ディスプレイ広告またはバナー広告は、Web サイト上のボックスまたは「バナー」であり、明らかに広告のように見え、他の広告よりも目立ちます。 通常、製品、ブランド、行動喚起 (CTA) の画像が含まれます。 ディスプレイ バナー広告には XNUMX つの主な利点があります。
- 見た目にも魅力的です。
- ブランドの認知度を高め、認知度を高めます。
- 彼らはターゲットにされています。
- リターゲティングをサポートします。
- 外出先でも消費者に届きます。
- これらは他のマーケティング戦略を補完します。
- 効果を簡単に追跡できます。
これらの利点を最大限に活用するには、最高のパフォーマンスのサイズを使用する必要があります。 この記事では、これらのサイズについて詳しく説明します。
1.サイズの問題
ムスリム広告ネットワーク (MAN) にサインアップした後にクライアントから寄せられる最も一般的な質問の XNUMX つは、最もパフォーマンスの高いバナー サイズはどれですか?
一部の広告フォーマットはより目立つため、より多くのクリックが得られ、より多くの収益がもたらされます。
したがって、ディスプレイ広告用のバナーを作成するときは、どのサイズを使用するかを検討してください。 バナーのサイズは広告のパフォーマンスに影響します。
心に留めておくべき要素
広告がコンテンツの近くにあり、ページの読み込み時に簡単に表示されると、CTR (クリックスルー率) が高くなります。
バナー広告のサイズは、目につきやすいものを選択してください。 バナーのサイズによっては、ユーザーを積極的に引き付けるには小さすぎる場合もあれば、大きすぎる場合もあります。
さまざまなポップアップ広告フォーマットがあり、 モバイル機器向けに最適化。 ユーザーが商品を探すときにほとんどの時間モバイルを使用している場合は、モバイル デバイス用に最適化された広告フォーマットに焦点を当てる必要があります。
特定のサイズのバナーを使用する予定がある場合は、Web をサーフィンして、そのフォーマットで広告を掲載している広告主の数を確認してください。
一部の広告フォーマットやバナーは、広告主の間でより広く使用されており、より効果的に機能します。
また、広告主の間でのバナー サイズの人気を確認することもできます。 トップのバナー サイズ: 21 年で最も効果的なバナー 2020 選.
注: 以下の例は、Google によって最もパフォーマンスの高いサイズとして言及されています。 ただし、これは一般的な意味で真実です。
当社のネットワークでは、次のバナー サイズが最適であると判断し、クライアントにこれらのサイズに基づいてバナーを作成するよう依頼しています: 728xx90、320x50、300x250、160x600
Google による最高のパフォーマンスのサイズ
中型長方形 (300x250px)
この広告サイズは、ユーザーを煩わせることなく、サイドバーまたはコンテンツ領域内に簡単に収まります。 この広告フォーマットが次のような問題を抱えていると報告されているのはこれが理由です。 ほとんどの Web サイトで最高の CTR.
大きな長方形 (336x280px)
このバナー広告フォーマットは、中程度の長方形のバナー広告フォーマットよりも大きく、目立ちます。 すべての Web サイトのサイドバーに適合するとは限らず、モバイルに最適化されていないことに注意してください。
ただし、段落間のコンテンツ領域内に配置すると、大きな長方形のバナー広告が中程度の長方形のバナー広告よりも優れたパフォーマンスを発揮する場合があります。
リーダーボード (728x90px)
リーダーボードは、Web サイトのヘッダー内またはその直後の上位に配置するのに最適です。 そのサイズと目立つ配置により、ほとんどの Web サイトで非常にうまく機能します。
大型超高層ビル (300x600px)
大きな超高層ビルは、「ハーフページ」とも呼ばれる幅広の垂直バナーです。 広告主は、リターゲティング中にメッセージを効果的に伝えるためのより多くの広告スペースを獲得できます。
この大きな超高層ビルは、サイドバーまたはコンテンツの横に表示されます。 ただし、サイズが大きいため、すべての Web サイトに適合するとは限りません。
大きなモバイル バナー (320x100px)
このバナー広告フォーマットは、有効性の点でモバイル版のリーダーボード広告フォーマットと同等です。
ほとんどの Web サイトではモバイル トラフィックがユーザーの大部分を占めているため、この広告フォーマットを武器の一部として含める必要があります。
2. タンゴにはXNUMX人がかかる
最高のバナー広告は、わずか 3 つの重要な情報でメッセージを伝えます。 社名（ロゴ）、価値提案、行動喚起（CTA）。
価値命題
バナーの価値提案を書くことはもちろん、マーケティングを行うことを考える前に、次のことを行う必要があります。 対象ユーザーとその痛みを理解する.
これが、彼らが反応するという確信を持って、彼らのニーズや興味に特化したメッセージを実際に作成できる唯一の方法です。
実際、考えてみると、視聴者を理解すればするほど、どのようなバナー広告をデザインするか、キャンペーンをどのように設定するかについてより多くのことがわかります。
これを念頭に置いて、バナーの価値提案では、製品やサービスが視聴者の問題をどのように解決するかを明確に説明する必要があります。
強力な価値提案を行うには、次のような動きを促す言葉を常に含めます。
- 増える
- 向上させる
- Save
- 成長する
- 解放する
- 排除する
- 最大化します
CTA
視聴者に購入してもらいたい物理的な商品を販売している場合は、CTA でそのことを正確に伝えます。
たとえば、サービス会社やデジタル製品を販売しており、販売サイクルが長い場合は、視聴者に試用版にサインアップするか、詳細を確認してもらいたいと考えています。
したがって、繰り返しになりますが、まさにそれを行うように依頼します。
いずれの場合も、CTA が理解しやすく、次のような物理的な動詞が含まれていることを確認してください。
- Go
- 見る
- として
- 入手
- 詳しく見る
- リソース
- 注文
- 購入
CTA ボタンの色は、バナー広告のクリック数にも影響します。 一部の組織では、これだけで CTR が 100% 増加しました。 CTAボタンの色の変更.
心理的および視覚的に、コントラストカラーの CTA は、一瞬見ただけで最も簡単に見つけられます。 また、視聴者がどこをクリックすべきかを見つけやすくなります。
コンポーネントの配置
価値提案と CTA は、視覚的に最も明確な要素である必要があります。 を配置する必要があります ロゴデザイン サイドライン、広告の端のいずれかで。 さらに、画像がコピーを隠していないことを確認する必要があります。
バナーにあまりにも多くの情報を詰め込まないでください。 それは彼らを過密にするだけです。 シンプルな言葉とできるだけ少ない単語にこだわり、価値提案をしっかりと詰め込みます。 これらすべてを 2 文で完了できるはずです。
人々は 5 文のバナー広告を読むために作業を中断する時間はないということを忘れないでください。 あなたが何を提供し、どのような行動をとってほしいかを聴衆に伝えるだけです。
3. 百聞は一見に如かず
ほとんどのデジタル広告は XNUMX 秒以内に表示されるため、デジタル広告を目立たせる必要があります。 背景、画像、配色はすぐに注目を集める必要があります。 メッセージを伝えるためには、スクロールから人々の注意をそらす必要があります。
色
色は人々の注意を引き、感情を呼び起こすために使用されるため、非常に重要です。 人々はまた、あなたの配色をあなたのブランドと関連付けます。
A UXプラネットの調査 男性の間で最も人気のある色は青 (57%) と緑 (14%) であることがわかりました。 一方、女性は青 (35%) と紫 (23%) が好きです。
したがって、対象ユーザーに基づいて色を選択してください。 少し視聴者を調査すれば、そこにたどり着くことができます。
経歴
できる限り、単色の背景を使用する必要があります。 背景に他の詳細が多すぎて聴衆の注意をそらさないようにすることをお勧めします。
広告、スローガン、製品メッセージに登場する人物の画像は、通常、単色の背景に対して効果的です。
画像を背景として使用できないというわけではありません。 関連する画像を背景として使用すると、非常に大きな影響を与える場合があります。
あまり気を散らすことなく、メッセージを素早く伝えたいということを覚えておいてください。
画像
画像はカップケーキのように売れます。 これは、製品を販売し、視聴者に何かを購入するよう促している場合に特に当てはまります。 バナーがどのようなものであるかを知らなければ、誰もクリックしません。
物理的な製品を販売していない場合でも、販売しているものに人間味を与えることができます。 画像を使用する.
一貫性
さまざまな広告には一貫したデザインが必要です。 理想的には、すべての広告で最大 2 つの書体、同じ配色とビジュアルを使用する必要があります。
どれだけ見栄えが良いと思っても、筆記体や過度に精巧なフォントは避けてください。 すぐに読めることが勝負です。
あなたのブランドに最も適したものを見つける必要があるだけです。
著者 アルウィ・スレイマン, ムスリム広告ネットワークのマーケティング リード。
