ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨ (RSA) ਇੱਕ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਫਾਰਮੈਟ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸਭ ਤੋਂ ਢੁਕਵੇਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਡਿਲੀਵਰੀ ਵਿੱਚ ਵਿਆਪਕ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਗੂਗਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਇਸਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਇਸਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਪਹੁੰਚ ਨਾਲ ਟੈਸਟ ਕਰਦੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਇਹ ਦੂਜੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਬੇਅਸਰ ਜਾਪਦਾ ਹੈ.
ਆਉ ਵਿਗਿਆਪਨ A/B ਟੈਸਟਿੰਗ ਬਾਰੇ ਅਤੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ RSAs ਦੀ A/B ਜਾਂਚ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਬਾਰੇ ਸਿੱਖੀਏ।
A/B ਐਡ ਟੈਸਟਿੰਗ ਕੀ ਹੈ?
ਸਧਾਰਨ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ, A/B ਵਿਗਿਆਪਨ ਟੈਸਟਿੰਗ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਾਪੀਆਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਲੱਭ ਰਹੀ ਹੈ। ਅੱਜਕੱਲ੍ਹ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ PPC ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਗਿਆਪਨ ਜੋੜਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਰੋਟੇਸ਼ਨ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸੈੱਟ ਕਰਦੇ ਹਨ: ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ, ਗੂਗਲ ਆਪਣੇ ਆਪ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ, ਲੋਕ CTR ਜਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੀ ਦਰ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉੱਚ CTR ਦਾ ਮਤਲਬ ਪਰਿਵਰਤਨ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਅਤੇ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਕਲਿੱਕ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ, ਤੁਹਾਡੇ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਲੱਭਣ ਲਈ CPI (ਪਰਿਵਰਤਨ ਪ੍ਰਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ) 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਜਦੋਂ ETAs (ਐਕਸਟੈਂਡਡ ਟੈਸਟ ਵਿਗਿਆਪਨ) ਵਰਗੇ ਹੋਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ RSAs ਲਈ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਸਟਿੰਗ ਪਹੁੰਚ ਵਰਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ RSA ਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਖਰਾਬ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਆਰਐਸਏ ਵਿੱਚ ਉੱਚ ਸੀਟੀਆਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਘੱਟ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰਾਂ, ਜੋ ਕਿ ਆਰਐਸਏ ਨੂੰ ਅਕੁਸ਼ਲ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਜਦੋਂ ਇਸ ਵਿਸ਼ੇ 'ਤੇ ਹੋਰ ਜਾਣਕਾਰੀ ਆਈ, ਤਾਂ ਇਹ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਸਟਿੰਗ ਪਹੁੰਚ ਦੇ ਨਾਲ, ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਦੀ ਅਸਲ ਤਾਕਤ ਲੁਕੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ.
ਆਓ ਇਸ ਬਾਰੇ ਜਾਣੀਏ।
RSA ਦੀ ਪਰੰਪਰਾਗਤ A/B ਟੈਸਟਿੰਗ ਦੀ ਬੇਅਸਰਤਾ
RSAs ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨਿਲਾਮੀ ਵਿੱਚ ਸੇਵਾ ਕਰਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਯੋਗ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ETAs ਪਹਿਲਾਂ RSA ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ ਅਤੇ ਵੱਡੀ ਅੱਖਰ ਗਿਣਤੀ ਦੇ ਕਾਰਨ ਅਯੋਗ ਸਨ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, RSAs ਦੀ ETAs ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨਾ ਅਨੁਚਿਤ ਹੈ। ਦੁਰਲੱਭ ਸਥਿਤੀਆਂ ਵਿੱਚ, RSAs ਉਹਨਾਂ ਸਵਾਲਾਂ ਲਈ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣਗੇ ਜੋ ETAs ਨਾਲ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਨਹੀਂ ਹਨ। ETAs ਨਾਲ RSA ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਤੇ RSA ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਮਝਣ ਲਈ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਾਧੇ ਵਾਲੇ ਲਿਫਟ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੋ।
ਤੁਹਾਡੇ ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਦੀ A/B ਜਾਂਚ ਕਿਵੇਂ ਕਰੀਏ
ਇੱਥੇ ਇੱਕ ਕੇਸ ਸਟੱਡੀ ਹੈ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਥਿਊਰੀ:
ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਛਾਪ ਅਤੇ ਕਲਿਕ ਵਾਲੀਅਮ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਵੰਡ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹ ਨੂੰ ਦੋ ਹਿੱਸਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵੰਡਿਆ। ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਉਹ ਸਾਡੇ ਕੰਟਰੋਲ ਸਮੂਹ ਵਿੱਚ ਹਰੇਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹ ਵਿੱਚ ਤਿੰਨ ETAs ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਅੱਗੇ ਵਧੇ। ਉਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਤਿੰਨ ETAs ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸਾਡੇ ਟੈਸਟ ਸਮੂਹ ਵਿੱਚ ਹਰੇਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹ ਵਿੱਚ ਇੱਕ RSA ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।
RSA ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹਾਂ ਦੀ ਗੈਰ-RSA ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹਾਂ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ, RSA ਵਾਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹਾਂ ਲਈ CTR ਅਤੇ CVR ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਰੁਝਾਨ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਪੀਰੀਅਡ ਓਵਰ ਪੀਰੀਅਡ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਨੂੰ ਦੇਖਿਆ ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ RSAs ਵਾਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹਾਂ ਲਈ ਕਲਿੱਕਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਲਾਭ ਮਿਲੇ:
ਨਿਯੰਤਰਣ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਕਲਿਕ ਵਾਲੀਅਮ ਇਸ ਮਿਆਦ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਜ਼ਰੂਰੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਥਿਰ ਰਹੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ ਮੰਨ ਲਿਆ ਗਿਆ ਕਿ RSAs ਦਾ ਇਹਨਾਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹਾਂ ਲਈ ਸਮੁੱਚੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਕਲਿੱਕ ਵਾਲੀਅਮ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ 'ਤੇ ਅਨੁਕੂਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਸੀ।
ਇਹ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਾਪੀ ਮੁਲਾਂਕਣ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ RSAs ਨੇ ETAs ਨੂੰ ਪਛਾੜ ਦਿੱਤਾ।
ਕਿਸੇ ਵੀ ਵਿਅਕਤੀ ਨੇ ਲੋੜੀਂਦੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਗੁਆ ਦਿੱਤੀ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ RSAs ਨੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਛਾਪਿਆਂ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜੇਕਰ ਉਹ ਸਿਰਫ ETAs ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਦਾ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਨ ਹੈ।
ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨ A/B ਟੈਸਟ ਲਈ ਵਧੀਆ ਅਭਿਆਸ
1. ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਤਾਕਤ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਨਾ ਦਿਓ
ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਨਵਾਂ RSA ਬਣਾਉਂਦੇ ਹੋ ਤਾਂ Google ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਤਾਕਤ ਸੂਚਕ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਤੁਰੰਤ ਫੀਡਬੈਕ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਤੁਹਾਡੇ RSAs ਦੀ ਸੇਵਾ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਤਾਕਤ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਅਭਿਆਸ ਸਕੋਰ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੀ ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ, ਮਾਤਰਾ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਨੂੰ ਮਾਪਦਾ ਹੈ।
ਗੂਗਲ ਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਾਰੀਆਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਹਰ 3% ਸੁਧਾਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਤੀਬਰਤਾ ਕਲਿੱਕਾਂ ਵਿੱਚ 3% ਵਾਧੇ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਹੈ।
'ਗਰੀਬ' ਤੋਂ 'ਔਸਤ' ਵੱਲ ਜਾਣ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਲਗਭਗ 3% ਹੋਰ ਕਲਿੱਕ ਹੋਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ 'ਔਸਤ' ਤੋਂ 'ਸ਼ਾਨਦਾਰ' ਵੱਲ ਜਾਣ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਹੋਰ 3% ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਵਿਗਿਆਪਨ ਤਾਕਤ ਮੀਟਰ ਇੱਕ ਵਧੀਆ-ਅਭਿਆਸ ਅੰਕੜਾ ਹੈ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਨਵਾਂ RSA ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਵੇਲੇ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਨੋਟ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਇੱਕ 'ਵਧੀਆ ਅਭਿਆਸ' ਸਕੋਰ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਅਸਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਤੇ ਕੋਈ ਅਸਰ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ।
ਇਹ ਇੱਕ ਘੱਟ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਸਕੋਰ ਕੀਵਰਡ ਹੋਣਾ ਕਲਪਨਾਯੋਗ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਖਾਤੇ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਘੱਟ ਵਿਗਿਆਪਨ ਤਾਕਤ ਵਾਲਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਹੋਣਾ ਸੰਭਵ ਹੈ ਜੋ ਉੱਚ ਸਕੋਰ ਵਾਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦਾ ਹੈ।
ਗੂਗਲ ਦੇ ਮਿਆਰਾਂ 'ਤੇ ਬਣੇ ਰਹਿਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੋ ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਅਗਲੀ ਪ੍ਰੀਖਿਆ ਜਿੱਤਣ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਮੌਕਾ ਹੋਵੇ।
ਪਰ ਸੰਪੂਰਨਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਾ ਫਸੋ. ਤੁਹਾਡੇ ਸੰਪੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਗਰੁੱਪਿੰਗ ਲੇਬਲ ਅਸਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣਗੇ, ਇਸ ਲਈ ਆਓ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਅਗਲਾ ਦੇਖੀਏ।
2. ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਲੇਬਲ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰੋ
ਸੰਪੱਤੀ ਲੇਬਲ ਤੁਹਾਨੂੰ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਟੈਕਸਟ ਦੇ ਕਿਹੜੇ ਭਾਗ ਵਧੀਆ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਪਿਛਲੇ 5,000 ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ਖੋਜ ਪੰਨਿਆਂ ਦੇ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਲਗਭਗ 30 ਛਾਪੇ ਇਕੱਠੇ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਤੁਹਾਨੂੰ ਟਵੀਕ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਗੂਗਲ ਕੋਲ ਇੱਕ ਸੌਖਾ ਸਾਰਣੀ ਹੈ ਜੋ ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਗਰੁੱਪਿੰਗ ਲੇਬਲਾਂ ਦਾ ਕੀ ਅਰਥ ਹੈ।
ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ 'ਘੱਟ' ਲੇਬਲ ਨਾਲ ਚਿੰਨ੍ਹਿਤ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸੰਪੱਤੀ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ, ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਕੋਈ ਵੀ ਜਾਇਦਾਦ ਜਿਸ ਨੂੰ ਦੋ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੇਂ ਬਾਅਦ ਕੋਈ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨਹੀਂ ਮਿਲਿਆ ਹੈ।
ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖੋ ਕਿ ਇਸ ਸੰਪੱਤੀ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਡੇਟਾ ਅਸਲ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਹੈ। ਇਹ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰਨ ਵੇਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਤਾਕਤ ਸਕੋਰ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਢੁਕਵਾਂ ਹੈ।
3. ਟੈਸਟ ਦੇ ਵਿਚਾਰ
ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ RSA ਬਣਾਓ, ਹਰ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਕੋਰ ਸੰਦੇਸ਼ ਨਾਲ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮ, ਏ ਵਿਲੱਖਣ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਕਾਲ ਟੂ ਐਕਸ਼ਨ ਹਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਮੁੱਖ ਸੰਦੇਸ਼ ਪਹਿਲੂ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ RSA ਜਾਂ ETA।
ਕਿਉਂਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ, ਅਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਕੋਲ ਇਸ ਨਾਲ ਰਚਨਾਤਮਕ ਬਣਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਛੋਟਾਂ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਅਤੇ ਕਾਲ ਟੂ ਐਕਸ਼ਨ ਖੇਡਣ ਲਈ ਆਦਰਸ਼ ਹਨ।
ਪਹਿਲੇ ਅਜ਼ਮਾਇਸ਼ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਦੂਜੇ ਪ੍ਰਯੋਗ ਵਿੱਚ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਲੇਸਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਪਰਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਸੰਪਤੀਆਂ ਦੇ ਸਮੂਹ ਨੂੰ ਐਂਕਰਿੰਗ ਕਰਕੇ ਪੂਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇੱਕ ਖਾਸ ਸਿਰਲੇਖ ਜਾਂ ਵਰਣਨ।
Google ਤੁਹਾਨੂੰ ਇੱਕ ਥਾਂ 'ਤੇ ਕਈ ਸੰਪਤੀਆਂ ਨੂੰ ਪਿੰਨ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਵੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੇ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਵਿੱਚ ਚਾਰ ਸੰਪਤੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਚੁਣੇ ਹੋਏ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪਿੰਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣਾ ਸੰਚਾਲਨ ਕਰਦੇ ਹੋ A / B ਟੈਸਟ, ਤੁਸੀਂ ਖੋਜ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਨੂੰ ਸਿਰਲੇਖ 2 ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਪਿੰਨ ਕਰਨਾ ਵਧੀਆ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇੱਥੇ ਕੁਝ ਅਜਿਹਾ ਹੈ ਜਿਸ ਬਾਰੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਪਿੰਨਿੰਗ ਬਾਰੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ.
ਡੇਟਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ CTR ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਉਹ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਨੂੰ ਬਿਨਾਂ ਦਖਲ ਦੇ ਆਪਣਾ ਕੋਰਸ ਚਲਾਉਣ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ, ਸੀਪੀਸੀ ਅਤੇ ਸੀਪੀਏ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਘੱਟ ਹਨ।
ਜਦੋਂ ਮਾਰਕਿਟ ਵਧੇਰੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਕੰਪਿਊਟਰ ਨੂੰ ਹਰੇਕ ਪਿੰਨ ਕੀਤੇ ਸਥਾਨ ਲਈ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਦੋ ਟੈਕਸਟ ਵਿਕਲਪ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ।
CTR, CPC, ਅਤੇ CPA 'ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਟੈਕਸਟ ਦੇ ਇੱਕ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਇੱਕ ਥਾਂ 'ਤੇ ਪਿੰਨ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਕਈ ਸੰਪਤੀ ਪਿਨਿੰਗ ਨਿਯੰਤਰਣ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਇੱਕ ਉਚਿਤ ਮਿਸ਼ਰਣ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਪ੍ਰਤੀਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
4. ਸੁਰਖੀਆਂ ਬਦਲੋ
ਵਿਗਿਆਪਨ ਤਾਕਤ ਸੂਚਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਕਿੰਨੇ ਸਿਰਲੇਖ ਅਤੇ ਵਰਣਨ ਸੰਸਕਰਣਾਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਕਰਦੇ ਹੋ। 15 ਸੁਰਖੀਆਂ ਦੇ ਨਾਲ ਆਉਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਕੀਮਤ ਹੈ.
ਇਹ ਪਤਾ ਲੱਗਾ ਹੈ ਕਿ ਵਧੇਰੇ ਸਿਰਲੇਖ ਰੂਪਾਂ ਵਾਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਧੇਰੇ ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਹੋਏ। ਇਸ ਲਈ, ਜਦੋਂ ਇਹ A/B ਟੈਸਟਿੰਗ RSAs ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਜਿੰਨੀਆਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੁਰਖੀਆਂ, ਉੱਨਾ ਹੀ ਵਧੀਆ।
ਇਹ ਹੀ ਗੱਲ ਹੈ. ਆਪਣੇ ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨ A/B ਟੈਸਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰੋ।
ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸੁਝਾਅ
1. ਲੋੜੀਂਦੀਆਂ ਸੁਰਖੀਆਂ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ
2. ਫਾਲਤੂਪਣ ਤੋਂ ਬਚੋ
3. ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਸਾਰੇ ਸੰਜੋਗਾਂ ਦਾ ਅਰਥ ਹੈ
4. ਮੁੱਖ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਨੂੰ ਹਾਈਲਾਈਟ ਕਰੋ
5. ਕੀਵਰਡ ਸੰਮਿਲਨ ਨਾਲ ਚੁਸਤ ਬਣੋ
6. ਆਪਣੇ USPs ਨੂੰ ਪਿੰਨ ਕਰੋ
7. ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰੋ
ਵਿਕਾਸਸ਼ੀਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ
ਗੂਗਲ Ads ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਕਸਤ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਨਵੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੀ ਹੈ ਜੋ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਸ਼ੀਨ ਸਿਖਲਾਈ ਅਤੇ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸੂਝ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਤੋਂ ਲਾਭ ਲੈਣ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਸ਼ਕਤੀ ਦੇਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਭ ਤੋਂ ਨਵਾਂ ਯੋਗਦਾਨ ਹੈ।
ਸਾਡੇ ਵਿਚਕਾਰ ਹਮੇਸ਼ਾ ਰਵਾਇਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਹੋਣਗੇ ਜੋ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨ ਅਤੇ ਹੱਥੀਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਵਧੀਆ ਬਣਾਉਣ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਹੋਰ ਕੁਝ ਨਹੀਂ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਉੱਚ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਵਪਾਰਕ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਨੁੱਖੀ ਸੰਪਰਕ ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਸ਼ੱਕ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜੋ ਕੁਝ ਖਾਸ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਗੂੰਜਦਾ ਹੈ.
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਅੱਜ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਫਰਮਾਂ ਕੋਲ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਹੱਥੀਂ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸਮੇਂ ਜਾਂ ਸਰੋਤਾਂ ਦੀ ਘਾਟ ਹੈ। ਅਤੇ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਵਾਧੂ ਵੱਡੇ ਡੇਟਾ ਇਨਸਾਈਟਸ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਵਿਗਿਆਪਨ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕਰਨ ਲਈ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਬਣ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਸਰੋਤ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਡਿੱਗਣ ਦੇ ਜੋਖਮ ਨੂੰ ਮੂਰਖਤਾ ਹੋਵੇਗੀ।
ਹੁਣ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਬੋਲੀ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਹੱਲ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਤਕਨੀਕਾਂ ਉਪਲਬਧ ਹਨ ਜੋ ਬੋਲੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰਚ ਦੀ ਰਹਿੰਦ-ਖੂੰਹਦ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਡੇਟਾ ਤੋਂ ਸੰਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਸਵੈਚਲਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੂਝ ਬਣਾਉਣਾ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਜੋ ਮਸ਼ੀਨ ਬੁੱਧੀ ਅਤੇ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਆਪਣੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਨ ਅਤੇ ਪਛਾੜਨ ਲਈ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇਨਾਮ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
Google Ads ਵਿੱਚ ਮਸ਼ੀਨ ਸਿਖਲਾਈ ਅਤੇ ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਟੂਲ ਕੋਈ ਅਪਵਾਦ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਵਿਅਸਤ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਆਦਰਸ਼ ਪਲ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਦੇ ਹਨ। ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿਕਾਸ, ਓਪਟੀਮਾਈਜੇਸ਼ਨ, ਅਤੇ ਬਿਡ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨ ਦਾ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਣ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਜੋ ਨਵੀਂਆਂ ਤਕਨੀਕਾਂ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸ਼ੋਸ਼ਣ ਕਰਨ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਆਪਣੇ ਲਾਭਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੋਣਗੇ। ਆਟੋਮੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਮਸ਼ੀਨ ਲਰਨਿੰਗ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਰਾਹ ਹੋਵੇਗਾ।
ਸਿੱਟਾ
ਹਾਲਾਂਕਿ A/B ਟੈਸਟਿੰਗ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਭਿੰਨਤਾਵਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸਾਧਨ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਵਾਬਦੇਹ ਖੋਜ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਆਮਦ ਲਈ A/B ਟੈਸਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੂਹ ਵਿੱਚ ਕਈ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦਰਜ ਕਰਨ ਦੀ ਪੁਰਾਣੀ ਵਿਧੀ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖੋ ਕਿ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਕੀਵਰਡਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਹੋਰ ਕਾਰਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਅਤੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਸ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ A/B RSA ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਵਾਧੇ ਵਾਲੇ ਨੂੰ ਲੱਭਿਆ ਜਾ ਸਕੇ।
ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ 'ਤੇ ਪੌਪ-ਅੱਪ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਇਹ ਜਾਣਨ ਲਈ Poptin ਨਾਲ A/B ਟੈਸਟ ਕਰਵਾ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਕੀ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। Poptin ਨੂੰ ਅੱਜ ਹੀ ਮੁਫ਼ਤ ਵਿੱਚ ਅਜ਼ਮਾਓ!
ਲੇਖਕ ਬਾਇਓ:
ਗਜੇਂਦਰ ਸਿੰਘ ਰਾਠੌਰ ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਾਹਰ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਫਰਮ ਟੋਰਾਂਟੋ. ਉਹ ਹਮੇਸ਼ਾ ਸਿੱਖਣ, ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਨ ਅਤੇ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਲਈ ਉਤਸੁਕ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ। ਖਗੋਲ-ਵਿਗਿਆਨ ਉਸ ਦਾ ਬਾਹਰੀ ਸੰਸਾਰ ਤੋਂ ਬਚਣਾ ਹੈ।
