ما هو متوسط معدل المشاركة الذي تحصل عليه من مشاركات مدونتك؟ هل تحصل على المشاركات والإعجابات والتعليقات التي تؤدي عملاً ثابتًا في زيادة متابعتك؟ أو هل يبدو أن مقالاتك تختفي في بحر المحتوى الذي يصدر كل يوم؟
إذا نظرت إلى جميع الطرق الممكنة لنشر المحتوى عبر الإنترنت في عام 2021، فستجد أن هناك ما لا يقل عن اثنتي عشرة طريقة تنسيقات مثيرة يمكنك تجربتها. ولكن، مما لا شك فيه أن لا تزال المدونات هي المسيطرة.
ووفقا للبيانات المتاحة، هناك ما يقرب من 500-600 مليون المدونات النشطة على شبكة الإنترنت. هذا يعني ثلث جميع المواقع موجهة نحو نشر المحتوى.
وفي الحقيقة، هذا ليس مفاجئًا. إذا نظرنا إلى جميع الفوائد المحتملة للتدوين – النقدية و المتعلقة بالتسويق - من الواضح سبب رغبة الأفراد والعلامات التجارية على حد سواء في مواصلة كتابة المدونات.
ولكن إذا كنت واحدًا من هؤلاء الأفراد أو العلامات التجارية، فهناك شيء واحد عليك أن تفهمه. لتتميز في مثل هذه المنافسة الشرسة، عليك نشر محتوى محسّن بنسبة 100% لتحقيق النتائج. وهذا يعني كتابة أفضل المدونات الممكنة على الإطلاق.
لذا، إذا كنت مستعدًا للقيام بالعمل الذي سيحقق لك النتائج، فهذه هي الأشياء التسعة التي يمكنك القيام بها من أجل اجعل منشورات مدونتك أكثر جاذبية.
1. اكتب للأشخاص العاديين
هل تساءلت يومًا عن الخطأ الأول الذي يرتكبه الكتّاب عند الكتابة للنشر عبر الإنترنت؟ حسنًا، حتى لو لم تفعل ذلك، فسنخبرك على أي حال. إنها تسمح لهم بالانجراف.
كما ترى، معظم المدونات ليس من المفترض أن يقرأها علماء الصواريخ وأساتذة الأدب (على الرغم من وجود سوق لهذا النوع من المحتوى أيضًا). لا، إنها مكتوبة للأشخاص العاديين. يجب أن تأخذ هذه الأجزاء من المحتوى في الاعتبار مستوى القراءة المتوسط (وهو يعادل الصف السابع/الثامن) وحقيقة أن الناس لم يعودوا يقرؤون - إنهم يتصفحون.
إذًا، كيف يمكنك التغلب على هاتين العائقتين والاستمرار في توصيل أفكارك (مهما كانت معقدة) دون أن تفقد انتباه القارئ؟ حسنًا، قد يكون أحد الحلول هو تفكيك جدران النص الطويلة.
عند الكتابة، فكر في كل الأشياء التي يمكنك القيام بها لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتصفح.
- استخدم أنماط عناوين مختلفة لفصل الأقسام بوضوح، كما هو الحال في هذه المقالة على مدونة Poptin.
- تنسيق النص الخاص بك مع نقاط مهمة عند إدراج أكثر من عنصرين.
- تقصير الجمل والفقرات وتجنب استخدام لغة معقدة.
- تحقق من درجاتك في القواعد النحوية وسهولة القراءة وقم بتحسينها باستخدام أدوات مجانية للمدقق النحوي
- ابحث عن طرق إضافية لتوجيه القراء خلال المحتوى الخاص بك، مثل الجداول والإطارات المستخدمة في هذه المشاركة بواسطة Everynight.
2. قم بتضمين المعلومات المرئية
هناك طريقة أخرى فائقة السهولة لجعل منشورات مدونتك أكثر جاذبية وهي إثراؤها بالمرئيات.
مع العلم أن العقل البشري يقوم بعمل أفضل (وأسرع) بكثير معالجة المعلومات المرئية، حاول العثور على طرق لتضمينها في منشورات مدونتك. سواء اخترت إضافة صور أو لقطات شاشة أو إنشاء رسوم بيانية أو تصوير مقاطع فيديو، فالأمر متروك لك تمامًا - ولميزانيتك. ولكن كن مطمئنًا أنهم سيقومون بعمل ممتاز في رفع مستوى المحتوى الخاص بك وجعله جذابًا لجمهورك المستهدف.
للحصول على الإلهام، تحقق من مدى فعاليته يستخدم Realthread الصور لشرح الاختلافات بين الخطوط وكيف يمكن أن تؤثر تصميم تي شيرت.
من الجيد أيضًا معرفة أن مستخدمي الويب يفضلون استهلاك محتوى جذاب بصريًا. بمعنى آخر، عند تقديم منشورين متشابهين للمدونة حيث يتمتع أحدهما بتصميم أفضل بشكل ملحوظ، فمن المرجح جدًا أن يختاروه بدلاً من المنشور العادي.
3. قم بتجربة العناصر التفاعلية
عندما يكون هدفك هو زيادة معدلات المشاركة في منشورات مدونتك، فليس من الجيد أن تمنح القراء شيئًا يمكنهم التفاعل معه بالفعل.
لكن الشيء المتعلق بالعناصر التفاعلية لا يقتصر فقط على كونها وسيلة للتحايل ملفتة للنظر يمكنك استخدامها لإبقاء الأشخاص في الجوار لفترة أطول. يمكنهم أيضًا لعب دور رئيسي في تعزيز التحويل أو جمع البيانات أو حتى بناء سمعتك كمصدر جدير بالثقة للمعلومات في مكانك.
يأتي من المثال الممتاز للعنصر التفاعلي المستخدم لزيادة التفاعل في منشور المدونة مختبرات شفافة. قررت شركة المكملات هذه إنشاء آلة حاسبة للسعرات الحرارية لإخبار القراء كم عدد السعرات الحرارية التي يجب أن يهدفوا إليها من أجل تحقيق أهداف اللياقة البدنية الخاصة بهم.
ولكن ما يميز حاسبة السعرات الحرارية هذه عن أي حاسبة أخرى متاحة على الإنترنت هو أنها لا تأخذ في الاعتبار فقط بعض البيانات. لا، إنه يعتمد على استبيان متعمق.
وبفضل هذا، فهو قادر على تقديم نصائح قابلة للتنفيذ مخصصة للغاية، والتي يتم تسليمها إلى عنوان البريد الإلكتروني للقارئ. لذا، الآلة الحاسبة ليست مجرد وسيلة للتحايل. كما أنه يعمل كعنصر جذب رئيسي يساعد العلامة التجارية على اكتساب أكثر من مجرد زيادة مؤقتة في معدلات المشاركة.
4. فهم حدود الطول
إذا كنت قد أجريت بحثًا، فأنت تعلم بالفعل أن أداء مشاركة المدونة يعتمد بشكل كبير على طولها. وهذا يعني أن المقالات الأفضل أداءً تميل إلى أن تكون أعلى بقليل بطول 2,000 كلمة. لكن هذا نص كثير ليقرأه مستخدمو الويب. ومعرفة أنهم على الأرجح يبحثون عن الإشباع الفوري، يجب عليك ذلك اجعل من السهل عليهم العثور على ما يبحثون عنه.
الآن، إذا كنت قد قمت بالفعل بتطبيق النصيحة رقم. 1، أنت على طريق جيد. ولكن، هناك دائمًا شيء آخر يمكنك القيام به لجعل مشاركات مدونتك أكثر جاذبية. أحد هذه الأشياء هو أن تتذكر أنه ليس كل القراء سيبحثون عن نفس المعلومات.
فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا كنت تكتب دليلًا حول العمل عن بعد، عليك أن تأخذ في الاعتبار أن معظم القراء لن يحتاجوا إلى تعريف لهذا المفهوم. لكنهم قد يتطلعون لمعرفة ما إذا كان هذا هو النموذج الأفضل بالنسبة لهم.
أو ربما يبحثون عن نصائح عملية حول كيفية ومكان العثور على وظيفة عن بعد. لذا، يجب أن تجعل من السهل عليهم الانتقال مباشرة إلى المعلومات التي يريدون قراءتها.
يقوم SkillCrush بذلك بشكل جيد من خلال الجمع بين أنماط العناوين واستخدامها لإنشاء جدول محتويات ينشئ أيضًا روابط انتقال سهلة الاستخدام. بفضل الحل البسيط، يمكن للقراء الوصول بسرعة إلى القسم الذي يهتمون به دون المخاطرة بإصابتهم بالإحباط والمغادرة لقراءة منشور مدونة مماثل من قبل شركة منافسة.
5. لا تدفن المصباح أبدًا
حسنًا، هذه إحدى أبسط النصائح لتحسين أداء منشورات مدونتك.
إذا لم تكن متأكدًا مما يعنيه "دفن المصباح". إنشاء المحتوى، إنها ممارسة الفشل في توضيح موضوع مقالاتك – في أغلب الأحيان من خلال جعل القسم التمهيدي الخاص بك غير ذي صلة أو وضع نقطة منشورك بعيدًا جدًا في النص.
ولكن لحسن الحظ، يعد هذا خطأً بسيطًا يجب إصلاحه. كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على فقرتك الأولى. هل ينقل رسالتك؟ إذا كان الأمر كذلك، فهذا رائع، يمكنك الانتقال إلى النصيحة التالية. إذا لم يحدث ذلك، المضي قدما وإصلاحه.
إحدى الطرق للتأكد من أن منشورات مدونتك لا تدفن المقدمة هي استخدام نمط الهرم المقلوب لتنظيم قطعة من الكتابة وفقا لأهمية المعلومات. بمعنى آخر، عليك أن تبدأ من المعلومات الأكثر أهمية، ثم تنتقل ببطء إلى التفاصيل.
6. توفير القيمة من البداية إلى النهاية
هناك شيء آخر يمكنك إصلاحه بشأن كتابتك والذي سيؤدي إلى حصولك على مزيد من التفاعل؟ توقف عن إضاعة وقت جمهورك.
إذا فكرت في السبب الذي يجعل مستخدمي الويب يقرأون منشورات المدونة، فسوف تدرك أنه في معظم الحالات، يكون السبب هو العثور على معلومات تساعدهم في حل مشكلة لديهم. بمعنى آخر، أفضل رهان لك هو المطابقة نية إعلامية ومساعدتهم على معالجة تلك المشكلة التي تزعجهم. وأفضل طريقة للقيام بذلك هي بلا شك كتابة محتوى يقدم قيمة.
إذا كيف do هل تقدم قيمة؟
- ابدأ بإجراء البحث المناسب. عند اقتباس البيانات، تأكد من أنها صحيحة وذات صلة.
- اعرض المعلومات بشكل متماسك حتى يتمكن القراء من فهم رسالتك بسهولة.
- ابتعد عن الزغب وانتقل مباشرة إلى صلب الموضوع.
- تجنب الانتحال بأي ثمن. ليس هناك فائدة من كتابة مقال موجود بالفعل على شبكة الإنترنت. ما لم تتمكن بالطبع من القيام بذلك بشكل أفضل.
- تعرف على التنسيقات الشائعة. وفقا ل Statista، تتضمن أنواع منشورات المدونات التي تحقق أفضل أداء المقالات الإرشادية والأدلة والأبحاث الأصلية والرسوم البيانية والتقارير الموجزة.
7. قم بتضمين النوافذ المنبثقة التي تفيد قراء المدونة
بالنسبة لمعظم المسوقين، تعد النوافذ المنبثقة وسيلة لجذب العملاء المحتملين. ولكن هل تعلم أنه يمكنك استخدامها لإفادة القراء أيضًا؟
إن اختيار النوع المناسب من النوافذ المنبثقة يمكن أن يكون له تأثير كبير في الواقع تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، نافذة منبثقة بغرض الخروج يمكن أن يوجه القراء نحو محتوى آخر من المحتمل أن يجدوه مفيدًا. يمكنك استخدام هذه الأدوات لتقديم مورد مسور مجاني. أو حتى لفت انتباه المستخدم إلى عروضك الحالية.
للتأكد من أن النوافذ المنبثقة تعمل بالفعل، اجعلها جزءًا لا يتجزأ من صفحاتك بدلاً من السماح لها بأن تصبح مصدر إزعاج.
تقوم HelpScout بهذا بشكل جيد على موقعها بلوق، حيث يقدم للقراء رسالة تشجعهم على الاشتراك في نشرتها الإخبارية. نعم، إنه حل بسيط. لكن السبب وراء نجاحها هو أنها مصممة لتتلاءم بشكل مثالي مع بقية المناطق المحيطة بها.
8. امنح مشاركاتك وقتًا
أحد أكثر الأشياء تأثيرًا التي يمكنك القيام بها لتحسين منشورات مدونتك هو تحرير هم. ولكن، للتأكد من حصولك على أفضل مقال يمكنك كتابته، ربما ينبغي عليك إتاحة الوقت الكافي للرجوع خطوة إلى الوراء.
كما ترى، ما يميز الكتابة هو أنها عملية غامرة. في أغلب الأحيان، تقوم بمراجعة جملك مرات عديدة بحيث تحفظها عن ظهر قلب. وعلى الرغم من أن معرفة منشورك من الداخل إلى الخارج يسمح لك بإنشاء كل أكثر تماسكًا، إلا أنه يفتح أيضًا مجالًا للتفاصيل التي يتم تجاهلها. وهنا يأتي دور أخذ إجازة.
من خلال إجبار نفسك على الحصول على استراحة لمدة أسبوع بين الكتابة والتحرير، ستمنح نفسك وقتًا كافيًا للقيام بذلك الحصول على منظور جديد. لذلك، عندما تعود إلى مقالتك، ستكون قادرًا على اكتشاف أي أخطاء أو تناقضات أو أجزاء بها مشكلات. إذا كنت من النوع الذي يحب العمل في نوبة العمل في المقابر (فإنه في وقت متأخر جدًا من الليل، وهو أمر رائع للكتابة!) الصحة كذلك.
للقيام بذلك، يجب أن يكون لديك تقويم محتوى متطور وربما ينبغي عليك ذلك تطوير مهارات إدارة اليوميات. وإلا، فسوف تسعى جاهدة دائمًا للوفاء بالمواعيد النهائية، مما يؤدي إلى إنشاء مدونات كان من الممكن أن تكون مثالية ولكنها تمكنت بطريقة ما من التقصير.
9. تتبع الأداء وتحسينه
إذا قمت بتنفيذ الاستراتيجيات الثمانية التي ذكرناها، فستكون قد فعلت الكثير بالفعل لجعل منشورات مدونتك أكثر جاذبية. ولكن، كما هو الحال دائمًا، هناك خطوة إضافية يمكنك اتخاذها. ومن المرجح أن يحدث هذا فرقًا كبيرًا.
كما ترى، فإن أفضل طريقة لاتخاذ قرارات بشأن المحتوى الخاص بك ستكون دائمًا النظر إلى البيانات. وما هي أفضل طريقة لجمع تلك البيانات من تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة؟
بالنسبة لمشاركات المدونة، فهي تشمل:
- عدد الزيارات إلى مدونتك
- معدلات الارتداد
- مصادر حركة المرور الأكثر شعبية
- مشاركاتك الأكثر شعبية
- عدد الروابط الواردة لكل مشاركة
- أرقام التعليقات والمشاركات
- أسعار التحويل
إن معرفة هذه المعلومات لن يمنحك فقط حقائق ممتعة يمكنك التفكير فيها. ولكنه سيزودك أيضًا بالبيانات اللازمة لتحسين أدائك محتوى استراتيجية التسويق.
على سبيل المثال، إذا كان لديك عدد كبير من الزيارات إلى مدونتك ولكن معدلات الارتداد مرتفعة، فيمكنك استنتاج أنك على الأرجح لا تمنح الأشخاص ما يريدون.
أو، إذا كان لديك الكثير من الروابط الواردة ولكن معدلات التحويل منخفضة، فربما لم تفعل كل ما في وسعك لتحسين موقعك على الويب من أجل التحويلات.
لا يعني العدد المنخفض من المشاركات أن مشاركاتك ليست مكتوبة بشكل جيد. يمكن أن تكون أيضًا إشارة إلى أنك بحاجة إلى إضافة CTA من شأنها تشجيع القراء على نقل المعرفة، مثل تلك الموجودة أدناه بواسطة MailChimp.
افكار اخيرة
إليكم أهم تسع نصائح يمكنك استخدامها زيادة معدلات المشاركة في مشاركات مدونتك.
هل حاولت أي من هذه بالفعل؟ إذا كان لديك، أي منها يناسب احتياجاتك بشكل أفضل؟
شارك تجربتك في قسم التعليقات أدناه. أو، إذا لم يكن لديك الكثير لتضيفه، أرسل هذا المنشور إلى أحد الأشخاص في شبكتك والذي سيستفيد من قراءته. من يدري، قد يكون مجرد المورد الذي يحتاجونه للارتقاء بتسويق المحتوى الخاص بهم إلى المستوى التالي.
