يعد WordPress مريحًا للغاية وصديقًا لـ SEO للاستخدام. لا عجب أن العديد من منشئي مواقع الويب يختارونه للأعمال والمبيعات:
من خلال فهم أهمية التحسين المناسب للتصنيفات الأعلى وحركة المرور والتحويل، فإنهم يريدون تنظيم المحتوى بأفضل طريقة ممكنة.
مشكلتان:
- تعتبر معظم أدلة SEO الخاصة بـ WordPress تقنية للغاية بحيث لا يمكن إتقانها بسرعة.
- تقوم Google بتغيير الخوارزميات كثيرًا (500-600 مرة سنويًا، مع رقم قياسي قدره 4,500 مرة في عام 2020!) لدرجة أننا لا نستطيع مواكبة جميع التحديثات لتحسين كل شيء وفقًا للقواعد الجديدة.
أي شيء يمكنك القيام به هنا؟
التزم بالعوامل المثبتة والمتسقة على الصفحة التي يستخدمها Google "لقراءة" المحتوى الخاص بك وتصنيفه وفقًا لذلك.
في هذه المقالة، ستتعلم الأساسيات وراء تحسين محركات البحث على الصفحة في عام 2023 وأساليب تحسين محركات البحث السبعة المخفية لتحسين محتوى WordPress الخاص بك لتصنيفه أعلى.
أول الأشياء أولا:
ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة؟
على صفحة SEO عبارة عن سلسلة من الممارسات لتحسين محتوى صفحة الويب الخاصة بك لمحركات البحث والمستخدمين. من خلال تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة والتقني، فإنه يؤثر على رؤية موقع الويب الخاص بك وتصنيفاته وحركة المرور.
بينما تقني وتحسين محركات البحث خارج الصفحة يدور حول تحسين موقع الويب بالكامل والإشارات التي تحدث منه (الروابط الخلفية أو إشارات العلامة التجارية)، وتركز تكتيكات تحسين محركات البحث على الصفحة على صفحات منفصلة، وليس موقع الويب بأكمله.
أنت تعرف المشترك على صفحة كبار المسئولين الاقتصاديين الممارسات بالفعل، أليس كذلك؟ يتعلق الأمر بتحسين علامات العنوان وعناوين URL والروابط الداخلية والمحتوى لكلمة رئيسية معينة. كلهم يعملون ولكن:
يقوم الجميع بتحسين صفحاتهم بهذه الطريقة، بينما يظهر عدد قليل فقط في SERPs.
يمكنك التوسع إلى ما هو أبعد من تلك الممارسات القياسية للصفحة رتبة أعلى. أنت بحاجة إلى بعض الحيل المتقدمة (المخفية) لتحسين محركات البحث على الصفحة والتي ستساعدك في الارتقاء بالمحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي. في عام 2023، لا يقتصر تحسين المحتوى على الكلمات الرئيسية فحسب، بل يتعلق أيضًا بتجربة المستخدم وهدف البحث ومعدل الارتداد/وقت المكوث ونسبة النقر إلى الظهور.
فيما يلي الممارسات التي ستساعدك على تحسين محتوى الصفحة وفقًا لذلك.
7 حيل لتحسين محركات البحث على الصفحة لتعزيز المحتوى الخاص بك
عزز رؤية صفحة الويب الخاصة بك، وتصنيفاتك، وحركة المرور العضوية من خلال ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التالية على الصفحة:
1 — اختر كلمة رئيسية مستهدفة مناسبة
كيف تختار الكلمة المفتاحية المستهدفة لصفحة معينة؟
يذهب معظمهم مجانًا أو مدفوع الأجر أدوات الكلمات الرئيسية والتحقق من حجم البحث عن الكلمة الرئيسية، وحركة المرور المحتملة، وصعوبة الكلمة الرئيسية - كلها عوامل حاسمة تؤثر على القرار. ولكن هناك عامل آخر يجب مراعاته إذا كنت تريد أن تتفاعل صفحتك وتحقق نتائج أفضل:
نية البحث.
هدف البحث هو السبب وراء استعلام المستخدم، أي، ماذا يتوقعون رؤيته في المحتوى الخاص بك بعد كتابة مصطلح البحث.
هل بحثوا عن بحث حول هذا الموضوع أو أرادوا مقارنة المنتجات وشراء أي شيء؟
عندما يلبي المحتوى الخاص بك هدف البحث لدى المستخدمين، فسيبقون على الصفحة لفترة أطول ويتفاعلون معه. وسوف تؤثر على العوامل السلوكية (وقت المكوث ومعدل الارتداد) وتشير إلى Google ما إذا كانت صفحتك ذات صلة بمصطلح البحث المحدد، وقيمة بما فيه الكفاية، وتستحق تصنيفًا أعلى.
ما هي أنواع نية البحث؟
- معلوماتية. يأتي المستخدم للعثور على المعلومات حول شيء ما وقراءتها: كلمات مثل "ماذا"، "كيف"، "طرق"، "نصائح"، وما إلى ذلك في الكلمات الرئيسية و عناوين المحتوى هي مؤشرات على هذه النية.
- ملاحي. يبحث المستخدم عن صفحة معينة عن طريق كتابة أسماء العلامات التجارية أو أسماء المؤلفين في بحث Google.
- تجاري. يأتي المستخدم إلى محركات البحث لإجراء بحث قبل إجراء عملية شراء. كلمات مثل "الأعلى" or "الأفضل" هي مؤشرات النية التجارية.
- المعاملات. يأتي المستخدم لشراء شيء ما. كلمات مثل "شراء"، "تسجيل"، "تنزيل"، إلخ. يكشف عن هذه النية.
اعتمادًا على هدف البحث وراء الكلمة الرئيسية المستهدفة، من المهم كتابة المحتوى الخاص بك وتحسينه وفقًا لذلك. أسهل طريقة لفهم القصد هي كتابة الكلمة الرئيسية المستهدفة في Google والاطلاع على نتائج SERPs:
- التحقق من مؤشرات الكلمة
- تعرف على أنواع المحتوى السائدة - وقم ببناء صفحتك وفقًا لذلك: هل هي أصل محتوى "ماذا"، أم قائمة، أم مقالة إرشادية، أو أي شيء آخر؟
- فكر في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا": ما أنواع المحتوى التي تراها هناك؟
2 — ضع كلمتك الرئيسية المستهدفة مثل الرئيس
يعد تكرار الكلمات الرئيسية والموضع المناسب مناقشات لا تنتهي أبدًا بين متخصصي تحسين محركات البحث. يصر البعض على وضع كلمة رئيسية مستهدفة في العناوين ومرة واحدة في النص لتجنب الحشو، بينما لا يخشى البعض الآخر استخدامها قدر الإمكان.
إليكم الحقيقة:
لا بأس أن تضع كلمتك الرئيسية بعض الاوقات عبر المحتوى لكي يفهم Google أن صفحتك تدور حول هذا الموضوع في الواقع.
ما هي تلك الأوقات القليلة؟ مكان وضع الكلمة الرئيسية المستهدفة لإرضاء Google، وتجنب حشو الكلمات الرئيسية، والاستفادة من كبار المسئولين الاقتصاديين للنمو?
- عنوان URL (اجعله أيضًا قصيرًا للحصول على تصنيف أعلى والحصول على المزيد من النقرات.)
- عنوان ووصف SEO
- H1
- ضمن أول 100 كلمة من النص (يضع Google وزنًا أكبر للمصطلحات الموضوعة في أعلى الصفحة).
- مرة واحدة في H2 أو H3
- ضمن الفقرة الأخيرة من النص الخاص بك
3 — فكر في أنواع الكلمات الرئيسية البديلة
قبل عشر سنوات، كان يكفي وضع كلمات رئيسية محددة للمنتج وكلمات رئيسية قصيرة المدى في جميع أنحاء المحتوى حتى يتمكن Google من تصنيف صفحتك في مرتبة عالية.
اليوم، هذه الخدعة لم تنجح:
أصبح Google مدعومًا بالذكاء الاصطناعي الآن، لذا فهو لا يهتم بعدد الكلمات الرئيسية التي تضعها. البحث الدلالي يساعد المحركات على فهم السياق وإنشاء نتائج SERP الأكثر دقة.
لكي "يقرأ" Google المحتوى الخاص بك حسب الحاجة، ابذل قصارى جهدك لدمج ومزج "الكلمات الرئيسية المخفية" فيه:
- الكلمات الرئيسية المتخصصة. أنت تعرفها باسم LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة)، وهي مصطلحات وثيقة الصلة تضيفها إلى المحتوى حتى يتمكن Google من فهم الموضوع والسياق. استخدم أدوات مثل LSI Graph للعثور على LSI الأكثر صلة بمقالك، أو انتقل إلى Google، وأدخل الكلمة الرئيسية المستهدفة، وتحقق من قسم "عمليات البحث ذات الصلة":
- الكلمات الرئيسية التي أنشأها المستخدم. يتزايد البحث الصوتي، وغالبًا ما يستخدم الباحثون استعلامات طويلة للحصول على إجابات لأسئلتهم. فكر في أسئلة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، أو انتقل إلى المنتديات الموضعية أو مواقع الأسئلة والأجوبة (تذكر Reddit) و"يسأل الأشخاص أيضًا" لرؤية الأسئلة التي يرغب المستخدمون في تعلمها حول موضوعك. إذا كان ذلك ممكنا، يمكنك إنشاء قسم الأسئلة الشائعة على صفحتك لتقديم إجابات على تلك الاستفسارات الطويلة.
- الكلمات الرئيسية العمودية. إنهم يأتون من مجالات ذات صلة ويمكنهم مساعدتك في جذب جمهور أوسع. يعتبر شون سيشرح ظاهرة هذه الكلمات الرئيسية واستخدام التحليل التنافسي (وشركاء عملك) لتحديدها.
4 - اتبع إرشادات EEAT
في عام 2023، لا يتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة بمجرد الكلمات الرئيسية ولكن بجودة المحتوى. وجوجل يعطينا إرشادات واضحة لما يعنيه المحتوى عالي الجودة:
ويتبع EEAT.
- المحتوى الخاص بك يأتي من تمكنت الكتاب الذين يعرفون ما يتحدثون عنه.
- يمكنك وضع المحتوى على خبير مصدر ذلك موثوق بما فيه الكفاية، وله بعض السمعة في هذا المجال.
- المحتوى الخاص بك أصلي وشامل وذو قيمة للمستخدمين؛ إنه جدير بالثقة ويجلب شيئًا جديدًا: رؤى جديدة، ودراسات حالة، واستراتيجيات عملية، وما إلى ذلك.
كيف يعرف جوجل ما إذا كانت صفحتك تتبع أم لا إرشادات EEAT ويستحق تصنيفات عالية؟
العوامل السلوكية. ويأخذ في الاعتبار وقت المكوث ومعدل الارتداد والتفاصيل الأخرى (نقرات الارتباط الداخلي، والتمرير، ومشاركات المحتوى، وما إلى ذلك) لفهم كيفية تفاعل المستخدمين مع صفحتك. بالنسبة إلى Google، من الواضح أن المستخدمين سيبقون لفترة أطول وسيكونون أكثر نشاطًا من خلال مشاركة الصفحة لمعلومات ذات صلة وقيمة تلبي هدفهم من البحث.
وسوف رتبة هذه الصفحات أعلى.
لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قيمة، انتبه إلى عمقه وسهولة استخدامه:
- قم بدعوة الكتاب الخبراء ذوي الخبرة المباشرة لصياغتها.
- هيكلة مع سهولة الاستخدام وسهولة القراءة في الاعتبار (المزيد حول ذلك أدناه).
- أضف تفاصيل قابلة للتنفيذ (نصائح، خطوات، لقطات شاشة، تعليمات) حتى يتمكن المستخدمون من ممارستها.
- مشاركة المعلومات المحدثة. وادعمها بالحقائق والبيانات والإحصائيات واقتباسات الخبراء والأدلة الأخرى.
5 — قم بتنسيق المحتوى لتجنب الأخطاء الفادحة في سهولة الاستخدام
تؤثر سهولة استخدام المحتوى الخاص بك وسهولة قراءته على تصنيفاته الإجمالية أيضًا. فهو يحدد الإشارات التي يحصل عليها Google لقياس كيفية تفاعل المستخدمين مع صفحتك على الويب وتصنيفها وفقًا لذلك. تتضمن هذه الإشارات وقت المكوث ومعدل الارتداد وسرعة الصفحة وتنسيق المحتوى والمرئيات.
والخبر السار هو أنه يمكنك التأثير على إشارات سهولة الاستخدام هذه على الصفحة:
قم ببناء وتنسيق المحتوى الخاص بك وفقًا لقواعد الكتابة على الويب لجذب الجمهور وتحفيزهم على البقاء على صفحتك لفترة أطول.
هذا ما يمكنك فعله:
- قم بصياغة فقرات قصيرة وخذ في الاعتبار وجود مسافة بيضاء بينها لتسهيل عملية المسح.
- استخدم النقاط.
- إضافة عناوين فرعية؛ استخدم علامات H2 وH3 لهم.
- فكر في العناصر المرئية: امزج الكتل النصية مع الصور ومقاطع الفيديو ولقطات الشاشة والعناصر التفاعلية وما إلى ذلك لجذب انتباه القراء وإشراكهم.
- التنسيق لسهولة القراءة: أضف كتلًا تحتوي على تعريفات أو ملخصات، وقم بتصميم بعض المعلومات كاقتباسات لمشاركتها على Twitter، وقم بصياغة جدول محتويات إذا كان محتوى صفحتك طويلًا (أكثر من 2,500 كلمة)، وقم بتنسيق العناوين الفرعية كقوائم إن أمكن، وما إلى ذلك.
انتبه إلى ملفات طباعة صفحة الويب: المحاذاة الصحيحة، وحجم الخط، ونسبة تباين الألوان - كلها أمور مهمة لتجربة المستخدم.
أخيراً وليس آخراً:
تذكر حول الروابط الخلفية الداخلية. اجعل من عادة ربط ما لا يقل عن ثلاث منشورات مدونة على موقع الويب الخاص بك: سيؤدي ذلك إلى زيادة مشاهدات الصفحة، وزيادة وقت المكوث، وتحسين النتيجة الإجمالية لتحسين محركات البحث لصفحتك.
6 - تحسين المقتطفات المميزة
يُعرف المقتطف المميز أيضًا باسم الموضع صفر أو مربع الإجابة، وهو عبارة عن إجابة قصيرة يحصل عليها المستخدم على استعلامه دون الحاجة إلى النقر فوق الصفحة وزيارتها.
يبدو مثل هذا:
تتضمن المقتطفات المميزة عنوان صفحتك وعنوان URL، مما يشجع المستخدمين على الزيارة ومعرفة المزيد حول الموضوع الذي بحثوا عنه. نظرًا لأن المقتطف أعلى من SERPs، فإن الوصول إلى هناك يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في نسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور.
وتخيل ماذا؟
ومن خلال تحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك، يمكنك زيادة فرص وصول الصفحة إلى هناك.
القواعد الواجب اتباعها:
- تأكد من أن صفحتك موجودة في قائمة أفضل 10 صفحات في Google SERP لكلمتك الرئيسية المستهدفة.
- تحقق من نوع المقتطف الموجود الآن: فقرة، أو قائمة، أو جدول، أو فيديو.
- قم بتحسين صفحتك وفقًا لذلك: أضف تعريفات، وقم بهيكلتها كدليل خطوة بخطوة، وأضف حقول نصية و كتل المحتوى الأخرى مع الأسئلة الشائعة أو القوائم المرقمة، وما إلى ذلك.
7- استخدم الصور المخصصة
انس أمر العناصر المرئية العامة من مجموعات الصور المخزنة: فالصفحات ذات العناصر المرئية الفريدة والمخصصة تتفوق على تلك التي تستخدم الصور المخزنة.
لماذا؟
تعد الصور المخصصة إشارة أخرى لمحركات البحث إلى أن المحتوى الخاص بك أصلي ويقدم شيئًا جديدًا أو ذا قيمة للمستخدمين. بينما تقوم مواقع الويب الأخرى بإعادة نشر نفس الصور المخزنة مرارًا وتكرارًا، ابذل قصارى جهدك لتصميم عناصر مرئية أصلية لمحتوى WordPress الخاص بك.
الرسوم البيانية ولقطات الشاشة والخرائط الذهنية والإحصائيات والرسوم البيانية وغيرها - يمكنك إنشاؤها في أدوات تصميم الرسوم المجانية مثل Canva or فيستا. ضرب عصفورين بحجر واحد:
- مرئيات أصلية تشجيع الاسهم مع روابط خلفية للمصدر. (ستقوم بتعزيز ملف تعريف الارتباط الخلفي بهذه الطريقة.)
- تعد الصور المخصصة فرصة أخرى للوصول إلى المقتطفات المميزة. مثله:
كما ترون، يأتي مقتطف المعلومات من موقع ويب واحد، في حين أن الصور من مواقع أخرى!
لكي تعمل صورك المخصصة، قم بتحسينها مثل الرئيس: قم بتسميتها وفقًا لذلك (استخدم الكلمات الأساسية في أسماء الملفات، والشرطات بين الكلمات، وكن موجزًا) واستخدم وصفًا ALT النصوص عند وضع الصور في لوحة إدارة WordPress الخاصة بك.
سيعطي Google أدلة حول سياقات صورتك.
في المخص:
تصبح محركات البحث أكثر ذكاءً وابتكارًا كل عام، مما يجعل منشئي المحتوى يهتمون بكل التفاصيل. وعلى الرغم من أن ممارسات تحسين محركات البحث القياسية على الصفحة لا تزال فعالة، إلا أننا بحاجة إلى اتخاذ خطوة إلى الأمام وتنفيذ بعض الأساليب المتقدمة للتفوق على المنافسين.
دعونا نحقق أقصى استفادة من صفحات المحتوى:
- استهدف الكلمات الرئيسية المناسبة، مع الأخذ في الاعتبار هدف البحث وراءها.
- ضع الكلمات الرئيسية بشكل صحيح في المحتوى: امنع الحشو عن طريق إضافة أنواع كلمات رئيسية بديلة.
- تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتوافق مع إرشادات EEAT وأنه عالي الجودة ويوفر القيمة.
- قم بتنسيقه للحصول على تجربة مستخدم أفضل، وتحسين المقتطفات المميزة، وتجنب الأخطاء الفادحة في قابلية الاستخدام.
- انتبه إلى العناصر المرئية: صمم صورًا مخصصة وقم بتحسينها حتى يتمكن Google من فهم السياق.
عندما يكون محتوى WordPress الخاص بك شاملاً وقيمًا ومرضيًا لهدف بحث المستخدم ومنسقًا لتجربة مستخدم أفضل، فإن محتوى WordPress الخاص بك لديه فرصة بنسبة 100٪ للفوز بـ SERPs من Google. لا تقلل من أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة - و سترى نتائج إيجابية.
السيرة الذاتية للمؤلف: ليزلي كاتبة إعلانات محترفة ومساهمة ضيفة، وتقوم حاليًا بالتدوين على EasyEssay، منصة تساعد الطلاب والمؤلفين في إيجاد حلول للكتابة. متخصصة في أبحاث البيانات، وكتابة النصوص على شبكة الإنترنت، وتعزيز المحتوى، وهي تحب الكلمات والأدب الواقعي وموسيقى الجاز.
