El marketing de contenidos es fundamental para el éxito de su negocio. Necesita contenido excelente para generar clientes potenciales. Ese no es solo un contenido. Es una gran cantidad de contenido que necesita crear, reutilizar y actualizar.
Surge la pregunta importante: ¿cómo puedes organizar tus esfuerzos cuando se trata de Con marketing de contenido entre plataformas? Ingresa al calendario de contenidos. En esta publicación, aprenderemos qué es un calendario de contenido basado en datos. También veremos cómo puede crear uno para su negocio.
¿Qué es un calendario de contenidos?
Un calendario de contenidos también se llama calendario editorial. Realizará un seguimiento del contenido que publicará en su calendario de contenido, dónde lo publicará y cuándo lo publicará. Por ejemplo, es posible que tengas contenido para publicar en tu blog, canales de redes sociales, publicaciones de invitados, etc.
Su calendario de contenido también incluirá notas sobre cuándo necesita actualizar contenido antiguo, reutilizar contenido y programar actividades promocionales.
Todas estas actividades deben alinearse con los objetivos de su estrategia de marketing de contenidos. Estos, a su vez, deben estar alineados con los objetivos generales de marketing. En última instancia, el objetivo de todo este contenido es generar conversiones.
Contrariamente a la percepción popular, un calendario de contenidos no siempre es un calendario. El formato se basará en el volumen de contenido que estés produciendo, el período de tiempo, etc.
Éstos son algunos de los formatos comunes:
- Calendario: Puedes organizar tu calendario de contenidos en una hoja de Google, una pizarra, etc.
- Hoja de cálculo: Utilice las funcionalidades de Excel o Google Sheets para organizar su contenido. Puede ordenar según tipo, fecha, audiencia, tema y etapa de compra. Comparta su hoja de cálculo editable con los miembros del equipo para que puedan ver quién crea o edita contenido y en qué momento. Implemente códigos de colores y otras técnicas para resaltar información importante y atraer la atención de los espectadores.
- Plataforma de gestión de trabajos/proyectos: Se vuelve un desafío administrar hojas de cálculo de manera eficiente. Una sólida herramienta de gestión de proyectos como Trello puede ayudarle a optimizar los procesos correctamente. Puedes ejecutar contenido campañas de marketing. Simplemente agregue calendarios, gráficos, flujos de trabajo y configure notificaciones automáticas.
Un calendario de marketing de contenidos puede presentarse en otras formas. Simplemente mire la captura de pantalla a continuación y verá otros formatos de calendario de contenido utilizados por algunas empresas de renombre.
La clave es elegir el formato que funcione para usted y su equipo.
¿Por qué son importantes los calendarios de contenido?
Un calendario de contenidos te ayuda a mantenerte organizado. Esta sección analizará tres razones por las que los calendarios de contenido son fundamentales para sus esfuerzos de marketing de contenido.
Programación adecuada
Los calendarios de contenido ayudan a garantizar que todas sus actividades relacionadas con el contenido se realicen a tiempo. Cuando estás desorganizado, tiendes a incumplir los plazos. ¿El resultado? No logras tus objetivos de marketing de contenidos. Con un calendario perfecto, nunca te perderás una tarea ni te quedarás atrás. No solo eso, sino que su equipo de extensión sabrá cuándo deben programar una extensión y correo electrónico de seguimiento campaña para su contenido.
Colaboración en equipo
Un calendario de contenido ayuda a garantizar una colaboración fluida dentro de su equipo. Eso supone que compartes tu calendario para que todos vean los plazos y priorizar tareas por el dia. Puedes tener tu calendario editorial en la nube o en forma de Google Sheet.
Borrar pronóstico
Un calendario de contenido brinda a otros departamentos una imagen clara de lo que sucederá en las próximas semanas. Eso puede ayudarles a planificar eventos relevantes en torno al contenido.
Puedes usar Calendario de Google para ver el contenido programado con antelación.
Cómo crear su calendario de contenido
Siga estos consejos para crear el calendario de contenido basado en datos que necesita. Cuando empieces a escribir tu contenido, no olvides utilizar guías de estilo de contenido por lo que tu estrategia de marketing de contenidos será un éxito.
1. Establezca sus KPI
Todo lo que escriba en su calendario de contenidos debería ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing de contenidos. Pero sólo sabrá qué escribir allí una vez que establezca sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Un KPI es una medida del desempeño. Evalúa el éxito (o la falta del mismo) de sus estrategias para lograr un objetivo específico.
Digamos que tu objetivo es aumentar el tráfico del sitio web por 10%. Para ese objetivo, las visitas a la página serían un buen KPI. Esto se debe a que cuantas más vistas tenga una publicación de blog en el sitio web, más tráfico también tendrá el sitio web.
Una vez que conozca su KPI, podrá determinar los pasos específicos que necesita para alcanzar su objetivo.
Por ejemplo, puede calcular la cantidad de vistas de publicaciones de blog que debe aspirar a alcanzar el aumento del 10%. Si actualmente obtienes 20,000 10 visitas en un mes, un aumento del 22,000% significaría que necesitarías obtener 22,000 XNUMX visitas generales en un mes. Para obtener la nueva cantidad de visitas que debe tener cada nueva publicación de blog para que puedas alcanzar las XNUMX visitas en un mes, usa esta fórmula:
Contribución mensual promedio x % de crecimiento aspiracional
Luego, calcule la cantidad de publicaciones de blog que necesita durante el mes para alcanzar su objetivo. Aquí está la fórmula:
Objetivo de contenido del nuevo mes / contribución promedio de la publicación
Una vez que sepa cuántas publicaciones de blog necesita publicar durante el mes para alcanzar su objetivo de aumento del 10%, puede crear un plan para los tipos de contenido a publicar y un cronograma sobre cuándo publicar cada uno.
2. Crea temas de contenido
Los temas de contenido son temas amplios de alta calidad que se alinean con sus objetivos comerciales y las necesidades de los clientes. Entonces, si vende software de marketing, por ejemplo, sus temas de contenido podrían ser marketing de contenidos, marketing de redes sociales y marketing por correo electrónico.. Esos temas tienen sentido porque cuando creas contenido sobre cualquiera de esos temas, es probable que atraigas a personas que probablemente también estén interesadas en comprar tu producto.
Los temas de contenido deberían influir en sus esfuerzos de lluvia de ideas y desarrollo de contenido por varias razones. Estas son algunas de esas razones, según DivvyHQ:
- Con temas de contenido, fortaleces la autoridad de tu marca: Cuando escribes sobre temas específicos, tus lectores te verán como la persona a quien acudir en ese campo.
- Mejoras tu SEO: Cuando limita su contenido a temas específicos, los motores de búsqueda pueden categorizar su sitio fácilmente.
- Puedes proponer temas fácilmente: Dado que limita los temas de su contenido, no tendrá que considerar demasiados temas posibles. Esto significa que se evita la parálisis de decisiones, que, según Psychology Today, surge de una sobrecarga de opciones.
- Garantizas una excelente experiencia para el cliente: Los visitantes del sitio web pueden navegar fácilmente por su sitio cuando solo tienen unos pocos temas de contenido para elegir.
Sin embargo, no se limite a proponer temas de contenido general. Cree también temas de contenido basados en días festivos y otros eventos de ventas. Entonces, por ejemplo, para Pascua, si mantienes un blog de belleza, un posible tema de contenido podría ser looks inspirados en Pascua.
3. Lluvia de ideas sobre contenido
Ahora es el momento de hacer una lluvia de ideas de contenido. Sus ideas de contenido deben basarse en los temas de contenido que se le ocurrieron. Puedes realizar la lluvia de ideas de la forma tradicional o de formas no tan tradicionales. Analicemos primero la forma tradicional.
Supongamos que decidió crear contenido sobre marketing por correo electrónico y marketing en redes sociales. Reuniría a todos los miembros de su equipo y les pediría que le dieran ideas de contenido específicas bajo esos temas de contenido.
De las ideas de contenido que se te ocurren, eliges las que crees que te ayudarán a alcanzar tus KPI. Como equipo, también determinas la estructura del contenido (¿es una publicación de blog o una infografía?) y dónde se publicará ese contenido.
También tendrás que determinar qué tan avanzado será tu contenido sobre el tema. Éste depende de su público objetivo. Entonces, si se dirige a profesionales del marketing, su contenido bajo sus temas de contenido predeterminados debe ser avanzado. Si, por otro lado, su público objetivo son propietarios de negocios primerizos que tienen poca experiencia en marketing, entonces optará por contenido para principiantes. También puedes optar por contenidos intermedios.
Una vez que tenga sus ideas de contenido, puede organizarlas según el tipo de contenido usando software de gestión de proyectos como Trello. Añade tantas tarjetas como sea necesario. Al final deberías tener algo como esto:
Si trabaja con varios escritores, también puede incluir el nombre de la persona asignada a cada artículo en cada tarjeta.
Existen otras formas no tradicionales de generar ideas de contenido. Si estás solo, puedes utilizar la clave de lluvia de ideas de contenido de Hubspot, por ejemplo.
Con ese método, simplemente arrastre la X en cada categoría (público objetivo, estructura de contenido y medio de contenido), según su preferencia. Luego, desarrolla tantas ideas de contenido como pueda con ese público objetivo, estructura de contenido y medio de contenido específicos en mente. Incluya los nombres de las personas asignadas a cada artículo una vez. Ya has elegido qué contenido publicar.
La clave de lluvia de ideas de contenido es una gran estrategia porque te permite visualizar posibles ideas de contenido. Cuando te quedes sin ideas, puedes simplemente arrastrar la X a otro lugar y cambiar tu enfoque.
4. Establezca su cronograma de publicación
Ahora que tiene sus ideas de contenido, establezca un cronograma de publicación. Descubra el mejor momento para publicar contenido. De acuerdo a Coschedule, Los martes son geniales para publicar. en tus blogs. Si sus objetivos de contenido incluyen compartir en redes sociales, cada plataforma de redes sociales tendrá un tiempo de publicación óptimo.
Según la Sprout Social, estos son los mejores días para publicar en cada plataforma:
- facebook: miércoles
- Instagram: miércoles
- Twitter: miércoles y viernes
- LinkedIn: miércoles y jueves
Planifique su calendario de publicaciones en torno a esos datos e inclúyalos en su calendario de contenidos. Una vez que crees un horario, respétalo. No querrás revisar toda tu estrategia de publicación solo porque no cumpliste con una fecha límite.
5. Revise sus resultados
Una vez que haya hecho todo en su calendario de contenido, es hora de determinar si cumplió o no con los objetivos de marketing de contenido que se propuso alcanzar al principio.
Si su KPI fue X número de páginas vistas, ¿lo alcanzó? Si no lo hiciste, ¿cuánto erraste tu objetivo?
Observe también cómo se desempeñó cada estructura de contenido. ¿La infografía obtuvo las vistas requeridas? Si funcionó mejor que las publicaciones de tu blog, entonces quizás quieras priorizarlo en tu próximo calendario de contenido, asumiendo que tienes el mismo objetivo de aumentar las visitas a la página. ¿El contenido de formato largo obtuvo más visitas que el contenido de formato corto? Luego incluye más de esos la próxima vez.
Debes comprobar si tu estrategia de marketing de contenidos funcionó para saber qué el contenido es atractivo y lo que no lo es. Entonces, la próxima vez que cree otro calendario, sabrá qué contenido incluir y excluir para alcanzar sus objetivos de marketing de contenidos.
Recapitulación
Un calendario de contenidos es fundamental para el éxito de su estrategia de marketing de contenidos. Puede ayudarle a planificar sus actividades de marketing de contenidos. También puede ayudar a garantizar la colaboración entre los miembros de su equipo.
Sin embargo, para aprovechar todos estos beneficios, es necesario crear un calendario de contenidos basado en datos. Debe elaborar una estrategia en función de su público objetivo y sus KPI. Un calendario de contenido creado por capricho simplemente no es suficiente.
Simplemente siga los consejos que compartí con usted en este artículo. Una vez que tenga su calendario de contenido basado en datos, asegúrese de ceñirse a él. ¿El resultado? Su estrategia de marketing de contenidos será un éxito y su marca estará en camino de alcanzar sus objetivos comerciales y vencer a la competencia.
Autor Bio
Nicholas Rubright es el especialista en comunicaciones de Escritor, un asistente de redacción de IA diseñado para equipos. Nicholas ha trabajado anteriormente para desarrollar estrategias de marketing de contenido para marcas como Webex, Havenly y Fictiv.
