今日のマーケティングシーンは、動画コンテンツが中心となっています。少なくとももうしばらくは、動画が主役の時代が続きそうです。
動画は、マーケターや企業にとって好ましいコンテンツの形態です。なぜなら、動画コンテンツを使って達成できないマーケティング目標はないからです。
- ブランドの認知度を高めたい？A ブランド紹介ビデオはブランド紹介ビデオは、その目的を達成するのに役立ちます。
- ソフトウェア製品を紹介し、その特徴を説明したいと思いませんか？プロダクトツアービデオを作成しましょう。
そして、そのリストはまだまだ続きます。
しかし、以下の点に注意してください。 動画を使ってコンバージョンを増やすことはは、新しいマーケティング手法ではありません。動画コンテンツで最大の効果を生み出すには、革新と最適化が必要です。その方法をご紹介しましょう。
読者をページに引き留める努力が必要な理由
オーディエンスエンゲージメント」という言葉は、簡単に聞こえます。しかし、ページのエンゲージメントを正確に測るための指標が大量にあることを知っているのは、マーケターだけです。
マーケティング担当者は、ページビューや直帰率、新規ユーザーとリピーターの違いなどに注目しすぎて、「ページ滞在時間」を軽視しているかもしれません。
他のすべての指標は重要です。それらに注力することは悪いことではありません。しかし、ページの滞在時間を改善することは、オーディエンスのエンゲージメントを高めることに直結します。
ページの滞在時間は、訪問者がコンテンツに対してどのように感じているかを示す良い指標となります。もし人々があなたのページに十分な時間を費やしていないなら、何かが間違っています。これを修正する必要があります。
マーケターとしては、「ページ滞在時間」という指標を無視するわけにはいきません。というのも、訪問者を見捨ててしまうと、高い直帰率という形で別れの挨拶が残ってしまうからです。そして、それがコンバージョンの減少、ひいては売上や利益の減少につながっていくのです。
それに、検索エンジンは「ページ滞在時間」という指標を重要視しています。これはメリットに基づいており、操作できない指標の一つです。
オーディエンスのエンゲージメントを高めることで、ページの平均滞在時間を向上させることができます。可能な限り最高のコンテンツを提供し、訪問者が好きなコンテンツである動画を使って、訪問者を惹きつけましょう。ほとんどのオーガニック ウェブページへの訪問者は長く滞在してくれます。
今や、あらゆるウェブサイトが デジタルエージェンシーや企業が動画コンテンツを利用しています。視聴者のエンゲージメントを高めるためには、訪問者に長く滞在してもらい、自社の提供するものを知ってもらうための動画戦略が必要です。
ここでは、視聴者のエンゲージメントを高めるために、動画コンテンツを最大限に活用するためのヒントをご紹介します。
オーディエンスのエンゲージメントを高める動画コンテンツの活用法4選
効果的なオーディエンスエンゲージメントは、新規訪問者に良い第一印象を与え、リピーターになってもらい、ロイヤリティを高め、長期的な関係を築くために不可欠です。
しかし、Webサイトで動画を使っているのはあなただけではありません。ハブスポットによると、全企業の81％がマーケティングツールとして動画を利用しています。さらに、Facebookでは毎日5億人以上のユーザーが動画を視聴しています。また、YouTubeのユーザーは、毎日10億時間の動画を視聴しています。
動画ページは目立たせる必要があります。そのためには何が必要なのかを考えてみましょう。
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読者とブランドをつなぐチュートリアル動画の追加
製品やサービスを理解したり、何かを習得したりするために、誰もが一度はYouTubeを利用したことがあるでしょう。毎年、何百時間ものチュートリアルビデオを見ていることでしょう。
チュートリアルビデオは、マーケターや企業にとても人気があります。私たちは人間であり、問題に対して単純で簡単な解決策を求めます。チュートリアルビデオは、ビデオマーケティングの柱と考えられていますが、それは娯楽性があり、情報量が多いからです。
チュートリアルビデオを使えば、複雑なトピックやタスクをわかりやすいステップに落とし込むことができます。
また、チュートリアルビデオには、ブランドの個性を効果的に伝える素晴らしい能力があります。チュートリアルビデオの主人公が、笑顔で親しみを込めてブランドを説明する姿を見て、お客様はそのブランドに信頼感や愛着を抱くようになります。
チュートリアルビデオは、お客様に考えさせたり、笑わせたり、感動させたりすることで、お客様の心の中にブランドに対するポジティブな思いを抱かせることができるので、強力なマーケティング手法です。
優れたチュートリアルビデオを作成したら、次のステップは、そのコンテンツをFacebookやTwitterなどのソーシャルメディアで拡散することです。 インスタグラムなどのソーシャルメディアで拡散し、マーケティング目標を達成することです。これは、次のようなツールを使えば、時間と労力をかけずに簡単に実現できます。 ソーシャルメディア・オートメーション・ツール.
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カスタムサムネールの作成
愛情を込めて制作した映像が、期待通りの結果を出さなければならない。動画マーケティングでは、動画の制作は数ある要素のひとつに過ぎません。
動画が成功する確率を大幅に高めることができるシンプルなもののひとつが、サムネイルです。動画のサムネイルは、そのページで最初に目に入るものです。サムネイルが優れていて効果的であれば、動画を探す必要はなく、サムネイルがあなたの注意を引きつけます。
また、メインキーワードを入力して検索エンジンの検索結果ページに動画が表示されたときに、タイトルとともにサムネイルが表示されることで、ページへの集客につながります。
否定したくても、私たちは第一印象を重視します。オンラインでは、私たちはすぐに満足感を得られることを期待し、何事も素早く判断します。
動画を見るかどうかの判断は、サムネイルの質に左右される可能性があります。Yobongo社では、動画のサムネイルを変更したところ、コンバージョンが70.9％増加したという。
自動生成された動画サムネイルを好まれる方もいらっしゃると思います。そこで、自動生成をやめてカスタムサムネイルを選んでいただくための3つの理由をご紹介します。
- 2〜3分程度の短い動画でも、数千のフレームが生成されます。率直に言って、たとえ映像が素晴らしくても、ほとんどのフレームはお世辞にも美しいとは言えません。そのようなフレームをサムネイルにしてしまうと、かえって損をしてしまいます。
- カスタムサムネイルを通して、多くの情報を提示することができます。これは、訪問者がビデオを再生するかどうかを決めるために使用できます。
- 最後に、動画から任意の1つまたは複数のフレームを選択します。そして、サムネイル作成ツールを使って、フレームに手を加え、その特徴を最大限に引き出します。
新しいサムネイルがクリック率を上げているかどうかを調べるには？膨大な数の マーケティングツールを使えば、動画のサムネイルを含め、マーケティングキャンペーンのあらゆる要素のパフォーマンスを追跡することができます。
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短い動画を使う
マーケターたちは、長編動画よりも短編動画の方が良い結果を生むことを学んでいます。先日、ある人が「人間の注意力は金魚よりも劣る」と言っているのを耳にしました。その人は問題を大げさに言っているのかもしれません。しかし、この言葉には真実味があります。
ある専門家は、動画を3分半よりも短くすることを推奨しています。それから、動画を30秒見ただけで、完了率が大幅に下がるという専門家もいます。それでもなお、あなたのウェブページで短い動画を使う理由が必要だというのであれば、さらに5つの理由をご紹介しましょう。
- 数年前に発表されたレポートによると、私たちの注意力はわずか8秒にまで縮小しています。しかし、人々が短い動画を好むのは、消費しやすく、「いいね」「シェア」「記憶」しやすいからです。一口サイズの動画は、より「バイラル」な可能性を秘めています。
- 短い動画であれば、要点を押さえた内容にすることができるので、ふわっとした内容で水増しする必要がありません。多くの人は、複雑なコンテンツは短いチャンクとして提供されたほうが、よりよく受け取られ、理解されると考えています。1分間のビデオに収まりきらない重要なトピックは、複数の短いクリップに切り分けて、好きな時に見ることができます。
- 映像コンテンツの時間を短くすることは、映像制作のコスト削減にもつながります。短い動画は、企画力は必要ですが、リソースの消費が少なく、見栄も張らず、簡単に作ることができます。コストパフォーマンスに優れているので、小規模な企業でも動画マーケティングを活用することができます。
- 実のところ、短い動画は長い動画よりも制作が難しいのです。短い動画では、量ではなく質が重視されます。プロが制作した1分間の映像コンテンツは、質の劣る長い映像よりも価値が高く、インパクトも大きいのです。
- 企業もマーケターも、消費者の注目を集めるために動画を活用しています。どのプラットフォームも例外ではありません。すべてのソーシャル・メディア・プラットフォームで動画コンテンツが主流となっています。今日では、かつてないほど多くの動画が視聴されています。これだけ多くのコンテンツがオンラインで提供されていると、マーケターは短いコンテンツで商品やサービス、アイデアをアピールしたり、マーケティングしたりしやすくなります。
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ページの早い段階で動画コンテンツを使用
ページ内の動画コンテンツの配置については、これまでも話題になっていました。
最も重要なコンテンツを、新聞の目立つ部分や折り目の上に掲載するという何世紀も前からのコンセプトは、今でも有効です。しかし、動画コンテンツをどこに配置するかは、もはや重要ではないと主張する人もいます。
重要な点を明確にしておきましょう。検索エンジンのアルゴリズムは、動画をどこに配置するかについて明確な好みを持っていません。したがって、使用されている動画の種類とユーザーエクスペリエンスに基づいて決定する必要があります。
動画を見るためにページを訪れた人が、ページをスクロールさせてしまっては、その人をサイトから追い出すことになってしまいます。
例えば、常にビジュアルコンテンツを配置する。 ホワイトボードアニメーションビデオのようなビジュアルコンテンツは、必ずページの早い段階で配置します。なぜなら、ホワイトボードアニメーション動画は、技術的なことや重要なトピックを説明するのに適しているからです。2500語のブログ記事よりも、3分のホワイトボードビデオの方が、視聴者を惹きつけることができるでしょう。
動画コンテンツはページの主役です。ページの早い段階で、目立つように配置します。できれば、フォールドの上や、訪問者が動画を再生したくなるような目を引く場所がいいでしょう。
しかし、ある動画がページ上の他の動画（より重要な動画）をサポートするだけの場合、つまり、最初の動画の価値をサポートし、高めることが目的で、それだけでは大きな価値をもたらさない場合は、その動画をページの早い段階で配置しないことが許容されます。
最終的には、動画の目的に応じて、その位置を決めてください。使えるのは ウェブサイト分析ツールを使って、視聴者、CTR、視聴時間などのさまざまな情報を収集することができます。視聴者の興味を引き、コンバージョンにつなげることを目的とした動画であれば、ページの早い段階で配置してコンテンツを強調します。
最終的な感想
動画コンテンツは、視聴者を惹きつける最高のツールです。トラフィックの増加、認知度の向上、製品/サービスの説明、顧客サポートに使用されます。 カスタマーサポート.上記の簡単なヒントに従うことで、その影響力を増大させることができます。
