電子メールはデジタル マーケティングの世界で最も強力なコミュニケーション ツールの 1 つですが、それは効果的に使用した場合に限ります。ニュースレターはあらゆる電子メール マーケティング戦略への貴重な追加機能であり、消費者の注目を直接集め、ビジネス、製品、サービスについて人々を宣伝し教育する素晴らしい機会を提供します。
ニュースレターはうまく行えば優れた投資収益率をもたらし、顧客エンゲージメントを高める簡単な方法となります。残念ながら、効果を台無しにする可能性のあるよくある間違いがいくつかあります。テンプレートを使用すると、ニュースレターの作成が効率化され、一貫性が向上し、最終的にコミュニケーションがよりプロフェッショナルになり、視聴者にとって魅力的なものになります。
優れたテンプレートを作成するには、何をすべきか、何をすべきではないかを知ることから始まります。ここでは、最新のマーケティング戦略で見られるニュースレター テンプレートの間違いのいくつかと、それらを回避するための役立つヒントをいくつか紹介します。
設計ミス
ニュースレターのデザイン テンプレートは、コンテンツについて考え始める前の最初のステップです。堅実なデザインはあらゆる種類のニュースレターに適しており、次のコミュニケーションを送信するときはいつでもニュースレターに頼ることができます。
テンプレートを正しい方向に導くために、ニュースレターのデザインで最もよくある 3 つの間違いについて以下で説明しました。
1 – モバイル最適化を無視する
1 日に複数回電子メールをチェックする電子メール ユーザーの大多数は、モバイル デバイスで電子メールをチェックしています。最近では、人々が携帯電話から離れることはほとんどありません。 メールマーケティング戦略.
ニュースレターも例外ではありません。モバイルを適切に最適化しないと、重要な視聴者を逃し、携帯電話やタブレットでメールを開いた人たちを遠ざけてしまう危険があります。画像エラー、フォーマットの問題、その他の互換性の問題を伴う複雑すぎるニュースレターは、すぐに読者を離れさせます。その結果、彼らは実際にコンテンツを適切に見ていません。
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画像ソース – Jeni's
では、どうすればこの間違いを回避できるでしょうか?まず覚えておいていただきたいのは、モバイル対応のデザインはシンプルであるため、小さな画面でもうまく表現できるということです。 Web ページに相当するコンテンツを小さなニュースレターに詰め込もうとするのではなく、要点をしっかりと伝えながらも、見た目や印象が複雑にならない、目を引く、理解しやすいデザインを考えてください。
2 – ブランディングのことを忘れる
メールがビジネス アカウントから送信されているからといって、人々があなたのブランドを認識し覚えているとは限りません。ブランディングが欠かせないのは、 デジタルマーケティング。それをニュースレターから絶対に外してはいけません。
多くの企業が犯す間違いは、ニュースレターからブランディングをすべて剥ぎ取り、ありきたりで魅力に欠け、時には信頼できないものに見えることです。視聴者に一目であなたが誰なのかを知ってもらいたいのです。優れたブランディングはそれを実現する方法です。
考慮すべき主な事項は次のとおりです。
- ブランドの色: ブランドに合った配色を選択し、ニュースレターのテンプレートで使用します。
- フォントを選択し、一貫性を保ちます。フォントのスタイル、サイズ、色を変更すると、混乱をきたし、情報に集中できなくなる可能性があります。
- 画像やその他のビジュアルの選択: 一般的なビジュアルではブランドを目立たせることはできません。ニュースレターや一般的な電子メール マーケティング キャンペーンを成功させたい場合は、これを行う必要があります。価値を付加し、ブランドに固有のビジュアルのみを使用してください。
- ロゴの配置: ロゴをどこに配置するかを考慮しないと有害です。ロゴはニュースレターの上部に表示され、人々がすぐに見ることができるようにする必要があります。ロゴの形状に合わせて、中央または左に配置できます。スペースに余裕がある場合は、最後にもう一度配置することもできます。
3 – 情報過多
ニュースレターはブログではありません。これらは、特定のターゲットを絞った情報を強調する、一口サイズのコミュニケーションです。ニュースレターに大量のコンテンツを詰め込みすぎると、すぐに読者の気持ちが離れてしまい、あなたが伝えようとしている要点に到達できない可能性があります。コンテンツが多すぎると、ニュースレターが窮屈で乱雑に見えてしまいます。
ニュースレターをざっと読んで、すぐに内容を理解できるようにしたいと考えています。これを達成するには、明確な見出し階層、十分な量の空白（読者に前の内容を理解して次の内容に備えるための時間を与える、コピーとビジュアルの間の区切り）、および追加の簡潔で簡潔なテキストが必要です。価値。
コンテンツの間違い
基本的なデザインが決まったら、そこに何を入れるかを考え始めます。コンテンツ関連の間違いについてはすでに触れましたが、さらに詳しく説明します。
4 – 明確な行動喚起 (CTA) の欠如
A アクションへの呼び出し 読者に、受け取った情報を使って何かをするよう指示します。ビジネスに連絡したり、リンクをたどって製品を購入したりすることが考えられます。簡単に言えば、コミュニケーションの要点を要約し、消費者に次に何をすべきかを伝えるものです。
明確なCTAがなければ、たとえ最高のニュースレターであっても、見込み客を売上につなげたり、ビジネスに望ましい効果をもたらしたりすることはできません。それがなければ、人々はすべてのことを少し無意味に感じるかもしれません。弱い行動喚起は、人々を購買行動に前進させることができないため、それほど良いものではありません。
次のステップに疑問を抱かせない明確な指示が必要です。また、リンクやボタンが適切にデザインされ、見やすく、実際に機能することを確認する必要があります。そうしないと、見落とされたり、顧客を永久に遠ざけたりする可能性があります。
5 – 一般的で刺激のないコンテンツ
一般的なものや退屈なものを読んで貴重な時間を無駄にしたくない人はいません。視聴者の興味や関心を持たないニュースレターを送信しても、何のメリットもありません。代わりに、コンテンツは読者を惹きつけ、関連情報を提供し、読者の注意を引くほど興味深いものでなければなりません。
画像ソース – Chamberlain Coffee
パーソナライゼーションや個性のない汎用的なコンテンツ テンプレートは、人々を刺激したり、引きつけたり、興味を持たせることができず、率直に言って、ブランドがあまり力を入れていないという印象を与える可能性があります。退屈なコンテンツや無関係なコンテンツを送信すると、消費者がイライラし、ニュースレターが迷惑フォルダーに定期的に送られる可能性があります。
コンテンツを完成させる前に、これらのボックスがチェックされていることを確認してください。
- 対象とする視聴者にとって魅力的で関連性のあるものです。
- それはあなたのブランドの個性に忠実です。
- 魅力的で消化しやすいです。
- 最初から最後まで注目を集めます。
6 – アクセシビリティのことを忘れる
障害のある人、視覚障害のある人、支援技術を使用している人など、すべての読者に対応する必要があります。 電子メールのアクセシビリティ 賢明な色の選択、読みやすさ、セマンティック要素がすべてです。
ニュースレターのアクセシビリティを向上させるために使用できるテクニックには、次のようなものがあります。
- 読みやすい書体の大きなフォント
- 画像に代替テキストを追加する
- p タグと h タグの使用
- 高い色のコントラストへのこだわり
- GIF、フラッシュ画像、その他の有害な可能性のあるビジュアルを避ける
- テキストのブロック間にスペースを残す (そしてブロックを短くする)
アクセシビリティを忘れると、一部の消費者が離れてしまう危険があります。
送信ミス
メールマガジンの送信方法も重要です。ニュースレターのテンプレートの効果は、使用するコミュニケーション戦略によって決まります。ここでは重要な考慮事項をいくつか示します。
7 – 一貫性のない送信スケジュール
一貫性はコミュニケーションにおいて重要です。信頼性、予測可能性、ブランドロイヤルティの構築に役立ちます。綿密に検討された送信スケジュールにより、視聴者をイライラさせることなく、関連性と視認性を維持することができます。
不安定な電子メールのパターンは、組織化の欠如を示しています。消費者を攻撃するとイライラする可能性があります。十分なコミュニケーションを送らないと、レーダーから外れてしまい、信頼できないと思われてしまう可能性があります。一貫したバランスの取れた送信スケジュールにより信頼が構築され、人々があなたのビジネスに関心を持ち続けることができます。
8 – セグメンテーションの無視
Segmentation 電子メール マーケティングでは、受信者をターゲット グループに分類することで、関連する情報を適切な人に送信できるようになります。地理的な位置、消費者の行動、人口統計、または以前のアクティビティやインタラクションに基づくことができます。これらはほんの一例です。
セグメンテーションがなければ、たとえそれが彼らにとって適切でないものであっても、常に全員にすべてを送信することになります。これは一般的で非人間的だと感じます。対照的に、セグメンテーションを適切に使用すると、電子メール マーケティングに対するより個人的なアプローチが保証され、視聴者の好みが考慮されます。
ターゲットを絞ったコミュニケーションは、企業が顧客のニーズや要望とより調和しているように見えるようにすることで、企業に利益をもたらします。
まとめ
要約すると、ニュースレターのテンプレートのデザイン、コンテンツ、送信方法で間違いを犯すことが最も多いのです。一般的で無関係であること、読者の利益のためにコミュニケーションを適切に調整することを忘れていること、効果的なコミュニケーション スケジュールを実装していないことは、より有害なエラーの 1 つです。
プロフェッショナルで魅力的で的を絞った電子メール ニュースレター テンプレートを作成することで、ビジネスに最高の成功のチャンスを与え、その過程で消費者を満足させ続けることができます。
