الإعلان المعروض، أو إعلان البانر، عبارة عن مربع أو "لافتة" على موقع ويب يشبه الإعلان بشكل مميز ويبرز عن بقية الإعلانات. يتضمن عادةً صورة للمنتج والعلامة التجارية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). عرض إعلانات البانر لها سبع فوائد رئيسية.
- فهي جذابة بصريا.
- إنهم يبنون الوعي بالعلامة التجارية ويزيدون من ظهورها.
- إنهم مستهدفون.
- إنهم يدعمون إعادة الاستهداف.
- يصلون إلى المستهلكين أثناء التنقل.
- أنها تكمل استراتيجيات التسويق الأخرى.
- يمكن تتبعها بسهولة للتأكد من فعاليتها.
ومن أجل تحقيق أقصى استفادة من هذه الفوائد، نحتاج إلى استخدام الأحجام الأفضل أداءً. وفي هذه المقالة نناقش تلك الأحجام بالتفصيل.
1. مسائل الحجم
أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها عملاؤنا بعد الاشتراك في شبكة الإعلانات الإسلامية (MAN) هو ما هي أحجام الشعارات الأعلى أداءً؟
تكون بعض أشكال الإعلانات أكثر وضوحًا مما يعني أنها تحصل على المزيد من النقرات وتحقق المزيد من الإيرادات.
لذا، عندما تقوم بإنشاء لافتات للإعلانات المصوّرة، فكر في الأحجام التي يجب استخدامها. سيساهم حجم اللافتة في أداء إعلانك.
عوامل يجب وضعها في الاعتبار
عندما تكون إعلاناتك قريبة من المحتوى ويمكن رؤيتها بسهولة عند تحميل الصفحة، فسوف تحصل على نسبة نقر إلى ظهور (CTR) أعلى.
تأكد من اختيار حجم إعلان البانر الذي يمكن ملاحظته بسهولة. قد تكون بعض أحجام اللافتات صغيرة جدًا وقد يكون بعضها كبيرًا جدًا بحيث لا يمكنها جذب المستخدمين بشكل إيجابي.
هناك أشكال مختلفة للإعلانات المنبثقة الأمثل للأجهزة المحمولة. إذا كان المستخدمون يستخدمون هواتفهم المحمولة معظم الوقت عند البحث عن منتجك، فيجب عليك التركيز على أشكال الإعلانات المُحسّنة لأجهزة الجوال.
عندما تخطط لاستخدام لافتة بحجم معين، تصفح الويب لمعرفة عدد المعلنين الذين يعرضون إعلانات بهذا التنسيق.
يتم استخدام بعض أشكال الإعلانات واللافتات على نطاق أوسع بين المعلنين مما يعني أنها تعمل بشكل أفضل.
يمكنك أيضًا التحقق من مدى شعبية أحجام الشعارات بين المعلنين على أعلى أحجام اللافتات: الـ 21 إعلانًا الأكثر فعالية لعام 2020.
ملاحظة: تم ذكر الأمثلة أدناه باعتبارها الأحجام الأفضل أداءً بواسطة Google. ومع ذلك، هذا صحيح بالمعنى العام.
في شبكاتنا، نرى أن أحجام اللافتات التالية هي الأفضل ونطلب من عملائنا إنشاء لافتات بناءً على هذه الأحجام: 728×90، 320×50، 300×250، 160×600
أفضل الأحجام أداءً وفقًا لـ Google
مستطيل متوسط (300 × 250 بكسل)
يتناسب حجم الإعلان هذا بسهولة مع الشريط الجانبي أو داخل منطقة المحتوى دون إزعاج المستخدمين. وهذا هو سبب الإبلاغ عن أن شكل الإعلان هذا يحتوي على أفضل نسبة نقر إلى ظهور لمعظم مواقع الويب.
مستطيل كبير (336 × 280 بكسل)
يعد شكل إعلان البانر هذا أكبر وأكثر وضوحًا من شكل المستطيل المتوسط. ضع في اعتبارك أنه قد لا يتناسب مع جميع الأشرطة الجانبية لمواقع الويب وليس محسّنًا للجوال.
ومع ذلك، في بعض الأحيان، يتفوق المستطيل الكبير بسهولة على إعلانات البانر ذات المستطيل المتوسط إذا تم وضعها داخل منطقة المحتوى بين الفقرات.
المتصدرين (728 × 90 بكسل)
تعتبر لوحة المتصدرين مثالية لوضع الموضع العلوي، داخل رأس موقع الويب أو بعده مباشرة. نظرًا لحجمه وموضعه البارز، فإنه يعمل بشكل جيد على معظم مواقع الويب.
ناطحة سحاب كبيرة (300 × 600 بكسل)
ناطحة السحاب الكبيرة عبارة عن لافتة رأسية عريضة تحمل أيضًا اسم "نصف صفحة". كمعلن، يمكنك الحصول على مساحة إعلانية أكبر لتوصيل رسالتك بشكل فعال أثناء إعادة الاستهداف.
يمكن أن تظهر ناطحة السحاب الكبيرة هذه في الشريط الجانبي أو بجوار المحتوى. ومع ذلك، نظرًا لحجمه، قد لا يكون مناسبًا لجميع مواقع الويب.
بانر كبير للجوال (320 × 100 بكسل)
يعد شكل إعلان البانر هذا مكافئًا لشكل إعلان ليدربورد من حيث الفعالية على الأجهزة المحمولة.
نظرًا لأن حركة مرور الهاتف المحمول تشكل جزءًا كبيرًا من المستخدمين لمعظم مواقع الويب، فيجب أن يكون شكل الإعلان هذا جزءًا من ترسانتك.
2. يستغرق الأمر ثلاثة لرقصة التانغو
تنقل أفضل إعلانات البانر رسالتها من خلال 3 أجزاء حيوية من المعلومات: اسم الشركة (الشعار)وعرض القيمة والدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA).
قيمة المقترح
قبل أن تفكر في القيام بأي تسويق، ناهيك عن كتابة عرض قيمة لللافتة، عليك أن تفعل ذلك فهم جمهورك المستهدف وآلامهم.
هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها صياغة رسالة خاصة باحتياجاتهم واهتماماتهم مع الثقة في أنهم سوف يستجيبون لها.
في الواقع، إذا فكرت في الأمر، كلما فهمت جمهورك بشكل أفضل، زادت معرفتك بنوع لافتة الإعلان التي يجب تصميمها، وكيفية إعداد حملتك.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، يجب أن يوضح عرض القيمة للشعار الخاص بك بوضوح كيف يحل منتجك أو خدمتك مشاكل جمهورك.
للحصول على عرض قيمة قوي، قم دائمًا بتضمين كلمات حركية مثل:
- القيمة الاسمية
- تحسن
- حفظ
- النمو
- تحرير
- القضاء
- تعظيم
CTA
إذا كنت تبيع منتجًا ماديًا تريد أن يشتريه جمهورك، فأنت تخبرهم بذلك بالضبط في عبارة CTA الخاصة بك.
إذا كنت شركة خدمات أو تبيع منتجات رقمية على سبيل المثال ولديك دورة مبيعات أطول، فأنت تريد أن يقوم جمهورك بالتسجيل في نسخة تجريبية أو معرفة المزيد.
لذلك، مرة أخرى، تطلب منهم أن يفعلوا ذلك بالضبط.
على أية حال، تأكد من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) سهلة الفهم وتحتوي على فعل مادي مثل:
- Go
- يرى
- كيف
- تواصل
- المزيد
- تعلّمِ
- الطلب
- شراء
يؤثر لون زر CTA أيضًا على عدد النقرات التي يحصل عليها إعلان البانر الخاص بك. شهدت بعض المؤسسات زيادة في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 100% فقط تغيير لون زر CTA.
من الناحية النفسية والبصرية، تعتبر عبارة CTA ذات الألوان المتباينة هي الأسهل في اكتشافها بنظرة سريعة. كما أنه يسهل على جمهورك معرفة مكان النقر.
ترتيب المكونات
يجب أن يكون عرض القيمة والحث على اتخاذ إجراء أكثر العناصر تميزًا من الناحية المرئية. يجب أن تضع الخاص بك تصميم شعار على الهامش، عند إحدى حواف إعلانك. علاوة على ذلك، يجب عليك التأكد من أن صورتك لا تحجب أي نسخة.
لا تحاول أبدًا حشر الكثير من المعلومات في اللافتات الخاصة بك. إنه فقط يجعلها مكتظة. احزم عرض القيمة بإحكام، والتزم باللغة البسيطة وبأقل عدد ممكن من الكلمات. يجب أن تكون قادرًا على القيام بكل هذا في جملتين.
تذكر أن الأشخاص ليس لديهم الوقت للتوقف عما يفعلونه لقراءة إعلان مكون من 5 جمل. فقط أخبر جمهورك بما تقدمه والإجراء الذي تريد منهم أن يتخذوه.
3. الصورة تساوي ألف كلمة
يتم عرض معظم الإعلانات الرقمية لمدة أقل من ثانية، لذلك يجب أن يبرز إعلانك. يجب أن تجذب الخلفية والصورة ونظام الألوان الانتباه على الفور. إنه يحتاج إلى صرف انتباه الأشخاص عن التمرير لفترة كافية لتسليم رسائلك لهم.
لون
يعد اللون أمرًا حيويًا لأنه يستخدم لجذب انتباه الناس وإثارة المشاعر. يربط الأشخاص أيضًا نظام الألوان الخاص بك بعلامتك التجارية.
A دراسة كوكب UX وأظهرت أن الألوان الأكثر شعبية بين الرجال هي الأزرق (57%) والأخضر (14%)؛ بينما النساء باللون الأزرق (35٪) والأرجواني (23٪).
لذلك، اختر الألوان بناءً على جمهورك. القليل من البحث عن الجمهور سيوصلك إلى هناك.
خلفيّة
كلما استطعت، يجب عليك استخدام خلفية ذات لون خالص. إنها فكرة جيدة ألا تشتت انتباه جمهورك بالكثير من التفاصيل الأخرى في الخلفية.
عادةً ما تعمل صور الأشخاص في إعلاناتك وشعاراتك ورسائل منتجاتك بشكل رائع على خلفية ذات ألوان ثابتة.
هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام الصور كخلفية. في بعض الأحيان، يمكن أن تكون الصور ذات الصلة المستخدمة كخلفية مؤثرة للغاية.
فقط تذكر أنك تريد إيصال رسالتك بسرعة دون الكثير من عوامل التشتيت.
الصور
الصور تباع مثل الكعك الساخن. وينطبق هذا بشكل خاص إذا كنت تبيع منتجًا وتحث جمهورك على شراء شيء ما. لن ينقر أحد على اللافتة إذا كان لا يعرف كيف تبدو.
حتى لو كنت لا تبيع منتجًا ماديًا، فلا يزال بإمكانك إضفاء طابع إنساني على ما تبيع به باستخدام الصور.
اتساق
يجب أن تتمتع مجموعة إعلاناتك بتصميم متسق. من الناحية المثالية، يجب عليك استخدام خطين كحد أقصى ونفس نظام الألوان والمرئيات في كل إعلان.
بغض النظر عن مدى جمال مظهرها، ابتعد عن الخطوط المتصلة أو المعقدة بشكل مفرط؛ سهولة القراءة الفورية هو اسم اللعبة.
كل ما عليك فعله هو العثور على المنتج الذي يناسب علامتك التجارية بشكل أفضل.
كتب بواسطة علوي سليمان، قائد التسويق في شبكة الإعلانات الإسلامية.
