Tout propriétaire d'entreprise rêve que son site Web apparaisse parmi les premiers résultats du moteur de recherche de Google pour une variété de mots recherchés. Obtenir un classement élevé avec des mots-clés qui ont des volumes de recherche importants signifie un nombre élevé d'entrées sur le site Web, ce qui signifie plus de revenus et de bénéfices pour le propriétaire de l'entreprise.
Alors, comment l'algorithme de Google classe-t-il les sites ? Il semble que personne ne puisse vous donner une réponse complète à cette question, tout comme personne ne peut vous montrer la recette du Coca-Cola. Cependant, Google a donné à plusieurs reprises des indications sur un certain nombre de facteurs qui affectent le classement, et de nombreux promoteurs de sites expérimentent des méthodes de promotion pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. L'algorithme de Google est construit à partir de plus de 200 facteurs et parmi ceux-ci, j'en élaborerai environ 15 importants :
Quels facteurs affectent le classement du site dans Google ?
Titre – la balise Title joue un rôle important dans la compréhension du sujet de votre site dans l'algorithme de Google. Il est important d'incorporer dans cette balise les mots-clés les plus importants, mais certainement aussi de formuler le titre (le titre de la page qui apparaîtra sous la forme d'un lien bleu dans les résultats de recherche) de la manière la plus convaincante et la plus attrayante.
Balises H – les balises H1, H2, H3 et ainsi de suite… sont des balises qui marquent les titres des pages et la hiérarchie entre elles. Fondamentalement, H1 est le titre principal et ne doit apparaître qu'une seule fois. D'autres titres peuvent apparaître plusieurs fois. Il est recommandé que les rubriques sous ces balises contiennent les mots-clés dans lesquels vous souhaitez avancer.
Longueur du contenu, nombre de pages et valeur ajoutée – le contenu est roi, également aux yeux de Google. Bien sûr, un contenu de haute qualité a de meilleures chances de progresser sur Google, mais à part ça, sa longueur est également importante. Plus le site aura des pages indexées avec un contenu de qualité et une valeur ajoutée (un tel contenu que l'on ne trouve pas couramment sur de nombreux autres sites et qui est formulé différemment), plus le site sera fort dans sa niche.
Utiliser des mots-clés – faites une recherche sur les mots-clés et essayez de déterminer quels mots sont les plus pertinents et les plus précieux pour vous. Après avoir dressé une liste et catégorisé les mots-clés pour chaque page, intégrez ces expressions dans le contenu du site de la manière la plus naturelle et la moins lourde possible.
Hiérarchie des sites – un site doit être construit de manière schématique claire. Si par exemple votre site Web est une boutique en ligne, la page d'accueil sera en haut, en dessous les pages de catégories et de services, et sous chaque page de catégorie – les produits concernés. La structure des liens devrait être la suivante : www.store.com/category-X/product-y. Un site bien construit sera mieux indexé et obtiendra un meilleur classement. Vous pourriez aider Google à atteindre toutes les pages du site avec un plan du site.
Réactivité – il est important pour Google que l’utilisateur ait une bonne expérience de navigation sur les sites recommandés par son moteur de recherche. Environ 50 % de tout le trafic provient actuellement d’appareils mobiles ; il est donc très important que votre site soit réactif et adapté à la navigation à partir d'appareils mobiles. Envie de faire un pas en avant ? Adaptez-le à un AMP cela permettra un chargement beaucoup plus rapide des pages de votre site.
Vitesse de chargement du site – personne ne veut attendre 10 secondes pour voir votre site, surtout avec les appareils mobiles (où les utilisateurs s'attendent à ce que le site se charge en 3 secondes). Un chargement lent d'un site peut nuire à l'expérience de navigation et augmenter naturellement la taux de rebond.
Site sécurisé et certificat SSL - Google a déjà déclaré qu'il y avait une préférence pour les sites avec HTTPS/SSL. Un site sécurisé apparaît plus sûr et fiable à son moteur de recherche et à ses visiteurs, notamment lorsqu'il s'agit de sites de e-commerce.
En supposant que votre site possède plusieurs sous-domaines avec un certain nombre de sous-domaines respectifs de premier niveau, nous vous suggérons d'utiliser un Certificat SSL générique cela fera parfaitement l'affaire.
Fréquence de mise à jour du contenu – certains disent que la mise à jour du contenu d’un site Web n’est pas essentielle pour le classement Google. D'après notre expérience, bien sûr, les sites peuvent progresser jusqu'aux premiers résultats en utilisant des expressions concurrentes, sans mettre à jour régulièrement le contenu. Néanmoins, publier systématiquement du contenu sur le site ou le blog, en particulier sur les sites traitant de sujets dynamiques (comme la technologie, la politique, la médecine, etc.), peut lui donner un coup de pouce et un avantage sur les concurrents qui ne le font pas. En outre, étant donné que Google constate que quelqu'un gère le site, il est possible d'augmenter le nombre d'entrées provenant d'expressions à « longue traîne » présentes dans le contenu que vous publiez.
L'âge du site, son historique de domaine et son extension – un site qui existe depuis relativement longtemps a un avantage sur un nouveau domaine acheté et sur lequel un nouveau site est construit. De plus, si vous décidez d'acheter un ancien domaine qui possédait auparavant un site, il est important de vérifier sur archive.org quels sites figuraient là-bas, pour quels sujets et quel type de promotion (SEO légitime ou noir) a été effectué sur eux. . Concernant l'extension de domaine, je conseillerais de choisir une extension en fonction de votre pays. S'il s'agit d'Israël, alors en principe il vaut mieux choisir un domaine avec une extension « co.il » ; s'il s'agit d'un site qui cible les utilisateurs au Canada, alors l'extension « .ca » est préférable et ainsi de suite.
Contactez-Nous – noter un numéro de téléphone, une adresse exacte, une adresse e-mail et d'autres coordonnées sur le site montrera à Google qu'il y a quelqu'un de réel derrière le site et qu'il ne s'agit pas d'un site satellite sans valeur. Achèteriez-vous un produit en ligne s’il n’y avait personne à qui parler (par téléphone/e-mail/chat) pour savoir où se trouve l’envoi ?
CTR – un taux de clics élevé pourrait aider au classement et aux résultats de recherche. Un CTR élevé indique à Google que votre site est intrigant et pertinent par rapport au mot-clé recherché par les utilisateurs. Google mesure le pourcentage de clics à chaque recherche. Vous pouvez cliquer sur un certain résultat et voir qu'il y a une redirection rapide vers un lien Google spécial et de là vers le site ; c'est en fait ainsi que la mesure est effectuée. De plus, vous pouvez voir le CTR de votre site en utilisant différents mots-clés dans la console de recherche. Le CTR peut être amélioré avec une bonne balise méta-titre et une balise méta-description bien formulée. (La balise méta description en elle-même n’a aucun effet sur le classement.)
Marque – il est vrai qu’il est plus facile pour les marques de se frayer un chemin dans les résultats de recherche les plus élevés (de leur niche). Google peut reconnaître les marques et les mentions de noms de marque, et sait associer les recherches par mots clés contenant le nom de la marque au site Web de la marque. Plus il y a de recherches avec le nom de marque, plus le nom de marque apparaît fort à Google.
Signaux sociaux – si dans le passé la présence sur les réseaux sociaux n'était guère nécessaire pour les propriétaires de sites Web, aujourd'hui les facteurs « sociaux » de l'algorithme de Google jouent probablement un rôle plus important dans ce qui affecte le classement. Les liens et partages issus des réseaux sociaux augmentent le volume de trafic sur le site et bien sûr le profil naturel des liens. Les profils sociaux, ainsi que les informations de contact, montrent que le site est soutenu par des personnes réelles et responsables.
Liens – au sujet des liens je pourrais écrire un article à part entière (voire quelques articles), mais j'aborderai les points les plus importants :
L’un des facteurs les plus importants (sans doute le plus influent) est un profil de lien solide et de haute qualité. La création d'un ensemble de liens vers votre site doit se faire progressivement et d'une manière qui semble aussi naturelle que possible. Construire cet ensemble de liens n'est pas une action ponctuelle (comme la plupart des éléments ci-dessus), mais c'est un travail quotidien ou hebdomadaire qui nécessite du temps et des ressources.
Lors de la planification de la construction d’un ensemble de liens, il est important de prêter attention aux éléments suivants :
1. Texte d'ancrage (les mots avec lesquels les liens vers votre site sont créés) ;
2. L'autorité du site de liaison ;
3. L'emplacement du lien sur la page (généralement, plus le lien apparaît haut, plus il est fort) ;
4. Le nombre de liens créés sur la même page de liens (et également sur le site lui-même) ;
5. Qu'il ne s'agit pas d'un lien réciproque ;
6. Qu'il s'agit d'un lien provenant d'une autre Classe C ;
7. Diversité dans les types de liens (articles, blogs, forums, réseaux sociaux, etc.), diversité dans le texte d'ancrage et également follow/nofollow.
Comme mentionné, il y a beaucoup de points supplémentaires qui affectent la valeur des liens, mais c'est pour une autre fois 🙂
En conclusion, Afin d'obtenir un bon classement sur Google, il existe de nombreuses activités que vous pouvez réaliser même sans les sociétés de promotion de sites. Dans cet article, j'ai souligné 15 facteurs qui affectent le classement des résultats de recherche, mais il existe des dizaines, voire des centaines, de facteurs supplémentaires qui doivent être pris en compte. Dans presque toutes vos actions, gardez toujours à l’esprit que Google place les internautes au centre et souhaite que les internautes reçoivent une valeur ajoutée et une bonne expérience.
