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15 factores que afectan el ranking de tu sitio en Google

optimización de motores de búsqueda

Todo empresario sueña con que su sitio web aparezca entre los primeros resultados del motor de búsqueda de Google para una variedad de palabras de búsqueda. Obtener una clasificación alta con palabras clave que tienen volúmenes de búsqueda sustanciales significa una gran cantidad de entradas al sitio web, lo que significa más ingresos y ganancias para el propietario de la empresa.

Entonces, ¿cómo clasifica el algoritmo de Google los sitios? Parece que nadie puede darte una respuesta completa para esto, como tampoco nadie puede mostrarte la receta de la Coca-Cola. Sin embargo, Google ha dado pistas más de una vez sobre algunos de los factores que afectan la clasificación, y muchos promotores de sitios están experimentando con métodos de promoción para ver qué funciona y qué no. El algoritmo de Google se construye a partir de más de 200 factores y de ellos elaboraré unos 15 importantes:

SEO

¿Qué factores afectan la clasificación del sitio en Google?

Título – la etiqueta Título juega un papel importante en la comprensión del tema de su sitio en el algoritmo de Google. Es importante incorporar en esta etiqueta las palabras clave más importantes, pero también el título (el título de la página que aparecerá como un enlace azul en los resultados de búsqueda) de la manera más convincente y atractiva.

Etiquetas H – Las etiquetas H1, H2, H3, etc. son etiquetas que marcan los títulos de las páginas y la jerarquía entre ellos. Básicamente, H1 es el encabezado principal y debería aparecer una vez. Otros títulos pueden aparecer más de una vez. Se recomienda que los encabezados bajo estas etiquetas contengan las palabras clave en las que desea avanzar.

Longitud del contenido, número de páginas y valor añadido – El contenido es el rey, también a los ojos de Google. Por supuesto, el contenido de alta calidad tiene más posibilidades de avanzar en Google, pero aparte de eso, su longitud también tiene importancia. Mientras más páginas indexadas tenga el sitio con contenido de calidad y valor agregado (contenido que no se encuentra comúnmente en muchos otros sitios y está redactado de manera diferente), más fuerte será el sitio en su nicho.

Usando palabras clave – investigue las palabras clave e intente descubrir cuáles son las más relevantes y valiosas para usted. Después de haber hecho una lista y categorizado las palabras clave para cada página, integre estas expresiones en el contenido del sitio de la manera más natural y menos engorrosa posible.

Jerarquía del sitio – un sitio debe construirse de forma esquemática y clara. Si, por ejemplo, su sitio web es una tienda en línea, la página de inicio estará en la parte superior, debajo de ella las páginas de categorías y servicios, y debajo de cada página de categoría, los productos relevantes. La estructura de los enlaces debería ser así: www.store.com/category-X/product-y. Un sitio bien construido se indexa mejor y obtendrá una mejor clasificación. Podrías ayudar a Google a llegar a todas las páginas del sitio con un mapa del sitio.

Sensibilidad – Para Google es importante que el usuario tenga una buena experiencia de navegación en los sitios recomendados por su motor de búsqueda. Alrededor del 50% de todo el tráfico actualmente proviene de dispositivos móviles; por lo tanto es muy importante que su sitio sea Responsivo y adecuado para navegar desde dispositivos móviles.. ¿Quieres dar un paso adelante? Adaptarlo a un AMP que permitirá una carga mucho más rápida de las páginas de su sitio.

Velocidad de carga del sitio – nadie quiere esperar 10 segundos para ver su sitio, especialmente en dispositivos móviles (donde los usuarios esperan que el sitio se cargue en 3 segundos). La carga lenta de un sitio puede perjudicar la experiencia de navegación y, naturalmente, aumentar la bounce rate.

Sitio seguro y certificado SSLGoogle ya ha declarado que hay preferencia por los sitios con HTTPS/SSL. Un sitio seguro parece más seguro y confiable para su motor de búsqueda y para sus visitantes, especialmente cuando se trata de sitios de comercio electrónico.

Suponiendo que su sitio tiene varios subdominios con varios subdominios de primer nivel respectivos, le sugerimos utilizar un Certificado SSL comodín eso encajará perfectamente.

Frecuencia de actualización de contenidos – algunos dicen que actualizar el contenido de un sitio web no es esencial para el ranking de Google. Según nuestra experiencia, por supuesto, los sitios pueden avanzar, incluso hasta los primeros resultados, utilizando frases competitivas, sin actualizar los contenidos periódicamente. Sin embargo, publicar contenido constantemente en el sitio o blog, especialmente en sitios que tratan temas dinámicos (como tecnología, política, medicina, etc.) puede darle un impulso y una ventaja sobre los competidores que no lo hacen. Además, dado que Google ve que hay alguien que mantiene el sitio, existe la posibilidad de aumentar la cantidad de entradas de frases de “cola larga” que se encuentran en el contenido que usted publica.

La antigüedad del sitio, su historial de dominio y extensión. – un sitio que existe desde hace relativamente mucho tiempo tiene una ventaja sobre un nuevo dominio que se compra y tiene un nuevo sitio construido en él. Además, si decide comprar un dominio antiguo que anteriormente tenía un sitio, es importante verificar en archive.org qué sitios estaban allí, para qué temas y qué tipo de promoción (SEO legítimo o negro) se realizó en ellos. . En cuanto a la extensión del dominio, te aconsejaría elegir una extensión acorde a tu país. Si se trata de Israel, en principio es mejor elegir un dominio con la extensión “co.il”; si se trata de un sitio dirigido a usuarios de Canadá, entonces es preferible la extensión “.ca”, etc.

Datos de Contacto – anotar un número de teléfono, dirección exacta, correo electrónico y otra información de contacto en el sitio le mostrará a Google que hay alguien real detrás del sitio y que no es un sitio satélite sin valor. ¿Comprarías algún producto online si no hubiera nadie con quien hablar (por teléfono/e-mail/chat) y saber dónde está el envío?

CTR – Una alta tasa de clics podría ayudar con la clasificación y los resultados de búsqueda. Un CTR alto le indica a Google que su sitio es interesante y relevante para la palabra clave que buscan los usuarios. Google mide el porcentaje de clics en cada búsqueda. Puede hacer clic en un resultado determinado y ver que hay una redirección rápida a un enlace especial de Google y desde allí al sitio; así es como se hace la medición. Además, puede ver el CTR de su sitio utilizando diferentes palabras clave en la consola de búsqueda. El CTR se puede mejorar con una buena etiqueta de meta título y una etiqueta de meta descripción bien redactada. (La etiqueta de meta descripción en sí misma no tiene ningún efecto en la clasificación).

Marca – Es cierto que es más fácil para las marcas llegar a los primeros resultados de búsqueda (de su nicho). Google puede reconocer marcas y menciones de nombres de marcas, y sabe asociar búsquedas de palabras clave que contengan el nombre de la marca con el sitio web de la marca. Cuantas más búsquedas se realicen con el nombre de la marca, más fuerte aparecerá el nombre de la marca en Google.

Señales sociales – Si en el pasado la presencia en las redes sociales no era necesaria para los propietarios de sitios web, hoy en día los factores "sociales" del algoritmo de Google probablemente desempeñan un papel más importante en lo que afecta a la clasificación. Los enlaces y recursos compartidos desde redes sociales aumentan el volumen de tráfico en el sitio y, por supuesto, el perfil del enlace natural. Los perfiles sociales, así como la información de contacto, muestran que el sitio tiene personas reales y responsables detrás.

Enlaces – sobre el tema de los enlaces podría escribir un post aparte (o incluso algunos post), pero tocaré los puntos más importantes:

Uno de los factores más importantes (posiblemente el más influyente) es un perfil de enlace sólido y de alta calidad. La creación de una serie de enlaces a su sitio debe hacerse de forma gradual y de una manera que parezca lo más natural posible. Crear este conjunto de enlaces no es una acción única (como muchos de los elementos anteriores), sino que es un trabajo diario o semanal que requiere tiempo y recursos.

Al planificar la construcción de una serie de enlaces, es importante prestar atención a lo siguiente:

1. Texto ancla (las palabras con las que se crean los enlaces a su sitio);
2. La autoridad del sitio enlazante;
3. La ubicación del enlace en la página (generalmente, cuanto más arriba aparece el enlace, más fuerte es);
4. El número de enlaces creados en la misma página de enlace (y también en el sitio mismo);
5. Que no se trata de un vínculo recíproco;
6. Que se trata de un enlace de otro Clase C diferente;
7. Diversidad en los tipos de enlaces (artículos, blogs, foros, redes sociales, etc.), diversidad en el texto ancla y también follow/nofollow.
Como se mencionó, hay muchos puntos adicionales que afectan el valor de los enlaces, pero eso será para otro momento 🙂

En conclusión, Para obtener una buena clasificación en Google, hay bastantes actividades que puedes realizar incluso sin empresas de promoción de sitios. En esta publicación señalé 15 factores que afectan la clasificación de los resultados de búsqueda, pero hay docenas, si no cientos, de factores adicionales que deben tenerse en cuenta. En casi cada acción que realices, ten siempre presente que Google pone al navegante en el centro y está interesado en que el navegante reciba un valor añadido y una buena experiencia.

Emprendedor altamente dedicado, cofundador de Poptin y Ecpm Digital Marketing. Nueve años de experiencia en el campo del marketing digital y gestión de proyectos en Internet. Graduado en Economía por la Universidad de Tel Aviv. Gran aficionado a los tests A/B, optimización de campañas SEO y PPC, CRO, growth hacking y números. Siempre le encanta probar nuevas estrategias y herramientas publicitarias y analizar las últimas empresas emergentes.