、製品やサービスを理解するため、または何かを行う方法を学ぶための助けを求めて、一度は YouTube にアクセスしたことがあります。おそらく毎年何百時間ものチュートリアルビデオを見ているはずです。

チュートリアルビデオは効果があるため、マーケティング担当者や企業の間で非常に人気があります。私たちは結局のところ人間です。私たちは問題に対するシンプルで簡単な解決策を求めます。チュートリアルビデオは面白くて有益であるため、ビデオマーケティングの柱とみなされます。

チュートリアルビデオを利用すると、複雑なトピックやタスクを理解しやすい手順に分割できます。

また、チュートリアルビデオには、ブランドの個性を効果的に伝える驚くべき能力があります。チュートリアルビデオの主人公が笑顔でフレンドリーにブランドについて説明する姿を見て、顧客はブランドに対して信頼感や愛情を抱くようになります。

チュートリアルビデオは、顧客に考えさせたり、笑わせたり、インスピレーションを与えたりすることで、ブランドについてのポジティブな考えを顧客の心に生み出すことができるため、強力なマーケティング手法です。

優れたチュートリアルビデオを作成したら、次のステップは、そのコンテンツを Facebook、Twitter、 Instagramなど、マーケティング目標を達成します。これは、多くの時間と労力をかけずに簡単に達成できます。ソーシャルメディア自動化ツール.

カスタムサムネイルの作成

多大な愛情と労力をかけて作成されたビデオは、望ましい結果を生み出す必要があります。動画マーケティングにおいて、動画の制作は多くの要素のうちの XNUMX つにすぎません。

動画の成功の可能性を大きく高める簡単な要素の XNUMX つは、サムネイルです。ビデオのサムネイルは、ページ上で最初に表示されます。サムネイルが適切で効果的であれば、ビデオを検索する必要はありません。サムネイルが注目を集めます。

さらに、誰かがあなたのメインキーワードを入力し、あなたのビデオが検索エンジンの結果ページに表示されると、サムネイルとタイトルが訪問者をあなたのページに呼び込むのに役立ちます。

否定したくなるかもしれませんが、私たちにとって第一印象は重要です。オンラインでは、私たちは即座に満足することを期待し、すべてについて即座に判断します。

ビデオを見るかどうかの決定は、サムネイルの品質に依存する可能性があります。 Yobongo 社は動画のサムネイルを変更し、コンバージョン数が 70.9% 増加しました。

自動生成されたビデオのサムネイルを好む人もいるかもしれません。自動生成されたサムネイルを破棄してカスタムサムネイルを選択する理由を XNUMX つ挙げます。

2 ～ 3 分の短いビデオでも、数千のフレームが生成されます。率直に言って、たとえビデオが素晴らしかったとしても、ほとんどのフレームは魅力的ではないかもしれません。サムネイルなどのフレームは、良いことよりも害を及ぼす可能性があります。
カスタムサムネイルを通じて、多くの情報を表示できます。これは、訪問者がビデオを再生するかどうかを決定するために使用できます。
最後に、ビデオから XNUMX つ以上の任意のフレームを選択できます。次に、サムネイル作成ツールを使用してフレームを微調整し、その最高の機能を引き出します。

新しいサムネイルのクリックスルーが増加しているかどうかを確認するにはどうすればよいでしょうか? 無数のマーケティングツールオンラインで利用できるため、マーケティングキャンペーンのあらゆる要素のパフォーマンスを追跡できます。ビデオサムネイル.

短いビデオを使用する

マーケティング担当者は、短い動画のほうが長い動画よりも優れた結果を生み出すことを学んでいます。先日、私たちの集中力の持続時間は金魚よりも悪いという話を聞きました。その人は問題を誇張している可能性があります。しかし、この声明には一抹の真実が含まれている。

一部の専門家は、ビデオを 3.5 分未満にすることを推奨しています。そして、一部の専門家は、ビデオのわずか 30 秒後に完了率が大幅に低下すると述べています。 Web ページで短いビデオを使用する理由がまだ必要な場合は、さらに XNUMX つの理由があります。

数年前に発表されたレポートによると、私たちの注意持続時間はわずか 8 秒に短縮されました。そうは言っても、消費しやすく、共有し、記憶に残りやすいため、人々は短いビデオを好みます。一口サイズのビデオには、より「バイラル」な可能性があります。

短いビデオを使用すると、ビデオにつまらないコンテンツを詰め込むことなく、要点を理解することができます。多くの人は、複雑なコンテンツは短いチャンクとして提供された方が受信され、よりよく理解されると信じています。 XNUMX 分間のビデオに収めることができない重要なトピックは、複数の短いクリップに分割して、好きなときに視聴できます。

ビジュアルコンテンツの長さを短縮することで、ビデオ制作の費用対効果も高くなります。短いビデオには綿密な計画が必要ですが、消費するリソースが少なく、見せかけがなく、簡単に作成できます。費用対効果が高いため、中小企業でもビデオマーケティングの力を活用できます。

実を言うと、短いビデオは長いビデオよりも制作が困難です。短いビデオでは、量ではなく質が重視されます。プロが作成した XNUMX 分間のビジュアルコンテンツは、品質が劣る長いビデオよりも価値が高く、大きな影響力を持ちます。

企業やマーケティング担当者は皆、消費者の注意を引くために動画を使用しています。いかなるプラットフォームも例外ではありません。あらゆるソーシャルメディアプラットフォームでビデオコンテンツが優勢になっていることがわかります。今日、かつてないほど多くのビデオを見るべきです。オンラインで入手できるコンテンツが非常に多いため、マーケティング担当者は、短いコンテンツを使用することで自社の製品、サービス、またはアイデアを引き付けてマーケティングすることが容易であることに気づきました。

ページの早い段階でビデオコンテンツを使用する

ページ上でのビデオコンテンツの配置については、多くの議論が行われてきました。

最も重要なコンテンツを新聞の目立つ部分または折り目の上に掲載するという何世紀にもわたる概念は、今でも有効です。しかし、ビデオコンテンツがどこに配置されるかはもはや重要ではないと主張する人もいます。

重要な点を明確にしておきます。検索エンジンのアルゴリズムは、ビデオがどこに配置されるかについて明確な優先順位を持っていません。したがって、使用するビデオの種類とユーザーエクスペリエンスに基づいて決定する必要があります。

訪問者が主にビデオを見るためにページにアクセスしている場合、ページをスクロールさせると、ユーザーはサイトから退避するだけになります。

たとえば、次のようなビジュアルコンテンツを常に配置します。ホワイトボードアニメーションビデオページの最初の方にあります。それは、ホワイトボードアニメーションビデオ技術的および重要なトピックを説明するのが得意です。 3 ワードのブログ投稿よりも、2500 分間のホワイトボードビデオの方が視聴者の関心を引くのが簡単です。

ビデオコンテンツはページの主役です。ページの早い段階で目立つように配置されます。できれば、訪問者にビデオの再生を促すような、スクロールせずに見える範囲または目立つ場所に配置してください。

ただし、ビデオがページ上で別のビデオ (より重要なビデオ) をサポートしているだけの場合は、最初のビデオの価値をサポートし高めることが目的であるが、それ自体で大きな価値を追加しない場合は、ビデオをページの最初の方に配置しなくても問題ありません。

結局のところ、ビデオの目的によってその位置が決まります。使用できますウェブサイト分析ツール視聴者、CTR、または総再生時間に関するさまざまな情報を収集します。動画が関心を引き付け、コンバージョンを獲得することを目的としている場合は、ページの前半にコンテンツを配置してコンテンツを強調します。